后五一觀察：平板電視市場凸顯大尺寸LED主題

LED電視市場爆發(fā)

    對國內(nèi)市場而言，元春、五一、十一三大黃金周彩電銷量占據(jù)全年銷售的17%~24%，五一黃金周銷量對下半年的平板電視市場又有著風向標的作用。盡管法定假期只有3天，然而早啟動晚結(jié)束的促銷策略卻為今年的平板電視市場營造了一個“超長黃金周”。

    受到婚慶家裝高峰、世博會同期召開、世界杯舉行等因素的影響，彩電市場在五一黃金周出現(xiàn)繼春節(jié)后的第二輪消費高潮，銷售額也超過去年同期，創(chuàng)歷史新高，僅國美一家五一期間彩電銷售就比去年同期增長100%。從今年五一期間平板電視市場來看，未來國內(nèi)平板電視市場總體趨勢體現(xiàn)出以下幾個特點：

    一、

    今年五一黃金周各大平板電視廠商均唱響了LED主題。各彩電企業(yè)主推的團購產(chǎn)品和促銷機型均集中在LED背光源電視（以下簡稱LED電視）。五一期間，32英寸LED跌破3500元，52英寸LED跌破1萬5千元，LED電視價格下調(diào)，也進一步帶動了LED電視乃至整個平板電視行業(yè)的銷量。

    據(jù)統(tǒng)計，今年五一期間LED電視銷售飆升，LED背光電視銷量達到30%~40%，而傳統(tǒng)CCFL冷光源的LCD液晶電視銷量則下降到了50%左右，LED取代LCD的趨勢已初見端倪。大中電器的數(shù)據(jù)顯示，今年五一LED電視銷售點占到50%左右。

    對于LED電視而言，也終于迎來了產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。經(jīng)歷了近兩年的發(fā)展，LED電視在消費者中已經(jīng)擁有了較高的認知度，LED背光源技術(shù)由于具備高對比度及優(yōu)越的色彩表現(xiàn)，以及超薄、節(jié)能的優(yōu)勢而受到消費者的垂青。

    另一方面，隨著LED背光技術(shù)的成熟以及配套行業(yè)的完善，上游面板配套逐漸完善，近年來中小尺寸機型增多，能夠滿足不同層次消費者的需求。

    相對于互聯(lián)網(wǎng)、3D等新概念，LED背光技術(shù)更為成熟，因而也被各大平板電視廠商認定為今年五一促銷的主力。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，五一期間LED電視均價比春節(jié)期間下降幅度達到約10個百分點，其中，37英寸以下中小尺寸機型降幅最大，從而帶動了整個平板電視市場的價格下調(diào)。

    綜觀國內(nèi)平板電視市場，LED背光源憑借諸多優(yōu)勢，以及較高的市場認知度、技術(shù)成熟度，受到了國內(nèi)消費市場的青睞，因此，未來LED背光將逐漸成為主流“標配”，進一步擠占傳統(tǒng)LCD電視市場空間，各彩電廠商對LED電視的普及力度也將進一步加大。

大尺寸全高清熱銷

    二、

    除LED電視爆發(fā)之外，今年五一平板電視銷售市場呈現(xiàn)的另一特點就是大尺寸平板電視呈現(xiàn)持續(xù)熱銷狀態(tài)。數(shù)據(jù)表明，五一期間，國美賣場內(nèi)42、47英寸等大尺寸平板彩電的銷售額已占到彩電銷售額的80%左右，銷售額超過3億元，是去年同期的1.3倍。

    而據(jù)國內(nèi)家電購物網(wǎng)站統(tǒng)計，五一期間42英寸以上大尺寸平板電視銷量占比大幅提升，增長勢頭強勁。

    業(yè)內(nèi)人士介紹，2009年42英寸及以上大尺寸平板電視在平板電視整體銷售額占比中尚不到40%。今年五一期間，42英寸及以上大尺寸平板銷售額占比已大幅提升至近60%。其中，46、52英寸液晶電視增長勢頭最為迅猛，兩者均實現(xiàn)了同比2-3倍以上增長。

    大尺寸平板電視的熱銷主要歸因于價格下調(diào)的影響。隨著生產(chǎn)工藝的成熟，大尺寸面板價格走低，帶動整機價格下調(diào)。據(jù)了解，五一期間，部分46英寸平板電視售價已跌破5千元大關(guān)，部分52英寸機型跌破7千元，突破了消費者的心理價位。

    降價進一步縮小了部分大尺寸機型與中小尺寸機型的價格差，令大尺寸產(chǎn)品滿足了多數(shù)消費者的“性價比”購機標準。此外，在國內(nèi)品牌降價壓力的推動下，外資品牌在價格方面也有所松動，五一期間，部分外資品牌46英寸機型價格也降到了6千元內(nèi)。

    大尺寸平板熱銷還進一步加快了高清的普及。據(jù)了解，目前平板電視市場Full HD全高清滲透率已經(jīng)超過了50%，而40英寸及以上的大尺寸產(chǎn)品中，全高清機型更是占到了90%以上。因此，隨著價格逐步下調(diào)，40英寸以上大尺寸機型將逐漸成為平板電視市場主流，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，年底42英寸以上大尺寸機型將占到平板電視整體銷售額的70%以上。同時全高清的普及率也將隨之進一步增大。

互聯(lián)網(wǎng)電視來勢洶洶

    今年平板電視行業(yè)主推的另一個熱點為互聯(lián)網(wǎng)電視。年初的新品發(fā)布情況就體現(xiàn)出了這一明顯趨勢，包括康佳、TCL、海信、長虹、同方等品牌均推出了具備互聯(lián)網(wǎng)功能的平板電視新品，康佳更表示，將逐步停產(chǎn)非網(wǎng)絡(luò)非LED產(chǎn)品。而在五一期間，互聯(lián)網(wǎng)電視也獲得了不錯的市場表現(xiàn)。

    據(jù)統(tǒng)計，五一期間平板電視熱銷產(chǎn)品中，互聯(lián)網(wǎng)電視占整個銷量的大部分市場份額。國產(chǎn)品牌的康佳、海信互聯(lián)網(wǎng)電視更是銷量穩(wěn)居榜首。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的熱銷局面并非出乎意料。互聯(lián)網(wǎng)電視幾年前就已經(jīng)向市場探路，部分品牌都有相關(guān)產(chǎn)品上市，但由于缺乏相應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)視頻播放牌照而普及進程屢屢受阻。年初，國家加快了三網(wǎng)融合進程，廣電總局下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件顯示，廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照。

    目前國家廣電總局已經(jīng)向包括中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司三家企業(yè)發(fā)放了首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。而各平板電視企業(yè)也紛紛借助合作的模式間接取得了合法的網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營權(quán)，從而打通了互聯(lián)網(wǎng)電視的關(guān)節(jié)。

    對于消費者而言，數(shù)年的積累已經(jīng)為互聯(lián)網(wǎng)電視贏得了頗高的認知度�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視不僅能聊天、收菜、看視頻，更可以便捷的方式獲取海量資訊，變“看電視”為集合豐富互聯(lián)網(wǎng)資源的應(yīng)用平臺。中國視像協(xié)會 秘書長白為民表示：“開放式平臺移植進彩電是網(wǎng)絡(luò)電視的一大革命性趨勢，從蘋果、Google、Inter等巨頭的發(fā)展軌跡來看，平臺競爭將成競爭根本�！�

    事實上，互聯(lián)網(wǎng)電視在2010年初就已經(jīng)表現(xiàn)出了不可小覷的發(fā)展勢頭。奧維數(shù)據(jù)顯示，去年全年，中國市場共銷售網(wǎng)絡(luò)電視99.1萬臺，銷售額達71.1億元，分別占整體平板電視市場的4%和6%。今年一季度，網(wǎng)絡(luò)電視（iTV）的零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%，國內(nèi)品牌優(yōu)勢地位顯著。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著三網(wǎng)融合進程的加快，年內(nèi)將有超過20%以上的平板電視具備網(wǎng)絡(luò)功能，零售量將達777萬臺，增量將超685%，二季度零售規(guī)模將達到147萬臺。國內(nèi)彩電市場的規(guī)模將從目前的4000萬臺提高到8000萬臺，其中互聯(lián)網(wǎng)電視將成為彩電的主流產(chǎn)品。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)電視功能的日益提升，以及價格的大幅度下調(diào)，將對普通平板電視造成相當大的沖擊。而國產(chǎn)品牌憑借網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)先布局和政策支持，將引領(lǐng)2010年互聯(lián)網(wǎng)平板電視市場。