新功能需求增強推動液晶電視繼續(xù)增長

據(jù)iSuppli公司，由于市場對互聯(lián)網(wǎng)驅動電視(IETV)、3D電視、LED背光和120Hz/240Hz刷新頻率等新功能的需求增強，預計液晶電視(LCD TV)市場將繼續(xù)增長。激進的價格策略，為液晶電視打開了通向所有消費者的大門。但是，由于新廠商的加入，市場已經(jīng)趨于飽和，導致高檔品牌的溢價縮小。為液晶電視增加新功能，不僅有利于實現(xiàn)差異化，而且也提高了享受溢價的機會。

互聯(lián)網(wǎng)驅動

IETV的定義是：能夠通過有線或無線方式接入互聯(lián)網(wǎng)的電視。iSuppli公司認為，IETV將在未來幾年內(nèi)成為消費者渴望擁有的關鍵功能之一。但是，預計2009年IETV的出貨量只有1470萬臺，這是因為品牌廠商雖然在其新款電視中增加了這項新特點，但對它的推廣力度小于120 HZ/240 Hz和LED背光。同樣，隨著品牌廠商努力延緩價格下跌速度和吸引消費者來更換其原有的老式平板電視，未來幾年對于IETV的推廣活動將會增強。iSuppli公司預測，2014年IETV市場將從2009年的1470萬臺增長到1.49億臺，復合年度增長率為58.9%。

3D電視

3D電視似乎在業(yè)內(nèi)受到普遍追捧。3D電視品質比以前所有的技術都更加逼真和先進，而有些標準也正在推出，增強了該產(chǎn)品對于品牌廠商和消費者的吸引力。隨著品牌廠商顯露對該技術的興趣，3D電視頻道的數(shù)量增多，電影內(nèi)容增加，3D游戲內(nèi)容浮現(xiàn)，3D電視即將涌現(xiàn)并成為現(xiàn)實。

這對于電視品牌廠商來說是極好的消息，因為這意味著利潤增加，也是甩開競爭對手的一種新途徑。要想達到關鍵規(guī)模，銷量必須要提高很多，iSuppli公司預測，隨著早期接受者購買這類電視，2010年出貨量將達到420萬臺左右。到2014年，iSuppli公司預計出貨量會超過6000萬臺，這是令品牌廠商垂涎的驚人增長前景。

照亮前景

IETV和3D是應對價格下跌和吸引更多消費者購買液晶電視的長期手段，而LED背光液晶電視已經(jīng)上市，而且觀眾可以明顯看出圖像質量和性能的提升。所以，LED背光液晶電視顯然日益受到歡迎。此外，“綠色”環(huán)保特點增強了這類電視的吸引力，它們的耗電量比傳統(tǒng)的CCFL電視低35-40%，這已成為吸引消費者的另一個優(yōu)點。
由于液晶電視領域中的這些新興市場有望在未來五年強勁增長，總體液晶電視產(chǎn)業(yè)充滿機會。

作者：Riddhi Patel

iSuppli公司電視系統(tǒng)和零售服務總監(jiān)