2010年彩電出口出口增幅逐步收窄

    一、2010：景氣指數(shù)低位盤亙

    經(jīng)歷了2008年底2009年初的經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，全球經(jīng)濟(jì)在2010年迎來逐步恢復(fù)的一年，整體的回暖與局部的震蕩，構(gòu)成了2010年的主線。在這一復(fù)雜多變的宏觀形勢(shì)下，2010年彩電出口總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。

    據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)和產(chǎn)業(yè)在線近日發(fā)布的2010年第四季度中國家電出口景氣指數(shù)報(bào)告顯示，2009年全年，中國出口彩電出口量超過5400萬臺(tái)，2010年預(yù)期全年彩電出口量接近6700萬臺(tái)。整體看來，2010年出口實(shí)績(jī)同比在100-150范圍內(nèi)波動(dòng)，遠(yuǎn)高于2010年景氣指數(shù)90-110的波動(dòng)范圍；而觀察下圖我們還能發(fā)現(xiàn)，景氣指數(shù)季度波動(dòng)幅度較小，基本維持穩(wěn)定，而彩電出口實(shí)績(jī)同比則受到2009年下半年出口量補(bǔ)償性增長(zhǎng)的影響，出口增幅逐步收窄。

圖表 1 2010年彩電出口實(shí)績(jī)與景氣指數(shù)季度對(duì)比

    （注：2010年第四季度中12月彩電出口量為預(yù)測(cè)值）

    經(jīng)歷了全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，2010年全球經(jīng)濟(jì)緩慢恢復(fù)，但局部仍有動(dòng)蕩。與企業(yè)溝通中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)企業(yè)均表示歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)出口有一定影響，此外，匯率問題對(duì)企業(yè)的影響越來越大，大部分企業(yè)均把匯率風(fēng)險(xiǎn)列為彩電出口風(fēng)險(xiǎn)的第一、二位。

    2010年預(yù)期全年彩電出口量接近6700萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過24%，其中以液晶電視為主的平板電視成為中國彩電出口的主力軍，從近兩年的出口趨勢(shì)上來看，今后出口主力將進(jìn)一步轉(zhuǎn)向平板電視，尤其是目前彩電出口的熱點(diǎn)LED電視。

    與企業(yè)溝通過程中我們還發(fā)現(xiàn)，目前大部分彩電出口企業(yè)貼牌代工比例較大，尤其是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間和之后的一段時(shí)間內(nèi)，部分企業(yè)甚至加大了代工比例以加強(qiáng)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。對(duì)于未來的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，大部分企業(yè)坦言，自主品牌推廣已經(jīng)提上日程，對(duì)企業(yè)和自主品牌的宣傳將成為把握未來市場(chǎng)的關(guān)鍵之一。

    此外，我們注意到，企業(yè)提及較多的另一點(diǎn)就是原材料價(jià)格。2010年尤其是下半年以來，通脹的壓力下，原材料價(jià)格高位和人工成本的增加，使得企業(yè)制造成本和營銷費(fèi)用居高不下，加之人民幣升值壓力，企業(yè)對(duì)于新訂單應(yīng)對(duì)都比較謹(jǐn)慎。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和技術(shù)升級(jí)的加快，海外采購商對(duì)彩電價(jià)格更為敏感，這也加大了企業(yè)的新訂單獲取難度。

圖表 2 2010年彩電出口景氣指數(shù)季度比較（分調(diào)查指標(biāo)）

    注：

    觀察圖表3我們可以看到，2010年彩電出口景氣指數(shù)最高位出現(xiàn)在3季度，這也是彩電傳統(tǒng)出口旺季的時(shí)期而四季度又再度下行。

    從內(nèi)外資品牌的表現(xiàn)來看，年內(nèi)外資企業(yè)四個(gè)季度的景氣度均高于內(nèi)資企業(yè)，這表示出外資企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，對(duì)于出口市場(chǎng)的掌控力優(yōu)于國內(nèi)企業(yè)。

    從各個(gè)不同出口規(guī)模的品牌表現(xiàn)來看，2010年前三個(gè)季度一線企業(yè)（年出口額高于4億美元）景氣度最高，一、二季度二線企業(yè)的景氣度高于三線企業(yè)（年出口額低于1億美元），三季度三線企業(yè)的景氣度略高于二線企業(yè)，四季度二線企業(yè)（年出口額介于1億美元和4億美元之間）景氣度最高。總體而言，一線企業(yè)綜合實(shí)力較強(qiáng)，面對(duì)二三線企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力也較強(qiáng)；二線企業(yè)年出口規(guī)模介于一線和三線之間，既有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，又對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)更加敏感和快速，因此在面對(duì)原材料價(jià)格和匯率變動(dòng)的情況時(shí)相對(duì)更加從容一些；三線企業(yè)規(guī)模較小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也較差，對(duì)客戶議價(jià)能力相對(duì)也較低，因此景氣指數(shù)往往是三類企業(yè)中最低的。

圖表 3 2010年彩電出口景氣指數(shù)季度比較（分企業(yè)）