2010年彩電出口出口增幅逐步收窄

    總體而言，2010年彩電出口海外環(huán)境正在好轉(zhuǎn)，以北美為主力的平板電視需求逐步恢復(fù)，新興市場(chǎng)也逐步成長(zhǎng)起來(lái)，彩電以更快速度滲透，需求也更快的向平板電視過(guò)渡等等，這諸多因素構(gòu)成了2011年彩電出口的利好消息。

    但是基于2009年和2010年彩電出口的補(bǔ)償性增長(zhǎng)的高基礎(chǔ)，加上人民幣升值使得企業(yè)出口利潤(rùn)縮水，新增訂單傾向于短期訂單，甚至于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，這一系列的利空也為未來(lái)彩電出口增加了很多的變數(shù)。

    我們認(rèn)為，2011年彩電出口仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度將有所減緩。2011年全年彩電出口量預(yù)計(jì)將接近7500萬(wàn)臺(tái)，與2010年全年相比增幅約在11%左右。基于出口需求的增長(zhǎng)和新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，這一出口預(yù)測(cè)與2010年的實(shí)績(jī)同比略高于2011年一季度的信心指數(shù)。

圖表 4 2011年1季彩電出口信心指數(shù)與出口預(yù)測(cè)季度比較

    人民幣對(duì)美元匯率上升、通貨膨脹及其帶來(lái)的人力成本和原材料成本的上漲壓力，成為企業(yè)普遍反映對(duì)彩電出口影響很大的因素。此外，還有部分企業(yè)表示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的海外企業(yè)破產(chǎn)也成為國(guó)內(nèi)彩電出口企業(yè)貨款回收的障礙，加上越來(lái)越嚴(yán)格的專利要求和海外市場(chǎng)關(guān)稅變化所帶來(lái)的成本增加等等，這些都成為彩電出口的風(fēng)險(xiǎn)所在。

    對(duì)于匯率問(wèn)題，有企業(yè)表示，只有重視穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，建立匯率風(fēng)險(xiǎn)管理，及時(shí)鎖定利率來(lái)盡可能的防范肯能帶來(lái)的損失。而對(duì)于通貨膨脹帶來(lái)的成本上漲，也可以通過(guò)加大短期合同比例、加快周轉(zhuǎn)、及時(shí)調(diào)整報(bào)價(jià)和提前采購(gòu)來(lái)防范。此外，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、及時(shí)轉(zhuǎn)型高附加值產(chǎn)品如LED背光電視、本地化采購(gòu)等，都成為企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)可以采取的手段。也有企業(yè)表示，在這一切的背后，及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略和生產(chǎn)模式，重視提高研發(fā)能力，加大自由品牌的銷售和推廣，加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)拓展力度，才能從容應(yīng)對(duì)未來(lái)的種種挑戰(zhàn)。

圖表 5 2010年彩電出口信心指數(shù)季度比較（分調(diào)查指標(biāo)）

    觀察下表我們發(fā)現(xiàn)，2011年第一季度彩電出口信心指數(shù)略高于2010年四季度，處于一般向好區(qū)間。

    從內(nèi)外資品牌的表現(xiàn)來(lái)看，2010年外資企業(yè)第二到第四季度的信心度均高于內(nèi)資企業(yè)，總體而言外資企業(yè)在海外市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，但隨著新興市場(chǎng)的興起，同樣開(kāi)始加大開(kāi)發(fā)步伐的國(guó)內(nèi)企業(yè)，尤其是實(shí)力較強(qiáng)的一線企業(yè)開(kāi)始加大自有品牌比例，對(duì)未來(lái)出口前景的預(yù)期相對(duì)更好。

    從各個(gè)不同出口規(guī)模的品牌表現(xiàn)來(lái)看，2010年一線彩電出口企業(yè)第二到第四季度的信心度均高于二、三線企業(yè)，這也顯示了較強(qiáng)的綜合實(shí)力、持續(xù)增加的自有品牌比例，以及較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和議價(jià)能力基礎(chǔ)上，一線企業(yè)對(duì)未來(lái)出口前景的看好。

圖表 6 2010年彩電出口信心指數(shù)季度比較（分企業(yè)）

    附：中國(guó)家電出口景氣指數(shù)說(shuō)明

    “中國(guó)家電出口景氣指數(shù)”由中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)及產(chǎn)業(yè)在線聯(lián)合推出。該指數(shù)涉及空調(diào)、冰箱冰柜、洗衣機(jī)、彩電、微波爐五個(gè)子行業(yè)，并選定貿(mào)易環(huán)境、外貿(mào)總額、新出口訂單、出口價(jià)格、自有品牌比例、盈利狀況、營(yíng)銷費(fèi)用投入、制造成本八大因素作為綜合評(píng)價(jià)中國(guó)家電產(chǎn)品出口現(xiàn)狀與預(yù)期的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，通過(guò)對(duì)家電企業(yè)外貿(mào)經(jīng)理人進(jìn)行調(diào)研訪問(wèn)，運(yùn)用指數(shù)模型及統(tǒng)計(jì)方法，科學(xué)監(jiān)測(cè)家電行業(yè)出口運(yùn)行及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。2010年7月，“中國(guó)家電出口2010年中期指數(shù)”首發(fā)，該指數(shù)運(yùn)行一年，逐季調(diào)整與完善數(shù)據(jù)模型與統(tǒng)計(jì)樣本；2011年元月，“2010年第四季中國(guó)家電出口指數(shù)及2011年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行預(yù)測(cè)”發(fā)布，引發(fā)業(yè)界對(duì)于2011年家電行業(yè)出口及內(nèi)銷全面運(yùn)行勢(shì)態(tài)的積極關(guān)注與熱烈探討。