家電召回制度能否規(guī)范小家電市場

    在爭得“你死我活”的市場中，企業(yè)之所以還在堅持，因為小家電市場巨大，保守估計每年都有數(shù)千億元的市場，大家都是希望將別人擠出這個市場。

    數(shù)據(jù)顯示，2006年小家電生產(chǎn)企業(yè)就已經(jīng)突破5000家。

    而根據(jù)發(fā)達國家的市場經(jīng)驗，人均GDP突破1000美元后，小家電消費將進入快速成長期，目前歐美國家每戶平均擁有小家電數(shù)量在20~30件的水平。而2008年中國的人均GDP已達到3266.8美元，中國家庭平均擁有小家電數(shù)量還不到10件。

    此外，小家電的生命周期一般只有3~6年，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較傳統(tǒng)家電快，消費者對小家電有持續(xù)的換購需求。所有的數(shù)據(jù)均顯示，中國小家電市場正步入快速成長期。

    或許正因為這個原因，10月19日開幕的順德家電展似乎看不到任何金融風暴的痕跡，所有展位在幾個月前就已售罄。

    佛山市順德區(qū)副區(qū)長蘇偉波表示，雖然順德家電企業(yè)的出口額有一定下滑，但通過企業(yè)與政府各方面的努力，整個狀況還不錯。參加本次家電展的企業(yè)數(shù)量達到439家，比去年還增加了5%。

    品牌夢想

    小家電九陽股份（002242.SZ）的成功也讓眾多小家電企業(yè)看到了品牌的魅力和發(fā)展的可能。

    以一款豆?jié){機起家的九陽股份今年上半年財報顯示，公司上半年收入達21.81億元，同比增長35.13%，實現(xiàn)凈利潤3.17億元，同比增長37.05%。而九陽的主要產(chǎn)品也不過是豆?jié){機、電磁爐、營養(yǎng)煲和榨汁機等小家電，但九陽豆?jié){機毛利率可以達到42.01%，營養(yǎng)煲毛利率也高達35.11%。

    一個明顯的趨勢是，今年順德家電展上，一些不知名的小家電品牌也會請一些明星代言自己產(chǎn)品，希望自己的產(chǎn)品得到更多的代理商和消費者的認可，借此逃離低價的惡性競爭。還有一些企業(yè)以中標“家電下鄉(xiāng)”來展示公司實力。

    “代理商選產(chǎn)品肯定會選產(chǎn)品品質(zhì)好的、品牌形象好的�！焙蝹ャ懼赋�，做這種企業(yè)的產(chǎn)品也省心不少，不用擔心售后等問題。

    聘請了軍旅歌手陳紅擔任公司品牌代理人的中山市紅運來電器公司總經(jīng)理危立軍表示，請品牌形象代理人一方面是表現(xiàn)了公司做品牌的決心和力度，另一方面也是展示公司實力，為招商提供更多噱頭。

    事實上，中山紅運來電器公司等這類公司的改變，也是基于消費者需求的改變。

    中怡康時代市場研究公司副董事長李基祥指出，隨著人們收入的提升，對小家電的產(chǎn)品品質(zhì)需求也在提升，對產(chǎn)品技術(shù)、外觀、安全性等方面提出了更高要求，而購買方式也更多樣化，比如電視購物和網(wǎng)上購物。這些都對小家電產(chǎn)品的品牌形象提出新的要求。

    李基祥表示，目前消費者對中高端的小家電產(chǎn)品認可程度正在逐步增長，而超高端產(chǎn)品也有增長的趨勢。比如電烤箱去年800元左右的暢銷機型只有3個，今年已經(jīng)上升到6個，3000元的電熱水器去年暢銷機型只有5個，今年也上升到7個。

    當然對于這些仍然只能稱為山寨品牌的小企業(yè)來說，請明星代言不僅只是企業(yè)形象塑造的第一步，也是風險與機遇并存的第一步。但是，誰又敢小看山寨呢？