電子書“神話”來得快滅得也快

    每年年中的臺(tái)灣電腦展講究的都是“實(shí)在”二字，技術(shù)前瞻玩得少，產(chǎn)品發(fā)布做得多，參展商都希望能夠通過展會(huì)拿到實(shí)實(shí)在在的訂單。從今年臺(tái)灣電腦展的情況來看，下半年市場(chǎng)熱點(diǎn)基本已經(jīng)鎖定在了平板電腦上，而年頭曾經(jīng)無比火熱的電子書則似乎在蘋果iPad引爆的平板風(fēng)潮中漸漸冷卻了下來，展會(huì)上有關(guān)電子書的產(chǎn)品發(fā)布雖然不少，但是已經(jīng)不太容易激起媒體關(guān)注的熱情，在我個(gè)人最喜愛的癮科技網(wǎng)站上有關(guān)電子書的報(bào)道也只有那么寥寥幾條，顯得頗為可憐。和展會(huì)上的漸冷相似的還有本地電腦城電子書銷售柜臺(tái)，上周因?yàn)閹腿速彊C(jī)的原因多次前往廣州崗頂百腦匯、太平洋電腦城，結(jié)果發(fā)現(xiàn)前期大量出現(xiàn)的電子書專柜已經(jīng)停止了地盤擴(kuò)張，而且在周日人流最多的時(shí)候也沒有發(fā)現(xiàn)太多咨詢和購買電子書的顧客，在我等待裝機(jī)店給我裝機(jī)的兩個(gè)小時(shí)中，對(duì)面的電子書柜臺(tái)也就接待了十來位顧客，最終賣出的居然還是兩臺(tái)iPad，實(shí)在有點(diǎn)搞笑。

    事實(shí)上，我本人也開始將兩個(gè)月前購買的電子書移除出每日出門必帶電子產(chǎn)品的清單，原因很簡單———不能上網(wǎng)而且翻頁太慢。在過去的一段時(shí)間里，我曾經(jīng)向周邊的朋友和同事大力推薦過電子書產(chǎn)品，結(jié)果同樣讓人沮喪：兩個(gè)多月時(shí)間里，僅有一名同事在我的“鼓動(dòng)”下購買電子書，其他人要么選擇堅(jiān)守紙書陣營，要么告訴我“手機(jī)就可以看書了，干嘛還要買電子書啊，帶著多麻煩啊”。在個(gè)人常去的電子書專業(yè)論壇中，我也發(fā)現(xiàn)近來幾個(gè)月新注冊(cè)的用戶量增加不過數(shù)百人，反倒是偶爾才去逛逛的智能手機(jī)論壇里的電子書頻道人氣更旺，起碼新書的更新速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過專業(yè)電子書論壇，尤其是大眾類的圖書內(nèi)容更新，遠(yuǎn)非專業(yè)電子書論壇可比。由此不得不讓我承認(rèn)早先的看法需要扭偏———電子書產(chǎn)品只能在小眾市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)斗力，例如教育市場(chǎng)、專業(yè)閱讀人群，當(dāng)然還有商務(wù)禮品市場(chǎng)。對(duì)于普羅大眾的數(shù)碼電子消費(fèi)來說，電子書閱讀器遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如“手機(jī)閱讀”，或者是支持電子閱讀的平板電腦有吸引力。

    為了驗(yàn)證這一看法，我還特意到年輕人熱衷的網(wǎng)購平臺(tái)上進(jìn)行一番搜索，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“漢王電紙書”在淘寶網(wǎng)店中最高的一個(gè)月累積銷量僅為103件，而且還是漢王的一款售價(jià)1300元的低端型號(hào)；但是同期北京一家淘寶網(wǎng)店的蘋果iPad的銷量達(dá)到了221件，幾乎是漢王電紙書的兩倍，要知道它的價(jià)錢最少也要4580元，是電紙書的三倍以上。由此可見平板電腦這類“綜合性”產(chǎn)品的吸引力。當(dāng)然，我們不能僅僅依據(jù)這一點(diǎn)點(diǎn)銷售統(tǒng)計(jì)，就徹底否認(rèn)電子書閱讀器的市場(chǎng)前景，畢竟它還是一個(gè)新生事物，技術(shù)改進(jìn)和產(chǎn)品升級(jí)的空間仍然很大。但是就市場(chǎng)定位角度而言，我們不得不承認(rèn)，電子書閱讀器產(chǎn)品的市場(chǎng)空間此前被想象得過大了，它基本上沒有像手機(jī)或者平板電腦那樣成為人手一臺(tái)的必備產(chǎn)品的可能。尤其是在目前電子書閱讀器功能仍然比較單一、屏幕技術(shù)和節(jié)能優(yōu)勢(shì)也可能很快被平板電腦或其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備超越的情況下，動(dòng)轍再談其將創(chuàng)下市場(chǎng)神話的話題實(shí)在有些過分樂觀，大家不妨消停一下吧！