3D電視超預(yù)期發(fā)展 商業(yè)化進程仍需市場檢驗

    中國彩電市場的發(fā)展速度儼然走到了世界的前列，LED電視的推廣風(fēng)潮還未將市場“捂熱”的當下，3D電視又雄心勃勃的提前闖進了市場角逐的風(fēng)口浪尖上。樂觀預(yù)計2010年全球3D立體電視消費會增至120萬臺左右，2013年增至1560萬臺，到2018年全球3D立體電視的出貨量可望達到6400萬臺。

    近日，三星、索尼、LG、TCL、海信、長虹、創(chuàng)維等多個中外主流彩電企業(yè)紛紛發(fā)布了3D電視產(chǎn)品。然而，相對成熟的3D電影技術(shù)向3D電視產(chǎn)業(yè)的移植過程卻異常艱辛。與LCD、LED電視相比，3D電視不單純是產(chǎn)品性能的提升，3D電視勢必面臨著整條產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，包括3D電視芯片、3D眼鏡、3D藍光DVD播放器、3D攝像機以及目前最為匱乏的3D內(nèi)容的建設(shè)。3D是否能創(chuàng)造未來電視的革新奇跡，并引發(fā)產(chǎn)業(yè)重塑仍需市場檢驗。

技術(shù)標準缺失 3D電視規(guī)�；�生產(chǎn)短期內(nèi)難實現(xiàn)

    3D電視以低于市場預(yù)計價格的低姿態(tài)進駐中國彩電市場，讓市場的規(guī)�；�生產(chǎn)與普及成為可能。然而，正如當初的數(shù)字電視一體機技術(shù)標準缺失導(dǎo)致各自為政的結(jié)果作為前車之鑒，3D電視中國技術(shù)標準的缺失，使得產(chǎn)業(yè)鏈上下游的眾多企業(yè)還不敢貿(mào)然進行大規(guī)模生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈配套不健全，3D電視產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場尚未真正啟動。這一問題隨著產(chǎn)品市場普及加速，成為制約市場的瓶頸。

    著名家電專家陸刃波表示，近年來很多新興的技術(shù)創(chuàng)新電視產(chǎn)品由于標準的缺失，還未成為商品就已被市場所淘汰。目前各家彩電企業(yè)的3D電視技術(shù)標準良莠不齊，然而3D技術(shù)標準盡早統(tǒng)一是決定這一產(chǎn)業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的前提條件，讓上游的內(nèi)容供應(yīng)商能夠確認未來這一產(chǎn)業(yè)的商業(yè)空間。

    據(jù)了解，目前3D電視中國技術(shù)標準的制定工作主要針對終端硬件產(chǎn)品領(lǐng)域，由于中國企業(yè)在3D電視技術(shù)方面的積累還不夠，同時還涉及到整個廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)工作，所以，3D電視中國技術(shù)標準的制定工作推進得相對緩慢。

過渡技術(shù)制約觀看效果 2D轉(zhuǎn)3D恐誤導(dǎo)消費認知

    3D電視所帶來的立體視覺沖擊令人震撼，但能夠帶來如此震撼效果的影片卻鳳毛麟角。從目前的情況來看，內(nèi)容的匱乏是制約了3D電視的發(fā)展，因此2D轉(zhuǎn)3D效果的過渡解決方案在彩電企業(yè)中應(yīng)運而生。目前的3D電視都能夠提供2D/3D的功能，即可以看2D片源，又可以體驗3D效果。

    據(jù)了解，受限片源，目前賣場終端大部分彩電企業(yè)都在通過2D片源轉(zhuǎn)3D效果為消費者做3D演示，然而這種“偽3D”內(nèi)容的視覺效果較之3D影片仍存在較大差距，從消費者的角度講，也不愿意花大價錢購買3D電視后在家中看虛假立體效果的節(jié)目，2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)的濫用減弱了消費者對3D的直觀感受，很多消費者認為3D不過如此，這制約了3D電視走進客廳的進程。彩電企業(yè)應(yīng)該將關(guān)注焦點集中在3D技術(shù)的提升上，并花大力氣推動3D內(nèi)容的建設(shè)。

3D電視企業(yè)信心滿滿 若突破瓶頸或?qū)��?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展商機

    即便面臨如此多的市場挑戰(zhàn)，彩電企業(yè)并未削弱發(fā)展3D電視的信心。在價格上，3D電視顛覆了新興技術(shù)推廣初期的曲高和寡，以低姿態(tài)迎合消費市場，目前市場上3D電視產(chǎn)品與同規(guī)格的LED電視產(chǎn)品價差不足2000；在內(nèi)容上，很多彩電企業(yè)都在積極與內(nèi)容制造商合作，例如三星與夢工廠建立了全球獨家伙伴關(guān)系，還與全球的核心電影和廣播電視供應(yīng)商一起推進內(nèi)容平臺的合作，以此帶動3D產(chǎn)業(yè)環(huán)境的發(fā)展和完善；在標準上，國產(chǎn)彩電企業(yè)TCL、海信、創(chuàng)維等都在積極配合國家3D電視標準草案的制定工作，計劃完成年限為2011年。

    著名家電專家陸刃波認為，從2D到3D,從平面到立體,3D電視的到來,可以說是彩電領(lǐng)域的一場革命。一旦3D電視開始普及，則意味著當前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換，將覆蓋3D內(nèi)容制作、傳輸、存儲以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造巨大的產(chǎn)業(yè)商機。美好愿景何時可以實現(xiàn)，尚需時間檢驗。