家電下鄉(xiāng)或為DVD開拓低端市場良機

    近年來，高清主導家用影音市場的發(fā)展趨勢。作為曾經普及率最高的家用影音播放設備，傳統(tǒng)DVD如今卻面臨市場萎縮，銷量下滑的尷尬局面。因此業(yè)內人士指出，傳統(tǒng)DVD應以主打低端市場為出路。

    相關數據顯示，2009年1月至11月，國內DVD影碟機市場累計零售量同比減少31.47%，零售額同比減少35.21%。盡管目前全球80%的DVD影碟機來自中國，去年我國影碟機的銷量也達到了1.2億臺，但同比卻下降了23%，影碟機價格也從最高峰的3000元降至三四百元左右。

    面臨如此尷尬的境地，其背后的原因也是多樣的。近年來，家用顯示市場不斷升級，傳統(tǒng)CRT電視逐漸被平板電視取代，電視的分辨率也逐漸以高清的720P以及全高清的1080P為主流。由于傳統(tǒng)DVD碟機576P的顯示分辨率無法滿足高清設備的輸出需求，因而具備高清輸出能力的藍光DVD、高清播放機、HTPC等產品逐漸蠶食傳統(tǒng)DVD的市場份額。

    另一方面，近年來顯示設備的功能也在不斷的擴展升級，內置DVD光驅的平板電視、投影機產品屢見不鮮，增加的成本幾乎可以忽略不計，從而通過功能的兼容吞并了傳統(tǒng)DVD的市場份額。

    此外，我國互聯網發(fā)展迅猛，豐富的網絡資源、便捷的下載方式，以及相對低廉的成本，令網絡下載逐漸成為很多用戶獲取片源的主要途徑，對傳統(tǒng)DVD產業(yè)構成了威脅。

    對于傳統(tǒng)DVD所面臨的市場困境，碟機廠商紛紛尋求突破。前不久萬利達、杰科電子、奇聲電子等傳統(tǒng)DVD碟機企業(yè)聯袂在深圳成立了中國高清影碟機產業(yè)聯盟，并推出了傳統(tǒng)DVD的升級換代產品高清互聯網影碟機。除兼具VCD和DVD的功能，具備高清視頻播放能力外，高清互聯網影碟機還可以實現網絡電視節(jié)目播放。

    有業(yè)內人士樂觀地認為，傳統(tǒng)DVD不會徹底消失，低端市場對傳統(tǒng)DVD產品仍有極大的消費潛力，DVD在城市低收入群體以及農村地區(qū)仍大有可為。

    就在日前，相關部分下發(fā)的《新增家電下鄉(xiāng)補貼品種實施方案》確定，各省市在現有9類家電下鄉(xiāng)補貼產品之外，還可以選擇一個新增品種，而新增的六大類產品就包括DVD影碟機，財政給予每臺最高65元的補貼額。在惠民的同時，家電下鄉(xiāng)也無疑成為傳統(tǒng)DVD拓展農村市場的良好契機。