2010年彩電出口出口增幅逐步收窄

    一、2010：景氣指數(shù)低位盤亙

    經(jīng)歷了2008年底2009年初的經(jīng)濟危機后，全球經(jīng)濟在2010年迎來逐步恢復(fù)的一年，整體的回暖與局部的震蕩，構(gòu)成了2010年的主線。在這一復(fù)雜多變的宏觀形勢下，2010年彩電出口總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。

    據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會和產(chǎn)業(yè)在線近日發(fā)布的2010年第四季度中國家電出口景氣指數(shù)報告顯示，2009年全年，中國出口彩電出口量超過5400萬臺，2010年預(yù)期全年彩電出口量接近6700萬臺。整體看來，2010年出口實績同比在100-150范圍內(nèi)波動，遠高于2010年景氣指數(shù)90-110的波動范圍；而觀察下圖我們還能發(fā)現(xiàn)，景氣指數(shù)季度波動幅度較小，基本維持穩(wěn)定，而彩電出口實績同比則受到2009年下半年出口量補償性增長的影響，出口增幅逐步收窄。

圖表 1 2010年彩電出口實績與景氣指數(shù)季度對比

    （注：2010年第四季度中12月彩電出口量為預(yù)測值）

    經(jīng)歷了全球性經(jīng)濟危機，2010年全球經(jīng)濟緩慢恢復(fù)，但局部仍有動蕩。與企業(yè)溝通中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)企業(yè)均表示歐洲經(jīng)濟危機對出口有一定影響，此外，匯率問題對企業(yè)的影響越來越大，大部分企業(yè)均把匯率風險列為彩電出口風險的第一、二位。

    2010年預(yù)期全年彩電出口量接近6700萬臺，同比增長超過24%，其中以液晶電視為主的平板電視成為中國彩電出口的主力軍，從近兩年的出口趨勢上來看，今后出口主力將進一步轉(zhuǎn)向平板電視，尤其是目前彩電出口的熱點LED電視。

    與企業(yè)溝通過程中我們還發(fā)現(xiàn)，目前大部分彩電出口企業(yè)貼牌代工比例較大，尤其是在經(jīng)濟危機期間和之后的一段時間內(nèi)，部分企業(yè)甚至加大了代工比例以加強在經(jīng)濟危機中的抗風險能力。對于未來的經(jīng)濟恢復(fù)時期，大部分企業(yè)坦言，自主品牌推廣已經(jīng)提上日程，對企業(yè)和自主品牌的宣傳將成為把握未來市場的關(guān)鍵之一。

    此外，我們注意到，企業(yè)提及較多的另一點就是原材料價格。2010年尤其是下半年以來，通脹的壓力下，原材料價格高位和人工成本的增加，使得企業(yè)制造成本和營銷費用居高不下，加之人民幣升值壓力，企業(yè)對于新訂單應(yīng)對都比較謹慎。同時，競爭的日趨激烈和技術(shù)升級的加快，海外采購商對彩電價格更為敏感，這也加大了企業(yè)的新訂單獲取難度。

圖表 2 2010年彩電出口景氣指數(shù)季度比較（分調(diào)查指標）

    注：

    觀察圖表3我們可以看到，2010年彩電出口景氣指數(shù)最高位出現(xiàn)在3季度，這也是彩電傳統(tǒng)出口旺季的時期而四季度又再度下行。

    從內(nèi)外資品牌的表現(xiàn)來看，年內(nèi)外資企業(yè)四個季度的景氣度均高于內(nèi)資企業(yè)，這表示出外資企業(yè)的綜合競爭力較強，對于出口市場的掌控力優(yōu)于國內(nèi)企業(yè)。

    從各個不同出口規(guī)模的品牌表現(xiàn)來看，2010年前三個季度一線企業(yè)（年出口額高于4億美元）景氣度最高，一、二季度二線企業(yè)的景氣度高于三線企業(yè)（年出口額低于1億美元），三季度三線企業(yè)的景氣度略高于二線企業(yè)，四季度二線企業(yè)（年出口額介于1億美元和4億美元之間）景氣度最高。總體而言，一線企業(yè)綜合實力較強，面對二三線企業(yè)抗風險能力也較強；二線企業(yè)年出口規(guī)模介于一線和三線之間，既有一定的抗風險能力，又對市場反應(yīng)更加敏感和快速，因此在面對原材料價格和匯率變動的情況時相對更加從容一些；三線企業(yè)規(guī)模較小，抗風險能力也較差，對客戶議價能力相對也較低，因此景氣指數(shù)往往是三類企業(yè)中最低的。

圖表 3 2010年彩電出口景氣指數(shù)季度比較（分企業(yè)）