“網(wǎng)絡電視的高滲透率，啟動了該市場的下一波發(fā)展──也就是會反映消費者如何使用他們的網(wǎng)絡電視，視頻內(nèi)容的取得也會由零售店移向網(wǎng)絡�！盤arks Associates分析師Kurt Scherf表示。早期階段的研究已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的看法，認為網(wǎng)絡電視將主要是用以觀賞因特網(wǎng)上或是儲存在本地PC的視頻內(nèi)容，而不是用來上網(wǎng)或是收發(fā)電子郵件。
不過根據(jù)Parks的調(diào)查，到目前為止，最大部份的用戶是通過網(wǎng)絡電視來收發(fā)電子郵件(占46%比例)，其次是上網(wǎng)(占44%)、聽網(wǎng)絡或是儲存在PC上的音樂(占34%與26%)，以及觀看來自網(wǎng)絡或是本地PC上的視頻(各占23%與16%比例)。
“我們不知道當消費者在電視機上獲得開放性的網(wǎng)絡瀏覽體驗時，會發(fā)生什么事�！盨cherf指出：“我們可能會驚訝于，新種類的游戲、地圖查詢、實時交通信息等，可能會比人們所想象得更被廣泛使用。”
一些整合性的方案，例如 Google TV ，將會引發(fā)相關系統(tǒng)的布建以及獲取早期的市場知識；Scherf認為，Google TV可望實際協(xié)助推動新的使用案例，例如以智能型手機或是平板設備來做為遙控器。
其他的平臺也陸續(xù)出爐；例如Accenture最近開發(fā)了一種端對端網(wǎng)絡電視服務，Accendo Broadband正在準備推出一個電視應用程序商店，IBM、Philips也打算連手推出一種相關服務；此外Yahoo已經(jīng)與LG、Samsung、Sony與Vizio等電視制造商合作，在全球100個國家提供Widget TV服務。
市場也傳言， Apple 打算也切入網(wǎng)絡電視領域，也許是在iTunes網(wǎng)絡商店新增一些內(nèi)容供應伙伴，或是推出Apple TV機頂盒；但Scherf表示，他認為開放性的網(wǎng)絡方案，會比一個閉鎖式的更有機會成功。
根據(jù)Parks的估計，已經(jīng)安裝寬帶網(wǎng)絡的美國家庭中，今年會有5%購買網(wǎng)絡電視，總數(shù)量約在400萬臺；此外連網(wǎng)藍光光驅(Blu-ray player)也會有約600萬的銷售量�！敖衲晔鄢龅腍DTV中，會有超過三分之一的連網(wǎng)機種；連網(wǎng)藍光光驅則是占據(jù)七成五比例。” 今年上半年，Sony與Samsung是網(wǎng)絡電視市場的領導品牌，市占率分別為23%與20%；LG、Vizio與Panasonic排名在后，市占率各約9%左右。至于專門用以鏈接家用電視與PC的設備，今年銷售量估計可達600萬臺；這些設備主要是使用Wi-Fi類的技術，不過至少有兩家公司的產(chǎn)品是采用 UWB鏈接技術。 Scherf指出，在美國，通過消費性設備觀看的在線電影銷售額，今年估計可達到7億美元規(guī)模，到2014年甚至可超過50億美元；該市場目前與規(guī)模達數(shù)十億美元的DVD零售業(yè)務相較，仍是小巫見大巫，但有越來越大的趨勢：“DVD不會消失，但勢必會變成輔助；在線視頻會慢慢取代DVD零售店。”
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