國產(chǎn)巨頭在國慶市場猛打LED電視牌

LED電視將是近年國慶市場的主力軍

    一年一度國慶黃金周將至，面對長達七天的“大長假”，這對于彩電廠商來說是全年度最重要的一個時段，各大彩電廠商都鉚足了勁上演促銷大戰(zhàn)，以便能夠在今年彩電市場占得主動。筆者近日在京城大家電賣場發(fā)現(xiàn)，不論是外資品牌還是國產(chǎn)品牌，都把LED液晶電視拼殺國慶彩電市場最有效的武器。

    LED電視將是近年國慶市場的主力軍

    記者在各大家電賣場中看到，各大品牌的LED電視占據(jù)了賣場最顯眼的位置，而傳統(tǒng)的LCD液晶電視則不少被“冷落”在角落。相關(guān)統(tǒng)計顯示，截至今年9月中旬，LED電視新增近180款新品，占上市型號的40%。記者在家電賣場內(nèi)看到，各大品牌LED電視的型號已經(jīng)相當豐富，尺寸從26英寸跨越到52英寸，而價格也一路向下。某品牌42英寸LED液晶彩電的價格從之前的7990元跌至5290元的價格，直降2000多元。32英寸、26英寸的LED液晶電視也紛紛跳水，不少國產(chǎn)品牌的價格已經(jīng)跌破4000元。而賣場的銷售人員更是介紹說，這個價格還有得談�？梢悦黠@看出，LED電視將是近年國慶市場的主力軍。

    根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，LED背光液晶電視的市場占有率達到10.6%，第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模翻了一番，而在2010年年底，比重將達到25%。LED電視經(jīng)過兩年的調(diào)整，從剛開始的趨勢階段進入了技術(shù)成熟階段，眾品牌產(chǎn)品紛紛進入市場。

    想當初，在LED電視進入中國市場的初期，情況則要比現(xiàn)在冷清得多。2009年上半年，全球家電巨頭三星首次在中國市場推出LED電視，但由于其價格高昂、消費者不甚了解等原因，市場表現(xiàn)平平。隨著下半年海信、創(chuàng)維、康佳、TCL等國內(nèi)彩電巨頭對LED電視共同發(fā)力，LED才開始逐漸吸引消費者的眼球�？梢哉f，LED電視現(xiàn)在的普及，國內(nèi)電視制造廠家貢獻巨大。進入2010年，LED電視可以說已經(jīng)成為彩電市場支柱了。

    據(jù)了解，目前創(chuàng)維、康佳、TCL、三星、LG、索尼等國內(nèi)外廠家都已推出LED新品，搶占該市場，近段時間國產(chǎn)品牌LED新品更是扎堆上市�？导炎钚卵邪l(fā)并上市推出了包括最新的3D電視98D系列、97系列、95系列、88系列以及92系列，集中推出6大系列、30多款LED新品，包括了從32英寸到55英寸等多個規(guī)格LED電視，覆蓋了市場主流規(guī)格。創(chuàng)維在9月份重磅上市E70、E81兩款LED背光液晶電視，加上八月份發(fā)布的蟬翼LED系列，創(chuàng)維目前上市的LED電視總共達到超過10個品類50余款不同尺寸的產(chǎn)品，也是在LED電視布局上也是相當完善。TCL推出了P11、P21、P31及S10等新一代明星LED系列電視。

國產(chǎn)彩電廠商全力打好國慶LED電視促銷戰(zhàn)

    據(jù)了解，國慶期間，海信將全力在LED液晶電視發(fā)力，將針對LED電視打出一系列組合拳。價格最高惠幅可達2000元，并附贈價值1000多元的豪華音響等超值禮品。由此，海信以Hi-samrt智能3DLEDXT39系列、藍擎3DLEDT29系列、K16系列、K11系列等40余款LED拳頭產(chǎn)品組成的強大產(chǎn)品陣容重拳出擊，十一黃金周市場將再掀LED液晶電視普及狂潮。

    康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲先生也表示，在國慶期間，康佳旗下多款電視都將進行大幅度的促銷活動�？导堰@次促銷活動除了最低能達5折優(yōu)惠購機外，康佳LED“新品底價”上市更是最大亮點，其中42寸LED新品僅售5599元，32寸LED驚現(xiàn)2999元，價格直逼您心理防線�？导言谑�一期間發(fā)力LED電視，不僅彰顯了康佳鎖定LED市場第一的雄心，同時也展現(xiàn)出康佳意欲掀起LED電視全民普及的決心。

    今年十一黃金周中，創(chuàng)維將全面普及LED電視。以一款55英寸LED背光電視為例，在促銷期間僅售9999元，相比此前13999元的價格降幅近40%。此外，32英寸LED之前價格一直在5000元以上徘徊，國慶期間促銷價將會在3500元左右，直逼LCD價格，銷量也將大大提升。

    記者了解到，國慶期間，創(chuàng)維將推出全系列的LED電視，從19英寸、24英寸小尺寸到42、55英寸大尺寸段，都將有各種促銷來吸引消費者。

     TCL方面透露,今年中秋國慶假期,TCL全線LED電視最高降幅達數(shù)千元,還有特價型號限量發(fā)售:40英寸藍光LED僅售5999元,40英寸液晶電視限售3999元。

　　清華同方多媒體產(chǎn)業(yè)本部副總經(jīng)理王向東則稱,同方42英寸LED互聯(lián)網(wǎng)電視價格首次出現(xiàn)松動,活動期間只售6990元,降幅達2000元。

　　去年,LED電視價格還是高高在上,動輒過萬。降價背后,是LED背光模組價格的迅速下降。

外資品牌以低價CCFL背光電視對抗國產(chǎn)LED電視

    筆者在京城走訪的一些家電賣場中，市面上大部分國產(chǎn)品牌LCD電視都只有一兩款，基本都是LED電視的天下；合資品牌則有多款LCD電視，均在做特價。合資品牌一般都是用一些重要的節(jié)日來做大的促銷，因而出現(xiàn)和國產(chǎn)品牌價格相差無幾的局面。

    雖然以三星、夏普、索尼為主的合資品牌在近年上半年憑借價格戰(zhàn)搶得了不少市場份額，合資主要是推出超低價LCD來搶市場，再以LED、3D新產(chǎn)品的高價格來博利潤，因此，LED市場中，國產(chǎn)品牌仍有很大的價格優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢。一位業(yè)內(nèi)人士如此表示。

    “LED電視的平均價格已經(jīng)逼近合資品牌的傳統(tǒng)液晶電視”，奧維咨詢公司常務副總經(jīng)理文建平告訴記者，創(chuàng)維LED電視同比合資普通液晶的價格相差不到10%，其較高的性價比優(yōu)勢是顯而易見的�！巴瑯拥膬r位，消費者是會選合資普通LCD，還是更纖薄、畫質(zhì)性能更優(yōu)越的LED背光電視？”

    相比傳統(tǒng)的LCD液晶電視，LED電視但其色彩、刷新率、明暗對比等方面均比傳統(tǒng)的LCD液晶有明顯的優(yōu)勢。隨著雙方的價格差距不斷縮小，LED電視將迅速上位，普及到家家戶戶就理所當然了。

    某國產(chǎn)品牌的導購則稱，LCD電視會慢慢退出市場。

LED電視在中國普及可能只需2~3年

    嚴格地說，目前國內(nèi)生產(chǎn)銷售的LED電視應該被稱為“LED背光源液晶電視”，即以LED作為背光源的液晶電視。與普通LCD電視不同，它采用LED光源替代了傳統(tǒng)的熒光燈管，畫面更優(yōu)質(zhì)，理論壽命更長，制作工藝更環(huán)保，并且能使液晶顯示面板更薄。

    業(yè)內(nèi)人士認為，LED電視在中國推廣只需2—3年。與之相比，CRT電視在中國市場的推廣花了近20年，LCD(CCFL)液晶電視也接近10年。實際上，此次LED液晶取代CCFL液晶，與當初CRT被取代的過程類似，只不過其攻勢之猛、速度之快，大大出乎業(yè)內(nèi)人士的意料。

    相關(guān)專業(yè)機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年LED電視國內(nèi)零售量高達92.5萬臺，市場占有率升至10.6%，尤其是第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模增長1倍以上。這其中采用LED背光源技術(shù)的液晶電視可比普通LCD節(jié)能達40%以上是一大原因。除此之外，LED電視無論是在外觀、內(nèi)部構(gòu)造還是性能設計上都將比LCD更上一個臺階。

    業(yè)內(nèi)人士普遍認為，平板電視能效新標準的實施將會加速平板產(chǎn)業(yè)的變革，更高級別標準的LED電視將成為各大生產(chǎn)商的戰(zhàn)略型產(chǎn)品，從而催生消費升級換代，LED電視或?qū)⒊蔀橄乱浑A段平板彩電的市場主流。