賠本?阿里盒子年終大促

    11月18日至11月20日，天貓網(wǎng)正火熱開(kāi)展聚劃算“云OS互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒年終大促”活動(dòng)，擁有十幾款性?xún)r(jià)比高的盒子降價(jià)促銷(xiāo)，優(yōu)惠價(jià)從199元到399元不等。包括海美迪Q2、天敏3D、開(kāi)博爾A1和華數(shù)彩虹盒子等產(chǎn)品均有在售�；顒�(dòng)期間天貓將派發(fā)30萬(wàn)個(gè)50元“零門(mén)檻”紅包，先到先得。

    而沒(méi)趕上此次聚劃算活動(dòng)的億格瑞也在自己的天貓旗艦店里活動(dòng)起來(lái)，目前有五款產(chǎn)品降價(jià)熱賣(mài)中。

    積極搶占入口 順帶反擊百度

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完成跑馬圈地并率先發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)金融后，搶占下一個(gè)流量入口客廳，是阿里上市前謀劃千億市值大餅的重要支撐。不僅是阿里，百度也意識(shí)到這點(diǎn)，推出了低價(jià)位的百度影棒。產(chǎn)品和阿里盒子相差不大，但售價(jià)卻便宜很多。此次阿里盒子的促銷(xiāo)價(jià)為298元，買(mǎi)就送170元的紅包，這個(gè)價(jià)位被業(yè)內(nèi)視為針對(duì)百度電視棒的198的反擊。

    阿里推盒子當(dāng)然是想做到產(chǎn)業(yè)鏈聚合式的壟斷，提前切入，率先卡位，產(chǎn)業(yè)鏈條聚合，提高準(zhǔn)入門(mén)檻，提前固化用戶(hù)的使用習(xí)慣。因此阿里在發(fā)布智能TV系統(tǒng)時(shí)就著手布局智能TV的生態(tài)聯(lián)盟。在芯片上聯(lián)手華為海思、思科，IC半導(dǎo)體牽手的Mstar(晨星)、Amlogic(晶晨)、全志，阿里還與創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、創(chuàng)維等電視領(lǐng)域的重量級(jí)大佬達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造智能TV生態(tài)聯(lián)盟，全面向“客廳”邁進(jìn)。

    為了盡量擺脫傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)限制，提升用戶(hù)的體驗(yàn)和黏性，阿里在推廣TV操作系統(tǒng)時(shí)可謂用盡了心思。TV操作系統(tǒng)會(huì)推出配套的智能手機(jī)應(yīng)用，裝應(yīng)用之后，用戶(hù)的智能手機(jī)能夠變身遙控器，可以對(duì)電視進(jìn)行所有操作，電視將徹底淪為阿里服務(wù)延伸的通道，阿里自己來(lái)掌控用戶(hù)體驗(yàn)。這自然又是阿里的優(yōu)勢(shì)。在家庭WIFI的支撐下，手機(jī)和電視之間也將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互通。

    阿里系統(tǒng)打通了電商與網(wǎng)絡(luò)支付功能，介入阿里系電商平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)底層。也意味未來(lái)用戶(hù)在電視上就可以上淘寶、阿里巴巴商城，在電視上通過(guò)支付寶完成支付，并且享有支付水電煤繳費(fèi)的服務(wù)。

    當(dāng)然你也可以在看電視之余隨時(shí)查一查自己余額寶的賬戶(hù)又收益了多少。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，電商是阿里最重要的業(yè)務(wù)形態(tài)，需要占領(lǐng)各種終端以吸引更多用戶(hù)。雖然阿里智能電視系統(tǒng)將具備支付等功能，但要讓一家人坐在電視機(jī)前下單、支付，可能不太現(xiàn)實(shí)。

    賠上幾百萬(wàn) 為的是賺大錢(qián)

    去年，阿里集團(tuán)收購(gòu)華數(shù)持有的華數(shù)淘寶股份，代價(jià)是2800萬(wàn)元。阿里集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，上述種種合作是對(duì)“電商進(jìn)客廳”做鋪墊，沒(méi)有上述鋪墊，便不會(huì)有今天的成果，也不會(huì)有未來(lái)的“客廳里的電商”。

    阿里TV系統(tǒng)內(nèi)置了“聚劃算”網(wǎng)購(gòu)功能，這意味著用戶(hù)在通過(guò)阿里盒子、阿里電視看電視、電影的同時(shí)，還可以順手拿起遙控器來(lái)“淘寶”：在電視屏幕上登陸淘寶或者支付寶賬戶(hù)，在電視上下單購(gòu)買(mǎi)。

    目前，阿里盒子、阿里電視即內(nèi)置阿里智能TV操作系統(tǒng)的盒子與電視機(jī)產(chǎn)品已陸續(xù)上市，且銷(xiāo)量頗佳。淘寶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用十年時(shí)間占領(lǐng)了電腦屏幕，用近三年時(shí)間進(jìn)入了手機(jī)屏幕(包括平板電腦)，借道盒子、智能電視，淘寶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物將進(jìn)入電視屏幕，實(shí)現(xiàn)了四屏合一。

    在四屏之中，淘寶已經(jīng)在PC、平板、智能手機(jī)三屏中擁有自己的優(yōu)勢(shì)，但在智能電視機(jī)屏幕則還是處女地，也是阿里集團(tuán)拓展的重點(diǎn)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，阿里TV系統(tǒng)并不只停留在搶占智能電視市場(chǎng)、占領(lǐng)“第四屏”入口這個(gè)概念上，其還承擔(dān)著阿里巴巴“智能生活圈”的夢(mèng)想與野心。天貓開(kāi)展的促銷(xiāo)活動(dòng)可能讓其損失幾百萬(wàn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的盈利目標(biāo)來(lái)看，這項(xiàng)投資還是很劃算的。