后五一觀察：平板電視市場凸顯大尺寸LED主題

    互聯(lián)網(wǎng)電視來勢洶洶

    今年平板電視行業(yè)主推的另一個熱點(diǎn)為互聯(lián)網(wǎng)電視。年初的新品發(fā)布情況就體現(xiàn)出了這一明顯趨勢，包括康佳、TCL、海信、長虹、同方等品牌均推出了具備互聯(lián)網(wǎng)功能的平板電視新品，康佳更表示，將逐步停產(chǎn)非網(wǎng)絡(luò)非LED產(chǎn)品。而在五一期間，互聯(lián)網(wǎng)電視也獲得了不錯的市場表現(xiàn)。

    據(jù)統(tǒng)計，五一期間平板電視熱銷產(chǎn)品中，互聯(lián)網(wǎng)電視占整個銷量的大部分市場份額。國產(chǎn)品牌的康佳、海信互聯(lián)網(wǎng)電視更是銷量穩(wěn)居榜首。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的熱銷局面并非出乎意料�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視幾年前就已經(jīng)向市場探路，部分品牌都有相關(guān)產(chǎn)品上市，但由于缺乏相應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)視頻播放牌照而普及進(jìn)程屢屢受阻。年初，國家加快了三網(wǎng)融合進(jìn)程，廣電總局下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件顯示，廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照。

    目前國家廣電總局已經(jīng)向包括中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司三家企業(yè)發(fā)放了首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。而各平板電視企業(yè)也紛紛借助合作的模式間接取得了合法的網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營權(quán)，從而打通了互聯(lián)網(wǎng)電視的關(guān)節(jié)。

    對于消費(fèi)者而言，數(shù)年的積累已經(jīng)為互聯(lián)網(wǎng)電視贏得了頗高的認(rèn)知度�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視不僅能聊天、收菜、看視頻，更可以便捷的方式獲取海量資訊，變“看電視”為集合豐富互聯(lián)網(wǎng)資源的應(yīng)用平臺。中國視像協(xié)會 秘書長白為民表示：“開放式平臺移植進(jìn)彩電是網(wǎng)絡(luò)電視的一大革命性趨勢，從蘋果、Google、Inter等巨頭的發(fā)展軌跡來看，平臺競爭將成競爭根本。”

    事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視在2010年初就已經(jīng)表現(xiàn)出了不可小覷的發(fā)展勢頭。奧維數(shù)據(jù)顯示，去年全年，中國市場共銷售網(wǎng)絡(luò)電視99.1萬臺，銷售額達(dá)71.1億元，分別占整體平板電視市場的4%和6%。今年一季度，網(wǎng)絡(luò)電視（iTV）的零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%，國內(nèi)品牌優(yōu)勢地位顯著。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，年內(nèi)將有超過20%以上的平板電視具備網(wǎng)絡(luò)功能，零售量將達(dá)777萬臺，增量將超685%，二季度零售規(guī)模將達(dá)到147萬臺。國內(nèi)彩電市場的規(guī)模將從目前的4000萬臺提高到8000萬臺，其中互聯(lián)網(wǎng)電視將成為彩電的主流產(chǎn)品。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)電視功能的日益提升，以及價格的大幅度下調(diào)，將對普通平板電視造成相當(dāng)大的沖擊。而國產(chǎn)品牌憑借網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)先布局和政策支持，將引領(lǐng)2010年互聯(lián)網(wǎng)平板電視市場。