走勢如何？2010年中國液晶電視市場大展望

    目前，業(yè)內(nèi)普遍對中國液晶電視市場報(bào)以較為樂觀的態(tài)度，卻并沒有充分認(rèn)識到中國液晶電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)或即將發(fā)生的深刻變化和面臨的巨大機(jī)遇。國際金融危機(jī)在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生的影響是否會加劇?中國2010年經(jīng)濟(jì)態(tài)勢又會呈現(xiàn)怎樣的走勢?中國液晶電視消費(fèi)市場的動力來源于哪里?2010年液晶電視上下游變化趨勢及價格走勢如何?液晶電視新技術(shù)的發(fā)展方向能否代表消費(fèi)者的消費(fèi)趨向?為了看清2010年液晶電視的發(fā)展趨勢，中怡康時代(CMM)對行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)話題展開調(diào)研。

    中怡康時代(CMM)測算，2010年中國彩電市場規(guī)模將達(dá)到4112萬臺，其中，液晶電視3480.7萬臺，占國內(nèi)彩電銷售量的84.6%，LED背光源液晶電視的零售量將達(dá)到298萬臺。2010年，液晶電視將完全主導(dǎo)彩電市場。

    中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，液晶電視需求猛增

    2009年，在全球金融危機(jī)的影響下，中國GDP預(yù)計(jì)仍然保持8%以上的增速，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的道路上走在了前面。可以說，中國是在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)回升態(tài)勢積極向好的情況下，步入2010年的。從2009年年底中央關(guān)于2010年經(jīng)濟(jì)工作會議，已經(jīng)能夠看出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動向，保穩(wěn)定、促增長、拉內(nèi)需依然是2010年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)。政府穩(wěn)定市場、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的決心為2010年整體經(jīng)濟(jì)走勢奠定了基礎(chǔ)。只有在這樣的大背景下，國內(nèi)消費(fèi)市場才能得到很好的釋放，液晶電視的消費(fèi)需求才能保持高速增長。

    結(jié)合中國彩電行業(yè)發(fā)展歷史來看，城鎮(zhèn)居民早在1997年彩電每百戶擁有量就已達(dá)到100臺，按照業(yè)內(nèi)通常認(rèn)可8~12年的使用周期來看，目前國內(nèi)彩電更新?lián)Q代的需求位于一個高峰期。中怡康時代(CMM)預(yù)測，截至2009年底，中國平板電視百戶擁有量僅為13.8臺。因此，液晶電視正處在替換傳統(tǒng)顯像管電視的變革中，有著巨大的市場前景。

    從1984年到1997年，中國城鎮(zhèn)居民用了13年實(shí)現(xiàn)彩電百戶擁有量從10臺到100臺的巨大跨越，農(nóng)村居民實(shí)現(xiàn)這一變化則是從1993年到2007年，用了14年。中怡康時代(CMM)預(yù)測，中國城鎮(zhèn)居民平板電視百戶擁有量從10臺到100臺只需7年左右——從2008年到2014年。

    中怡康時代(CMM)測算，2009年全年液晶電視共銷售2470萬臺，歷史性的超越了顯像管電視銷售量，同比2008年增速高達(dá)102%。此消彼長，顯像管電視2009年的零售量僅為2008年的50%，等離子電視的銷售量也僅有121萬臺。未來，液晶電視依然會保持相對較高的增速，顯像管電視和等離子電視的市場零售量將繼續(xù)下滑，預(yù)計(jì)到2011年，液晶電視銷售量將突破4000萬臺，而顯像管電視則保持在300萬臺左右，等離子電視則只有80萬臺。