爆料：國(guó)慶降價(jià)血拼LED電視實(shí)屬無(wú)奈

    國(guó)慶彩電價(jià)格戰(zhàn)近在眼前。隨著傳統(tǒng)LCD電視的利潤(rùn)不斷被攤薄,今年LED電視將成為中外彩電企業(yè)的角逐點(diǎn)。然而一些彩電行業(yè)人士卻冷靜地認(rèn)為，在看好LED市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，還應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，LED電視市場(chǎng)放量增長(zhǎng)與CCFL液晶電視降價(jià)太快密不可分，從而導(dǎo)致企業(yè)被迫推廣LED電視來(lái)追求相對(duì)較高的利潤(rùn)，實(shí)乃無(wú)奈之舉。

    價(jià)格差進(jìn)一步縮減

    作為傳統(tǒng)CCFL液晶電視的升級(jí)產(chǎn)品，LED電視因其更節(jié)能、更環(huán)保、更輕薄等特點(diǎn)，被業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為是下一代液晶電視技術(shù)演進(jìn)的一個(gè)重要方向，形成各廠家爭(zhēng)奪的新目標(biāo)。

    我們看到目前彩電企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)日益白熱化，導(dǎo)致LED和CCFL的價(jià)格差正在不斷縮小。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司分析師彭顯東表示，2009年五一市場(chǎng)是LED電視被彩電企業(yè)大大規(guī)模企業(yè)推廣的節(jié)點(diǎn)。那時(shí)，LED背光液晶電視的價(jià)格是CCFL背光的3.5倍，LED在LCD零售量中的比重在2009年5月也僅僅為0.1%。然而短短一年半時(shí)間，隨著LED和CCFL市場(chǎng)不斷降價(jià)，到2010年6月這一數(shù)字僅為1.84，LED在液晶零售量中的比重也已提升到12%。

    事實(shí)是這樣嗎?記者在大中電器中塔店看到，某品牌32英寸CCFL液晶電視市場(chǎng)價(jià)格為1999元，而32英寸LED促銷價(jià)僅為3500元，價(jià)格比為1.75。賣場(chǎng)促銷員表示，清華同方、康佳、TCL等品牌LED電視國(guó)慶期間還將會(huì)有降價(jià)，32英寸產(chǎn)品促銷價(jià)仍有100-200元的降價(jià)空間。

    彭顯東同樣預(yù)計(jì)，今年CCFL和LED電視國(guó)慶價(jià)格比在1.5左右，LED在液晶零售量中的比重將有望突破20%。(左延鵲)

    追求利潤(rùn)的無(wú)奈之舉

    中怡康的觀點(diǎn)表明，在以技術(shù)導(dǎo)向性的彩電企業(yè)，LCD被市場(chǎng)逐漸淘汰，意味著LED電視將會(huì)逐步取代它原有的位置，出現(xiàn)產(chǎn)品替代效應(yīng)。然而行業(yè)人士卻表示，其實(shí)LED市場(chǎng)之所以快速發(fā)展，與CCFL液晶電視降價(jià)太快密不可分，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)被迫推廣LED電視來(lái)追求利潤(rùn)，實(shí)乃無(wú)奈之舉。

    “今年國(guó)慶市場(chǎng)對(duì)于彩電廠商來(lái)講至關(guān)重要，甚至可以影響企業(yè)全年的贏利能力�！币晃徊孰娖髽I(yè)的內(nèi)部人士表示。據(jù)記者從多家廠商處得知，眼下各大彩電廠家都在積極調(diào)配資源、清理倉(cāng)庫(kù)。其中LED電視是市場(chǎng)投入的一大主力機(jī)型。

    奧維咨詢研究副總監(jiān)趙茂軍表示，個(gè)人認(rèn)為短期內(nèi)CCFL液晶電視不會(huì)被LED電視所替代。目前LED電視仍主攻擁有較高購(gòu)買力的一線城市，CCFL則在二三級(jí)市場(chǎng)加速普及。

    家電業(yè)內(nèi)人士端木清言認(rèn)為，目前LED電視市場(chǎng)發(fā)展表現(xiàn)出畸形式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，仔細(xì)分析本輪LED電視國(guó)慶市場(chǎng)的猛烈價(jià)格戰(zhàn)，其本質(zhì)是今年彩電企業(yè)在腹背受敵之下的無(wú)奈之舉。一方面內(nèi)受清理庫(kù)存CCFL重壓，另一方面外受外資品牌降價(jià)攻勢(shì)必須通過LED來(lái)形成差異化營(yíng)銷�！氨举|(zhì)上講，國(guó)內(nèi)企業(yè)不想讓LED電視價(jià)格大幅下降，畢竟會(huì)影響彩電企業(yè)的全年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)�！倍四厩逖哉f(shuō)。

    可以預(yù)計(jì)，2010年LED液晶電視爆發(fā)式增長(zhǎng)的勢(shì)頭還將繼續(xù)。根據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)，2010年全年LED背光源液晶電視的滲透率將達(dá)到14%，年底將達(dá)到25%。