外資品牌降價兩三成 搶LED電視市場

    “友達光電爭取在2013年底，所有平板電視出貨都是LED電視。”日前，友達光電電視顯示器事業(yè)單位行銷處處長徐萬記在中國平板顯示高峰論壇上對《第一財經(jīng)日報》表示，高世代液晶面板生產(chǎn)線的投資動輒上百億元，作為投資者當(dāng)然要考慮合理的投資回報率。如果過早OPENSALE（銷售部件模式）液晶玻璃等部件的銷售，則意味著違反了當(dāng)初巨額投資的目的。

    “即使要單獨銷售液晶玻璃，讓大陸彩電廠家制造液晶背光模組，作為面板廠家也要共享其中的利益�！毙烊f記說。

    徐萬記的表態(tài)，其實不僅代表了以友達和奇美為代表的臺系液晶面板廠家，也代表了以三星、LG為代表的韓系液晶面板廠家的心聲：讓高世代液晶面板生產(chǎn)線的效益最大化。但問題是，三星、LG和夏普等廠家不僅想享受液晶面板的高利潤，還希望通過壟斷液晶面板上游資源，繼而擴大其品牌平板電視終端在中國市場的占有率。

    價格戰(zhàn)成為此次外資品牌控制中國LED電視市場祭出的“法寶”。

    外資降價兩三成

    昨日，《第一財經(jīng)日報》在廣州中華廣場國美店看到，LG一款42英寸LED電視售價僅6900元，而三星一款40英寸LED電視售價也僅8500元。相反，康佳主推的42英寸二代網(wǎng)銳LED電視售價在6599元，TCL主推的一款機卡一體LED電視售價在8999元，而海信主推的42英寸藍擎LED電視以舊換新價也要8590元。

    “三星、LG和夏普等外資品牌的LED電視，在‘五一’期間的降價至少2000元左右，降價幅度在兩三成。”廣州蘇寧彩電產(chǎn)品負責(zé)人透露，外資品牌集體降價讓LED電視市場份額上升迅速，特別是在40英寸和42英寸LED電視的主流市場上。

    中怡康分析師彭顯東指出，現(xiàn)在三星、LG和夏普等外資彩電品牌的策略，是用低端平板電視來打國產(chǎn)品牌的中高端產(chǎn)品。最近外資品牌LED電視普遍降價10%~15%，導(dǎo)致“五一”期間的平板電視銷售天平明顯偏向外資品牌，大概外資品牌占國內(nèi)平板電視銷量近六成，而LED電視的銷售比重還要更高。

    “當(dāng)外資品牌平板電視與國內(nèi)品牌的價差在10%以內(nèi)時，國內(nèi)消費者一般都會選擇外資品牌，更不要說，價格在低于國內(nèi)品牌時的狀況�！闭郎�(zhǔn)備發(fā)起LED普及風(fēng)暴的南京中電熊貓家電公司副總經(jīng)理周坤表示，國產(chǎn)品牌在40英寸以上LED電視上，不僅沒有成本優(yōu)勢，而且還可能存在劣勢。因此，熊貓平板電視的LED普及行動就有意避開了大尺寸的LED電視市場，而主要針對32英寸以下的LED電視。

    彭顯東也表示，國產(chǎn)品牌的成本劣勢，其實已經(jīng)在售價上得到體現(xiàn)。國產(chǎn)平板電視在今年“五一”的市場均價相比去年“五一”，不僅沒有下降，還有上升，“特別是40英寸、42英寸和46英寸的大尺寸平板電視的市場售價，有明顯的上漲�！�

    液晶玻璃短板

    國內(nèi)平板電視市場的表現(xiàn)，均源于國內(nèi)彩電廠商在上游資源的缺失。

    或許正基于此，TCL在5月12日也與友達光電建立了惠州雙王光電，生產(chǎn)LED背光模組，以補LED電視之短�！坝堰_光電在其中占股51%�！毙烊f記表示，占股51%的原因并不是想掌控雙王光電，而是出于專利的考慮。

    DisplaySearch臺灣分公司總經(jīng)理謝勤益對記者指出，“在大陸LED電視市場迅速放量時，彩電廠家若不能與面板巨頭結(jié)成聯(lián)盟，未來將在市場上喪失競爭力。 ”

    “國內(nèi)廠家在LED背光技術(shù)上的確存在一點問題，但不是大問題�！眲�(chuàng)維液晶器件深圳公司總經(jīng)理李小放透露，創(chuàng)維已經(jīng)可以生產(chǎn)42英寸以下的LED背光模組，但面板廠家并沒有開放液晶玻璃，所以創(chuàng)維也只能做小批量42英寸LED背光模組的試驗。海信多媒體研發(fā)中心負責(zé)人也表示，目前海信的LED背光模組已經(jīng)可以做到47英寸，但LED背光模組的自給率也只有40%左右。

    不過，在海信和康佳看來，隨著高世代液晶面板生產(chǎn)線的產(chǎn)能逐步提高，當(dāng)供過于求時，液晶玻璃短缺的局面將很快得到緩解。可惜該時間表，應(yīng)該要排到TCL的華星光電和京東方的高世代面板生產(chǎn)線量產(chǎn)之時。至少在目前的一兩年內(nèi)，國內(nèi)彩電廠家還可能處于被動挨打的位置。因為，LED背光模組成本占LED電視總體成本二成左右。

    “除了想要獲得更多利潤，面板廠家采用OPENSALE模式，還會導(dǎo)致技術(shù)外泄�！鄙虾Ｋ上碌入x子顯示器公司有關(guān)負責(zé)人對記者表示，面板廠家如果采用OPENSALE模式，向國內(nèi)彩電廠家提供液晶玻璃，國內(nèi)彩電廠家做出LED背光模組還是要與該面板廠家的液晶面板匹配，而此過程中，必然會出現(xiàn)很多技術(shù)細節(jié)問題，這些都需要面板廠家配合彩電廠家去解決。一來一去，所謂的核心技術(shù)就傳授給了國內(nèi)彩電廠家。

    “有些技術(shù)就像一層窗戶紙，一捅即破。但要國內(nèi)彩電廠家自己摸索出來，卻需要很長一段時間�！鄙鲜鲇嘘P(guān)負責(zé)人說。