平板電視市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來預(yù)測(cè)

    隨著今年年初一部3D電影《阿凡達(dá)》的上映，全面帶動(dòng)了消費(fèi)者選購(gòu)3D電視的熱潮。目前，已經(jīng)推出和即將推出的3D電視的彩電企業(yè)達(dá)到了12家，三星，海信，LG，長(zhǎng)虹等品牌的3D電視已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了上市銷售，將中國(guó)平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提升至新的階段。

    前不久，中國(guó)電子商會(huì)正式發(fā)布了與新浪、百度、騰訊聯(lián)合進(jìn)行的“3D電視消費(fèi)市場(chǎng)需求調(diào)研報(bào)告”。報(bào)告結(jié)果顯示，在短短的半年時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)3D電視整體認(rèn)知快速提升，有72.5%的消費(fèi)者表示聽說過3D電視，其中34.4%的消費(fèi)者還對(duì)3D電視有一定了解。在提及3D電視時(shí)首先聯(lián)想到的品牌排名中，三星大幅度領(lǐng)先其他品牌排名首位。

    3D電視超強(qiáng)的臨場(chǎng)感以及出色的畫質(zhì)表現(xiàn)，可以說是目前其他傳統(tǒng)電視無法比擬的。不過對(duì)于3D電視來說，目前也面臨著諸多難題，譬如價(jià)格高，片源匱乏等等，都是3D電視現(xiàn)階段必須解決的難題。

    據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)電視節(jié)目尚無3D播出模式，擁有3D電視也只能是在觀看3D電影碟片的時(shí)候才能發(fā)揮立體效果。由此，3D片源問題則是3D電視市場(chǎng)普及的致命問題。同時(shí)，由于是新生事物，一些消費(fèi)者對(duì)3D電視技術(shù)是否已經(jīng)成熟也存在疑慮，因此，目前預(yù)定、購(gòu)買者并不多。

    3D電視片源的欠缺，已經(jīng)影響到了消費(fèi)者是否購(gòu)買的首要因素，因此，目前解決片源問題成為了3D電視廠商必須盡快解決的問題。面對(duì)3D電視片源的欠缺，國(guó)家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國(guó)在今年將會(huì)有部分地區(qū)成為3D電視的播出試點(diǎn)。并且國(guó)際足聯(lián)已計(jì)劃在南非世界杯5個(gè)比賽場(chǎng)地共計(jì)25場(chǎng)比賽中實(shí)現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播，以滿足部分消費(fèi)者對(duì)3D節(jié)目源的需求。

    在價(jià)格方面，目前3D電視的價(jià)格較為昂貴。不過也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，LED電視剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，價(jià)格也非常昂貴，而近一年左右的時(shí)間，LED電視的價(jià)格都普遍降下來了。而3D電視作為新一代產(chǎn)品，價(jià)格也將會(huì)隨著產(chǎn)量的增加以及成本的有效控制，逐步趨向于平民化。

    眾多業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，目前只要在價(jià)格、片源方面得到解決，3D電視普及指日可待。

農(nóng)村市場(chǎng)平板電視需求潛力巨大

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，伴隨著城市平板電視需求量的逐步放緩，未來幾年中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)將是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。據(jù)了解，2005年到2010年間，三、四級(jí)平板電視市場(chǎng)的需求比重由21%增長(zhǎng)到60%以上的，2010年需求量將達(dá)到620萬臺(tái)。

    目前農(nóng)村彩電市場(chǎng)上，主要是康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾等幾大國(guó)內(nèi)品牌主導(dǎo)市場(chǎng)。從消費(fèi)情況看，農(nóng)村居民的收入決定了他們?nèi)匀粚⑵桨咫娨曌鳛橐粋�(gè)奢侈品，在購(gòu)買過程中比較謹(jǐn)慎，物美價(jià)廉仍然是消費(fèi)者追求的目標(biāo)。

    而自09年開始，伴隨平板電視的普及進(jìn)程，借助國(guó)家家電下鄉(xiāng)和彩電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，平板電視也加快了在農(nóng)村市場(chǎng)的普及。

    據(jù)了解，在2010年1月的新一輪彩電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，平板電視占據(jù)參與招標(biāo)產(chǎn)品的九成以上。特別是LED電視和55寸大液晶的成功中標(biāo)徹底改寫了家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品以低端CRT產(chǎn)品為主的格局。液晶等平板產(chǎn)品加速滲透農(nóng)村市場(chǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)形成。研究表明，平板產(chǎn)品向農(nóng)村市場(chǎng)的滲透可以至少帶來500萬臺(tái)以上的銷量增長(zhǎng)，并同步拉高彩電產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售金額。

    為了進(jìn)一步啟動(dòng)國(guó)內(nèi)家電、彩電消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)家在今年年中還實(shí)施了全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)行以舊換新補(bǔ)貼政策。財(cái)政部、商務(wù)部等部門日前已聯(lián)合下發(fā)關(guān)于家電以舊換新推廣實(shí)施政策申報(bào)工作的通知，從今年6月起，家電以舊換新試點(diǎn)范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大至全國(guó)，符合條件的省市都可申請(qǐng)參加。

    家電下鄉(xiāng)是指定產(chǎn)品參與，享受政策補(bǔ)貼不同，以舊換新不涉及具體產(chǎn)品型號(hào)，只要中標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品必須全面參與。這將進(jìn)一步充實(shí)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者彩電產(chǎn)品選購(gòu)的空間，促進(jìn)農(nóng)村平板彩電市場(chǎng)的加速發(fā)展。

    據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，自去年家電等產(chǎn)品以舊換新政策施行以來，以舊換新產(chǎn)品占據(jù)參與試點(diǎn)地區(qū)家電消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的三分之一以上，其中彩電產(chǎn)品占據(jù)全部以舊換新家電產(chǎn)品銷售規(guī)模的三分之一。以舊換新對(duì)彩電市場(chǎng)規(guī)模拉動(dòng)效益至少在一成以上。

    此外，進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)國(guó)內(nèi)彩電品牌優(yōu)勢(shì)明顯，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為當(dāng)農(nóng)村市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)彩電品牌將迎來難得的發(fā)展黃金時(shí)期。農(nóng)村是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的后院，這一點(diǎn)早在CRT彩電時(shí)代就已被證明。CRT彩電時(shí)代國(guó)內(nèi)品牌正是依靠農(nóng)村市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，最終成長(zhǎng)為占全球彩電市場(chǎng)份額7成的全球第一彩電軍團(tuán)。

    由此，筆者認(rèn)為，隨著平板電視向農(nóng)村市場(chǎng)的滲透，平板彩電時(shí)代，國(guó)內(nèi)彩電品牌極有可能再次依靠農(nóng)村市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)重溫王者之夢(mèng)，全面力壓外資。

國(guó)內(nèi)企業(yè)集體發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)鏈 爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)

    隨著我國(guó)彩電行業(yè)迅速?gòu)腃RT向LCD轉(zhuǎn)型，液晶電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。據(jù)Display Search最新預(yù)測(cè)，2012年，液晶電視全球銷量將達(dá)1.88億臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15%，而中國(guó)市場(chǎng)份額將達(dá)21%，成為全球最大的液晶電視消費(fèi)市場(chǎng)。屆時(shí)，作為核心顯示器件的液晶面板的需求會(huì)急劇增加。

    之前，國(guó)外企業(yè)完全掌控了液晶電視的核心顯示部件—液晶面板的話語(yǔ)權(quán)。從全球液晶電視產(chǎn)業(yè)來看，三星、LG是在液晶面板領(lǐng)域布局最完善的兩家企業(yè)，中國(guó)企業(yè)對(duì)大尺寸液晶面板的研發(fā)和制造能力極其薄弱。

    為了掌握話語(yǔ)權(quán)，眾多本土彩電企業(yè)開始全面涉足上游產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)了解，早在 2009年11月，TCL集團(tuán)就宣布與深超科技投資有限公司共同投資，建設(shè)依靠我國(guó)自主創(chuàng)新建設(shè)的、迄今國(guó)內(nèi)最高世代TFT-LCD生產(chǎn)線—華星光電第8.5 代液晶面板生產(chǎn)線。

    項(xiàng)目投產(chǎn)后，TCL將成為國(guó)內(nèi)第一家具有液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。對(duì)國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)而言，建設(shè)8.5代液晶面板生產(chǎn)線有望改變我國(guó)缺芯少屏的現(xiàn)狀，使國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到核心部件領(lǐng)域。

    此外，目前傳出可能在中國(guó)大陸新設(shè)的高世代面板廠，還包括Sharp與熊貓合作南京8代線，京東方BOE與冠捷、創(chuàng)維、康佳、海信、長(zhǎng)虹合作北京8.5代線，京東方與合肥市政府合作合肥8.5代線，龍飛IVO昆山7.5代線，富士康與長(zhǎng)虹合作的成都8.5代線，LGDisplay與創(chuàng)維合作廣州8.5代線，三星與蘇州工業(yè)園區(qū)合作蘇州7.5代線等。企業(yè)與上游面板廠商的合作，也將增強(qiáng)本土企業(yè)在上游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。

    由此可以看出，本土彩電企業(yè)必須掌握液晶面板的研發(fā)和制造，積極搶占產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈，否則將失去液晶電視產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。而發(fā)展液晶面板高世代線，不僅是企業(yè)盈利的需要，也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)家電企業(yè)而言，無論是從專業(yè)專注、國(guó)家大力扶持，還是從市場(chǎng)取向來看，獨(dú)有的核心主導(dǎo)產(chǎn)品，自主的產(chǎn)品創(chuàng)新及整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建都是至關(guān)重要的，只有通過上游關(guān)鍵技術(shù)與材料的掌握及建立植根于國(guó)內(nèi)、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的完整產(chǎn)業(yè)體系的企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。