2010年彩電出口出口增幅逐步收窄

    總體而言，2010年彩電出口海外環(huán)境正在好轉(zhuǎn)，以北美為主力的平板電視需求逐步恢復(fù)，新興市場也逐步成長起來，彩電以更快速度滲透，需求也更快的向平板電視過渡等等，這諸多因素構(gòu)成了2011年彩電出口的利好消息。

    但是基于2009年和2010年彩電出口的補償性增長的高基礎(chǔ)，加上人民幣升值使得企業(yè)出口利潤縮水，新增訂單傾向于短期訂單，甚至于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，這一系列的利空也為未來彩電出口增加了很多的變數(shù)。

    我們認(rèn)為，2011年彩電出口仍將繼續(xù)增長，但增長速度將有所減緩。2011年全年彩電出口量預(yù)計將接近7500萬臺，與2010年全年相比增幅約在11%左右�；�于出口需求的增長和新興市場的開發(fā)，這一出口預(yù)測與2010年的實績同比略高于2011年一季度的信心指數(shù)。

圖表 4 2011年1季彩電出口信心指數(shù)與出口預(yù)測季度比較

    人民幣對美元匯率上升、通貨膨脹及其帶來的人力成本和原材料成本的上漲壓力，成為企業(yè)普遍反映對彩電出口影響很大的因素。此外，還有部分企業(yè)表示，經(jīng)濟危機帶來的海外企業(yè)破產(chǎn)也成為國內(nèi)彩電出口企業(yè)貨款回收的障礙，加上越來越嚴(yán)格的專利要求和海外市場關(guān)稅變化所帶來的成本增加等等，這些都成為彩電出口的風(fēng)險所在。

    對于匯率問題，有企業(yè)表示，只有重視穩(wěn)健經(jīng)營，建立匯率風(fēng)險管理，及時鎖定利率來盡可能的防范肯能帶來的損失。而對于通貨膨脹帶來的成本上漲，也可以通過加大短期合同比例、加快周轉(zhuǎn)、及時調(diào)整報價和提前采購來防范。此外，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、及時轉(zhuǎn)型高附加值產(chǎn)品如LED背光電視、本地化采購等，都成為企業(yè)規(guī)避風(fēng)險可以采取的手段。也有企業(yè)表示，在這一切的背后，及時調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略和生產(chǎn)模式，重視提高研發(fā)能力，加大自由品牌的銷售和推廣，加強自身競爭力和市場拓展力度，才能從容應(yīng)對未來的種種挑戰(zhàn)。

圖表 5 2010年彩電出口信心指數(shù)季度比較（分調(diào)查指標(biāo)）

    觀察下表我們發(fā)現(xiàn)，2011年第一季度彩電出口信心指數(shù)略高于2010年四季度，處于一般向好區(qū)間。

    從內(nèi)外資品牌的表現(xiàn)來看，2010年外資企業(yè)第二到第四季度的信心度均高于內(nèi)資企業(yè)，總體而言外資企業(yè)在海外市場的綜合競爭力較強，但隨著新興市場的興起，同樣開始加大開發(fā)步伐的國內(nèi)企業(yè)，尤其是實力較強的一線企業(yè)開始加大自有品牌比例，對未來出口前景的預(yù)期相對更好。

    從各個不同出口規(guī)模的品牌表現(xiàn)來看，2010年一線彩電出口企業(yè)第二到第四季度的信心度均高于二、三線企業(yè)，這也顯示了較強的綜合實力、持續(xù)增加的自有品牌比例，以及較強的抗風(fēng)險能力和議價能力基礎(chǔ)上，一線企業(yè)對未來出口前景的看好。

圖表 6 2010年彩電出口信心指數(shù)季度比較（分企業(yè)）

    附：中國家電出口景氣指數(shù)說明

    “中國家電出口景氣指數(shù)”由中國機電產(chǎn)品進出口商會及產(chǎn)業(yè)在線聯(lián)合推出。該指數(shù)涉及空調(diào)、冰箱冰柜、洗衣機、彩電、微波爐五個子行業(yè)，并選定貿(mào)易環(huán)境、外貿(mào)總額、新出口訂單、出口價格、自有品牌比例、盈利狀況、營銷費用投入、制造成本八大因素作為綜合評價中國家電產(chǎn)品出口現(xiàn)狀與預(yù)期的經(jīng)濟指標(biāo)，通過對家電企業(yè)外貿(mào)經(jīng)理人進行調(diào)研訪問，運用指數(shù)模型及統(tǒng)計方法，科學(xué)監(jiān)測家電行業(yè)出口運行及未來發(fā)展趨勢。2010年7月，“中國家電出口2010年中期指數(shù)”首發(fā)，該指數(shù)運行一年，逐季調(diào)整與完善數(shù)據(jù)模型與統(tǒng)計樣本；2011年元月，“2010年第四季中國家電出口指數(shù)及2011年中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行預(yù)測”發(fā)布，引發(fā)業(yè)界對于2011年家電行業(yè)出口及內(nèi)銷全面運行勢態(tài)的積極關(guān)注與熱烈探討。