我國數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入品牌建設(shè)期

    數(shù)字告示在我國乃至全球市場都算是一個新興的產(chǎn)業(yè)，近兩年“數(shù)字告示”也成為了IT行業(yè)里最新、最熱門的詞語。其實嚴(yán)格來講，我國的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在06年之前，基本上一直都還處于技術(shù)和市場的摸索期，但是從2006年開始，在短短的三、四年時間里，數(shù)字告示市場進(jìn)入了快速成長的快車道，無論是從業(yè)企業(yè)數(shù)量還是銷售額都出現(xiàn)了近十倍的增長。

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在最近幾年快速增長的原因有二，一方面是硬件產(chǎn)品價格的下降，播放機(jī)、顯示器特別是液晶面板的價格出現(xiàn)了巨大下跌，促使了國內(nèi)數(shù)字告示市場的普及安裝程度。另一方面則是我國數(shù)字告示整個產(chǎn)業(yè)的日趨成熟和需求市場的劇增。同時，盡管數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)近年來增長迅速，我國目前數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)狀況相比美國等相對成熟的市場仍然存在相當(dāng)大的差距，所以我國的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)未來幾年還將保持目前快速增長的勢頭。

    據(jù)iSuppli預(yù)測，全球數(shù)字告示廣告市場將會以每年成長30%的速度快速擴(kuò)張，從2006年的35億美元將增長到2011年63億美元。美國調(diào)查機(jī)構(gòu)Info Trends/CAP Ventures則預(yù)計，數(shù)字告示市場將從2003年5.5億美元的市場規(guī)模，至2009年將達(dá)到20億美元的龐大商機(jī)，成長幅度高達(dá)364%。

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和誘人的市場前景帶來的直接后果便是眾多廠商紛紛加入。這其中包括一些很早就進(jìn)入該領(lǐng)域的一些“傳統(tǒng)”的本土企業(yè)，同時也有市場進(jìn)入快速發(fā)展期之后加入進(jìn)來的一些新興廠商，包括國外企業(yè)以及一些面板廠商、工業(yè)計算機(jī)（IPC）廠和一些軟件廠商等。

    但是，上述的幾類企業(yè)當(dāng)中，后幾類的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第一類企業(yè)。由于這塊市場尚缺乏一些領(lǐng)導(dǎo)性品牌，或者說仍未出現(xiàn)一套成功的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可供業(yè)者進(jìn)行參考或遵循。致使市場被一些低價、低質(zhì)的山寨型產(chǎn)品充斥，給整個產(chǎn)業(yè)帶來了非常不良的影響，甚至影響了行業(yè)的口碑，而這一現(xiàn)象對于數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為不利。

    所以在未來一段時間內(nèi)，商家首先要做的便是樹立品牌、重新贏得口碑。其實這個問題，部分廠商也早就意識到了，他們在努力做到樹立品牌的同時，還紛紛喊出爭做行業(yè)第一口號。但是有一點不可否認(rèn)的是，目前數(shù)字告示市場仍然呈現(xiàn)扁平化的格局，而且缺乏第三方的認(rèn)可，同時在銷量上面，也沒有權(quán)威的數(shù)據(jù)報告出現(xiàn)，很難得到市場的認(rèn)可。

    從2009年開始，一些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)廠商開始著重加強了品牌建設(shè)，比如美商定誼、Avidea訊程等一批實力廠商非常重視產(chǎn)品質(zhì)量、銷售渠道、系統(tǒng)集成、服務(wù)技術(shù)支持、營銷宣傳等各個層面的品牌建設(shè)，并取得了強大的品牌影響力，大大提升了綜合競爭力，市場份額也節(jié)節(jié)攀升。正是依托強大的品牌影響力，美商定誼才贏得了國內(nèi)最大的IT服務(wù)和渠道提供商神州數(shù)碼的青睞，并簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。而雙方的強強合作，反過來將進(jìn)一步提升美商定誼的銷售業(yè)績和品牌影響力。

    業(yè)內(nèi)人士分析，今后一段時期將是國內(nèi)數(shù)字告示市場競爭的關(guān)鍵時期。一部分產(chǎn)品不過硬、實力遜色的企業(yè)將很快淘汰出局。同時，另一批實力過硬、戰(zhàn)略方向?qū)β返钠髽I(yè)則將“迅速崛起”。投影時代也相信，在未來的幾年內(nèi)，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出一個優(yōu)勝劣汰的過程，但同時這也是廠商樹立口碑和進(jìn)行品牌建設(shè)、產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)品牌的的關(guān)鍵時期。