易觀孫培麟：中小電子書(shū)廠商面臨退出或轉(zhuǎn)型

    2010年，電子閱讀器市場(chǎng)的硝煙剛剛散盡，又迎來(lái)又一輪更殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)，在易觀國(guó)際分析師孫培麟看來(lái)，2011年電子閱讀器價(jià)格將持續(xù)走低，部分中小終端廠商將退出電子閱讀器市場(chǎng)，或轉(zhuǎn)型進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。

    在孫看來(lái)，2010年電子閱讀器實(shí)際銷量低于之前的預(yù)期，主要的原因在于電子閱讀器的價(jià)格戰(zhàn)始于下半年，但從全年來(lái)講，整體價(jià)位仍然高于消費(fèi)者的預(yù)期;與此同時(shí)，E-ink屏幕的壟斷地位仍沒(méi)有改變，盡管已經(jīng)有其他電子書(shū)顯示屏幕出現(xiàn)，但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，對(duì)于市場(chǎng)的影響較小;而業(yè)界一直探討的，通過(guò)買內(nèi)容送電子書(shū)的時(shí)代還遠(yuǎn)未到來(lái)。種種因素都制約了電子閱讀器的整體銷量。

    孫培麟表示，2011年對(duì)于電子閱讀器市場(chǎng)發(fā)展較為關(guān)鍵，但預(yù)計(jì)2010年存在的問(wèn)題仍然難以得到快速的解決，基于電子閱讀器企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈， 2011年電子閱讀器市場(chǎng)會(huì)經(jīng)歷一次盤(pán)整。易觀國(guó)際分析預(yù)測(cè)2011年部分中小電子閱讀器終端廠商退出或轉(zhuǎn)型進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，原因主要有以下兩方面：

    第一，電子書(shū)市場(chǎng)仍受制于硬件供給及版權(quán)環(huán)境,終端利潤(rùn)不斷被壓縮：電子閱讀器價(jià)格戰(zhàn)的興起，上游E-ink屏幕仍處于壟斷，致使終端利潤(rùn)空間逐漸攤薄;版權(quán)環(huán)境缺乏改善，內(nèi)容平臺(tái)難以實(shí)現(xiàn)新的規(guī)模盈利增長(zhǎng)，中小終端廠商沒(méi)有其他盈利業(yè)務(wù)作為支撐，恐將退出市場(chǎng)。

    第二，平板電腦具備多元化需求，有一定利潤(rùn)空間且市場(chǎng)門(mén)檻較低：對(duì)于終端廠商來(lái)說(shuō)，尤其是消費(fèi)類電子廠商、手機(jī)終端廠商已經(jīng)擁有一定的上下游資源，便于進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，對(duì)于一部分中小電子閱讀器終端廠商來(lái)說(shuō)低門(mén)檻、一定的利潤(rùn)空間存在轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，現(xiàn)有資源可以重新進(jìn)行組合，推出類似nook color的終端。

    為此，孫培麟表示，電子閱讀器市場(chǎng)仍需要一段時(shí)間進(jìn)行培育，易觀國(guó)際預(yù)計(jì)2011年電子閱讀器增速放緩，2012年初左右，伴隨政府對(duì)盜版網(wǎng)站打擊力度的加大，電子書(shū)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)的成熟使得電子閱讀器市場(chǎng)環(huán)境將得以改善。