價(jià)格決定一切 LED電視借低價(jià)普及市場(chǎng)

    LED電視于2009年上市，經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)錘煉，成為2010年上半年市場(chǎng)表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)的彩電產(chǎn)品，在大中城市終端賣場(chǎng)產(chǎn)品展示中已經(jīng)占到一半的數(shù)量。

    中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2010年1-6月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，2010年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)平板電視1-6月份需求量為1050萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)35%。，LED電視在大中城市的銷售額比重占整體彩電的30%，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到40%，銷量超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)，可以說(shuō)已經(jīng)成為中國(guó)平板電視市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

    LED電視借低價(jià)普及市場(chǎng)

    和傳統(tǒng)CCFL背光源電視相比，LED電視的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在色彩表現(xiàn)力和對(duì)比度兩方面，這對(duì)于提升電視的圖像質(zhì)量有著非常關(guān)鍵的作用。另外LED背光源液晶電視還有著超薄、節(jié)能等各方面的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)全面超越了CCFL背光源電視。

    在LED光源技術(shù)上，LED背光可以分為RGB-LED光源和白光LED光源，對(duì)比來(lái)看，RGB-LED色域表現(xiàn)略好，劣勢(shì)是成本較高，電視成品的售價(jià)尚難以讓普通消費(fèi)者接受；而白光LED光源，雖然在色域上稍遜于RGB-LED，但是其相對(duì)較高的對(duì)比度以及可以承受的成本是RGB-LED不能比擬的，所以目前市場(chǎng)上白光LED背光源占了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

    在白光LED液晶電視中，光源占據(jù)的成本超過(guò)整機(jī)的1/3，而白光LED光源目前正以每年至少20%以上的價(jià)格下降，這必然導(dǎo)致未來(lái)LED電視會(huì)存在巨大的降價(jià)空間和市場(chǎng)普及的可能。

    LED背光模組成本的下降幅度甚至超過(guò)了傳統(tǒng)CCFL背光模組。以40寸LED背光液晶電視為例，該LED背光模組的成本平均價(jià)今年一季度時(shí)還為118美元，到四季度時(shí)這一數(shù)字將下降至100美元。研究表明40寸液晶電視LED背光模組的成本價(jià)格到四季度時(shí)將下降到100美元，和CCFL背光模組的價(jià)格差距將從2009年初的3.7倍降低至2.8倍。

    面板廠商和電視品牌廠均在致力于開發(fā)低價(jià)的LED背光模組。這也促使LED背光的市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大。2010年LED背光模塊占整個(gè)大尺寸液晶面板市場(chǎng)的份額將達(dá)42%。2012年LED背光的市場(chǎng)滲透率將達(dá)到67%。

    防止同質(zhì)化 廠商布局細(xì)分市場(chǎng)

    “如果僅僅把LED背光源作為單一的顯示技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用到平板電視上，LED電視同樣會(huì)如此前CCFL背光源平板電視一樣，往同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的方向淪陷。”一位業(yè)內(nèi)觀察人士指出。

    為避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的陷阱，喪失競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，目前TCL、創(chuàng)維已經(jīng)將這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用到各種產(chǎn)品中，比如互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視等產(chǎn)品中。分析人士指出將 LED背光源運(yùn)用到不同功能的電視產(chǎn)品上來(lái)，LED電視占領(lǐng)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的重要競(jìng)爭(zhēng)手段。

    以TCL為代表的中國(guó)彩電企業(yè)，憑借多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略，將LED背光源運(yùn)用到不同功能的電視產(chǎn)品上來(lái)，正體現(xiàn)中國(guó)彩電企業(yè)具備了同時(shí)占領(lǐng)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的能力。

    據(jù)了解，伴隨著P21、P31兩大LED電視系列日前規(guī)模化上量，以及集合此前推出的P11系列，目前，TCL旗下LED電視產(chǎn)品陣營(yíng)，按照消費(fèi)者的不同需求，細(xì)分為互聯(lián)網(wǎng)、超薄黑水晶屏、數(shù)字一體機(jī)以及適合臥室等小空間使用的小尺寸系列等四大產(chǎn)品系列。此外，除了依據(jù)不同功能對(duì)LED電視進(jìn)行細(xì)分，伴隨著當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)家電低碳環(huán)保的日益重視，TCL即將同步變頻電源技術(shù)應(yīng)用于LED電視，繼續(xù)細(xì)分出“超級(jí)節(jié)能系列”。

    高清電視市場(chǎng)正因?yàn)槌浞值漠a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者不同的觀看訴求，產(chǎn)生更加細(xì)分化的市場(chǎng)�！癓ED液晶電視市場(chǎng)出現(xiàn)細(xì)分化新趨勢(shì)，是消費(fèi)需求與技術(shù)進(jìn)步的共同結(jié)果，也是市場(chǎng)新一輪洗牌的開啟。”一業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期關(guān)注LED技術(shù)的專家認(rèn)為，在LED電視呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)的階段，某些品牌如果仍自戀于LED技術(shù)給產(chǎn)品帶來(lái)的優(yōu)點(diǎn)，單純倚仗已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配的LED背光源顯示技術(shù)，產(chǎn)品將變得毫無(wú)特色而成為消費(fèi)者的棄兒，一旦產(chǎn)品市場(chǎng)受阻，品牌競(jìng)爭(zhēng)力受到威脅，這些品牌將面臨“掉隊(duì)危機(jī)”。