3D影院火爆背后：國(guó)產(chǎn)3D在崛起

　　《阿凡達(dá)》給中國(guó)觀眾帶來的視覺震撼，及其席卷票房的能力，使得近一年來3D在中國(guó)電影市場(chǎng)風(fēng)生水起，隨之而來的是3D影廳的突飛猛進(jìn)：2009年8月時(shí)，全國(guó)只有330多個(gè)3D影廳，今年4月這個(gè)數(shù)字已變?yōu)?100多個(gè)。

　　然而，一個(gè)很少有人注意到的問題是：國(guó)內(nèi)3D影廳的放映設(shè)備多為從國(guó)外進(jìn)口，國(guó)產(chǎn)品牌甚少。也許有人在認(rèn)為國(guó)內(nèi)技術(shù)肯定不如國(guó)外的心理暗示下，覺得這根本不是個(gè)問題。但事實(shí)上，國(guó)內(nèi)關(guān)于3D技術(shù)和3D放映設(shè)備的研發(fā)已是潛流涌動(dòng)，而3D放映設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化，或?qū)⒔鉀Q當(dāng)下3D放映設(shè)備的緊缺問題。

　　本土產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)

　　3D影廳和新建影院在全國(guó)各地的不斷涌現(xiàn)，必然導(dǎo)致對(duì)3D放映設(shè)備的大量需求，目前這些設(shè)備多為從國(guó)外進(jìn)口。據(jù)了解，影院購(gòu)買國(guó)外進(jìn)口的3D放映設(shè)備主要有兩種途徑：通過國(guó)內(nèi)的銷售公司購(gòu)買，或是院線直接向國(guó)外廠家下訂單。相比之下，國(guó)產(chǎn)3D放映設(shè)備的知名度和市場(chǎng)占有率都很低。

　　作為為數(shù)不多的在國(guó)內(nèi)設(shè)立研發(fā)生產(chǎn)中心并致力于提供3D數(shù)字電影解決方案的公司，于去年成立的雷歐尼斯（北京）科技有限公司，已和加拿大相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行技術(shù)合作，研發(fā)出主動(dòng)3D放映系統(tǒng)和3D直播系統(tǒng)等。該公司總經(jīng)理李豪杰介紹，其3D直播系統(tǒng)，除了具有3D直播的核心功能外，還具有2D轉(zhuǎn)3D功能，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)設(shè)備的監(jiān)管。

　　那么，相比國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)3D放映設(shè)備是否有優(yōu)勢(shì)？李豪杰說，其實(shí)就目前國(guó)內(nèi)的技術(shù)水平來看，完全能夠研發(fā)出在性能上和國(guó)外產(chǎn)品抗衡的設(shè)備。

　　今年6月，之前令球迷興奮的3D世界杯轉(zhuǎn)播最終未能成功，原因之一就是安裝直播設(shè)備的成本太高，一套在20萬元左右，影院擔(dān)心難以收回成本。而本土化的設(shè)備最大的優(yōu)勢(shì)就在于價(jià)格低。李豪杰告訴筆者，相比國(guó)外產(chǎn)品，研發(fā)生產(chǎn)本土化產(chǎn)品的人力和原材料成本相對(duì)低廉，而且沒有進(jìn)口的關(guān)稅，所以國(guó)產(chǎn)設(shè)備的價(jià)格能低不少，“一套七八萬元”。同時(shí)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的售后服務(wù)也會(huì)更便捷。

　　除雷歐尼斯外，近一兩年來，國(guó)內(nèi)也有一些公司開始研發(fā)3D放映設(shè)備，并逐步推向市場(chǎng)。深圳市眾鑫騰科技有限公司從去年開始就代理了這類國(guó)產(chǎn)品牌，該公司銷售經(jīng)理許春秋告訴筆者，其代理的品牌包括3Din、Hi-shock、Blueye等。他說，目前國(guó)內(nèi)研發(fā)這類產(chǎn)品的公司還不算多。

　　那么，為什么國(guó)內(nèi)的技術(shù)水平完全可以勝任研發(fā)，但從事研發(fā)的機(jī)構(gòu)卻不多？李豪杰分析，一個(gè)很重要的因素是“行業(yè)壁壘”，“技術(shù)型人才和藝術(shù)、市場(chǎng)很難結(jié)合。高校培養(yǎng)的技術(shù)人才很少有懂電影市場(chǎng)的�！�

　　開拓市場(chǎng)難不難？

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來說，當(dāng)下正是進(jìn)入市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)，因?yàn)椴粩嘣龆嗟?D影廳和各地新建的影院提供了一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間。據(jù)了解，目前國(guó)外知名品牌的放映設(shè)備由于生產(chǎn)量有限，供應(yīng)很吃緊。而國(guó)內(nèi)影院因?yàn)闆]有充足的放映設(shè)備，3D電影的票房也受到影響。新影聯(lián)院線副總經(jīng)理高軍曾說：“國(guó)內(nèi)影院的硬件升級(jí)相對(duì)3D電影增長(zhǎng)量和觀影需求來說仍不夠快，這在一定程度上制約了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大�！�

　　雖然這個(gè)可供占領(lǐng)的市場(chǎng)為國(guó)產(chǎn)品牌提供了機(jī)會(huì)，但作為國(guó)產(chǎn)新品牌，打入市場(chǎng)還是有些難度。以雷歐尼斯為例，李豪杰告訴筆者，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推廣有幾個(gè)月了，但還沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。他分析，出于對(duì)新品牌的不夠信任，很多影院更傾向于使用有知名度的國(guó)外品牌。

　　其實(shí)國(guó)外的設(shè)備也不是沒有缺點(diǎn)，北京一家影院的工作人員為筆者總結(jié)了影院用過的兩種國(guó)外品牌的缺點(diǎn)，“Xpand-3D設(shè)備主要是亮度不夠、眼鏡成本過高。Barco雙機(jī)3D亮度比較高，眼鏡也便宜，但是機(jī)器和更換金屬銀幕的成本較高。”

　　對(duì)于一些實(shí)力有限的影院來說，國(guó)外品牌的高價(jià)格他們也難以接受。許春秋告訴筆者，由于國(guó)外品牌成本太高，使很多小影院都望而卻步。

　　由此看來，國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)非常明顯。一些影院的工作人員向筆者表示，如果國(guó)產(chǎn)品牌的性價(jià)比很高，那影院肯定會(huì)考慮購(gòu)買。

　　但即便影院對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌有意購(gòu)買，由于新品牌知名度低，也會(huì)對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)造成障礙。李豪杰說，在這種情況下需要靠較大規(guī)模的廣告投入打造品牌知名度，目前他正在爭(zhēng)取風(fēng)險(xiǎn)投資來解決資金難題。

　　不管國(guó)產(chǎn)品牌初期打入市場(chǎng)有多難，但不可否認(rèn)市場(chǎng)前景的樂觀。許春秋表示，由于目前3D貨源緊張，所以其代理的產(chǎn)品推廣起來不是問題，“現(xiàn)在的客戶全國(guó)各地都有”。他預(yù)測(cè)：“國(guó)產(chǎn)的3D品牌正在崛起，再過一兩年，新建的3D影廳中，國(guó)產(chǎn)設(shè)備可以占到三成。”他呼吁：“一定要信任和支持國(guó)產(chǎn)品牌，錢不能都讓老外賺了�！�