彩電業(yè)戰(zhàn)略分化 3D、LED和一體機(jī)混戰(zhàn)打響

    目前，全球彩電市場正在經(jīng)歷一場深刻的變革，由傳統(tǒng)顯像管（CRT）電視向平板電視（包括液晶電視和等離子電視）的轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行得如火如荼。同時，以LED為背光源的液晶電視（簡稱LED電視）、3D（三維）電視先后進(jìn)入市場起步階段，而伴隨著數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的進(jìn)行，高清電視一體機(jī)也在圖謀發(fā)力。

    ■ LED電視市場發(fā)展加速

    中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年LED電視國內(nèi)市場消費規(guī)模接近100萬臺，只相當(dāng)于全年平板電視消費總量的5%，但2010年國內(nèi)LED電視銷量預(yù)計將達(dá)到400萬臺以上。

    來自Display Search的最新預(yù)測則顯得更樂觀：2010年中國LED電視的市場零售量有望突破700萬臺，占據(jù)20%的市場份額。預(yù)計到2011年，LED電視銷售量有望超過普通液晶電視成為市場的主流。

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示，LED電視憑借其技術(shù)優(yōu)勢越來越成為強(qiáng)有力的市場替代者。2009年，中外主流彩電企業(yè)紛紛躋身LED電視的競爭行列。2010年伊始，各中外彩電企業(yè)又陸續(xù)布局新一季的LED電視市場，無論從新品發(fā)布推廣還是終端市場鋪貨來看，LED電視都無疑是現(xiàn)階段最主要的競爭砝碼。可以說，2010年的國內(nèi)平板電視市場是LED電視的競爭舞臺，并將決定新一輪的市場格局走向。

    ■ 3D LED電視成新潮流

    隨著近幾個月國外3D大片在國內(nèi)電影院熱映，消費者對于“在家中看3D大片”表現(xiàn)出前所未有的期待，國內(nèi)外彩電企業(yè)也順勢推出了3D電視產(chǎn)品。

    有嗅覺靈敏的企業(yè)將最新的LED與3D技術(shù)結(jié)合，推出了全新的品類：3D LED電視。LG電子日前在華推出的包括電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)在內(nèi)的全線新品中，尤為引人注目的是其首次亮相的兩款Full LED 3D電視。LG電子大中華區(qū)家電總部執(zhí)行總裁鄭宇城表示，早在2009年，LG就已經(jīng)開始生產(chǎn)3D液晶電視，但是因為市場發(fā)展轉(zhuǎn)向為LED電視，所以當(dāng)時LG并沒有大批量生產(chǎn)3D電視，而是決定在今天開始大規(guī)模推出。整個3D電視產(chǎn)業(yè)、目前處于一個初始階段，3D影像的資料缺乏、必須佩戴眼鏡來觀看等問題需要整個產(chǎn)業(yè)鏈一起努力解決。接下來LG將建立完整的3D電視產(chǎn)品線，并組建3D內(nèi)容和設(shè)備供應(yīng)商聯(lián)盟。

    據(jù)悉，目前3D LED電視是需要配備特制眼鏡才能觀看3D影像的。鄭宇城透露，LG的研發(fā)中心在不斷加強(qiáng)技術(shù)攻關(guān)，不久的將來，將會推出不需要佩戴眼鏡的3D電視。

    三星、索尼等也在中國市場發(fā)布了3D電視新品。國內(nèi)廠商方面，繼創(chuàng)維、長虹前不久展示了各自的3D電視樣機(jī)后，康佳、TCL、海信也選擇了幾乎同一時間亮相各自的新款電視，其中包括融合了LED與3D技術(shù)的新品。

    帕勒咨詢資深董事、家電專家羅清啟認(rèn)為，3D電視將會成為主流，今年下半年會普及得更快。如果售價能大幅降低，普及速度會更快。

    ■ 一體機(jī)電視市場或?qū)⒊墒?/P>

    日前提出“轉(zhuǎn)型LED”口號的創(chuàng)維則同時開辟了另外一個主攻戰(zhàn)場：高清數(shù)字電視一體機(jī)。

    所謂一體機(jī)，內(nèi)嵌相應(yīng)數(shù)字電視信號接收芯片，消費者無需機(jī)頂盒，可以直接通過一體機(jī)收看數(shù)字電視節(jié)目。

    東芝、同方等廠商近幾年推出了數(shù)字電視一體機(jī)，銷售狀況不盡如人意，創(chuàng)維為何現(xiàn)在要發(fā)力一體機(jī)市場？創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席兼總裁張學(xué)斌表示，一體機(jī)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流、商務(wù)談判、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)都有著特殊要求，很難做到，因為一體機(jī)要到各地市場銷售，需要內(nèi)嵌與當(dāng)?shù)財?shù)字電視CA方案相應(yīng)的芯片，獲得當(dāng)?shù)貜V電部門批準(zhǔn)，而創(chuàng)維憑借之前在機(jī)頂盒生產(chǎn)方面與各地廣電部門的合作基礎(chǔ)，有能力做到這點。創(chuàng)維機(jī)頂盒在國內(nèi)的市場占有率高達(dá)近40%。

    據(jù)悉，我國不同區(qū)域所采取的數(shù)字電視CA方案不同，目前全國至少有十幾種CA方案，并且同一種CA方案的不同運營商要求也不一致，因此每個地區(qū)銷售的一體機(jī)產(chǎn)品軟件和硬件都不相同。

    創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，酷開高清一體機(jī)兼容數(shù)字有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、地面無線數(shù)字電視網(wǎng)。截至目前，創(chuàng)維一體機(jī)已經(jīng)獲得了全國30余區(qū)域的70多個城市廣電系統(tǒng)的認(rèn)證和許可，簽訂了聯(lián)合銷售協(xié)議，將在新財年繼續(xù)推進(jìn)60個城市的談判簽約工作。創(chuàng)維據(jù)此提出在2010財年完成100萬臺高清一體機(jī)的銷售目標(biāo)。