價(jià)格戰(zhàn)也需要縱深，談10年投影市場(chǎng)

    06年到08年，投影機(jī)產(chǎn)品每年均價(jià)下降30%的勢(shì)頭終于在09年金融危機(jī)“噩耗”中暫停了下來(lái)。雖然這一年投影機(jī)均價(jià)依然在走低，但是不足10%的降幅，依然成為了近幾年投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格最穩(wěn)定的一年。

    價(jià)格戰(zhàn)必有底線

    價(jià)格戰(zhàn)必有底線。這已經(jīng)成為投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的共識(shí)。09年春季，日立率先用“漲價(jià)”兩個(gè)字表示出了自己對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的容忍程度：雖然此后日立投影機(jī)產(chǎn)品并未真的大規(guī)模漲價(jià)，但是率先喊出漲價(jià)的口號(hào)，則以證明這個(gè)08年和09年的市場(chǎng)銷量冠軍并不輕松。與日立異曲同工的是索尼，其在09年也曾高舉過(guò)漲價(jià)的口號(hào)。

    與日立索尼這種在全求投影機(jī)價(jià)格戰(zhàn)中一直扮演跟隨者角色的品牌的漲價(jià)呼聲不同，09年第三季度，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的領(lǐng)導(dǎo)者明基忽然也暗自低調(diào)起來(lái)，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定價(jià)格的重要性。雖然此后的第四季度明基的策略又基本恢復(fù)到了價(jià)格戰(zhàn)上來(lái)，不過(guò)作為價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)起者，在09年所表現(xiàn)出的對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的“畏懼”，很是值得人們深思。

    物有其價(jià)，源于它固有的成本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，08年下半年以來(lái)800*600分辨率的DLP投影機(jī)的市場(chǎng)零售最低價(jià)格已經(jīng)突破3000元，整單招標(biāo)中更是出現(xiàn)了配送屏幕和音響條件下單臺(tái)折合2600多元的超低價(jià)格。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這樣的價(jià)位已經(jīng)接近投影機(jī)的固有成本，甚至如果出現(xiàn)較大的質(zhì)量問(wèn)題產(chǎn)生較大的售后費(fèi)用，投影機(jī)廠商就可能“入不敷出”。

    投影機(jī)的最低價(jià)已經(jīng)不能再低，這是投影機(jī)固有成本決定的。09年，投影機(jī)市場(chǎng)的漲價(jià)之聲主要針對(duì)的也是這個(gè)“最低價(jià)”市場(chǎng)。不過(guò)，在最低價(jià)之外，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的價(jià)格下滑趨勢(shì)并沒(méi)有停止。

    高亮度投影機(jī)、寬屏幕投影機(jī)、XGA分辨率投影機(jī)、甚至是家庭影院投影機(jī)，這類具有一定“檔次”的產(chǎn)品，正在成為價(jià)格下降的主體。尤其是09年4000流明投影機(jī)向5000元發(fā)展，1080p家用投影機(jī)突破一萬(wàn)元，4000元以下XGA投影機(jī)進(jìn)一步增多，成為了投影機(jī)市場(chǎng)最主要的走向：高端產(chǎn)品開(kāi)始平民化。