平板化、技術(shù)化、網(wǎng)絡(luò)化已成彩電發(fā)展新趨勢

    近兩年來，伴隨著彩電技術(shù)的不斷突破和產(chǎn)業(yè)融合速度的日益加快，中國彩電行業(yè)已進(jìn)入到了平板化、技術(shù)化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的新階段。一股以網(wǎng)絡(luò)功能為主的平板電視正逐步在整個彩電行業(yè)掀起一股熱潮。

    目前，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，先后已有TCL、海信、康佳、創(chuàng)維、長虹、廈華、同方、三星等多家彩電企業(yè)推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，并憑借著互聯(lián)網(wǎng)功能的強(qiáng)大優(yōu)勢，在2009年互聯(lián)網(wǎng)電視市場，強(qiáng)勢占領(lǐng)市場。據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場，TCL、海信、海爾成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，累計份額高達(dá)82%。

    另外，據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，在2009年，趨優(yōu)消費使城市消費者對互聯(lián)網(wǎng)電視形成追捧熱潮，在供需兩旺的拉動以及主流彩電廠商的精心耕耘下，互聯(lián)網(wǎng)電視市場總體呈持續(xù)增長之勢。2009年1-12月，共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬臺，銷售額達(dá)71.1億元，分別占整體平板電視市場的4%和6%。

    從上述數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，不僅全面提高了平板電視的整體銷量，同時也解決了此前國內(nèi)企業(yè)在液晶、等離子等平板電視競爭中的弱勢局面，讓企業(yè)從單一的顯示技術(shù)競爭中解脫，尋找到以內(nèi)容等軟件為平臺、顯示視頻技術(shù)為硬件支撐的新發(fā)展路徑。

    在電視網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢下，彩電業(yè)已經(jīng)成為一個軟硬結(jié)合的混合產(chǎn)業(yè)。未來，彩電業(yè)競爭不再是單純硬件之間的競爭，而轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)容、芯片、軟件等為平臺的運營模式之間的較量。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視功能及技術(shù)的進(jìn)一步演進(jìn)，單純的產(chǎn)品制造商將逐漸被邊緣化，如何變革現(xiàn)有的商業(yè)模式去構(gòu)建節(jié)目內(nèi)容、軟件等要素的整合平臺，是對彩電企業(yè)提出的核心命題。

    隨著國內(nèi)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域?qū)嵙Φ牟粩嘣鰪?qiáng)，2010年將是彩電廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域集體發(fā)力與展開全面競爭的一年。在政策導(dǎo)向及需求的推動下，TCL、長虹、康佳、海信等國內(nèi)企業(yè)均會加大對互聯(lián)網(wǎng)電視的研發(fā)與營銷力度，互聯(lián)網(wǎng)電視成為平板電視標(biāo)配的大趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。

    可以預(yù)見的是，2010年的“春節(jié)”，“五一”及“十一”前后，彩電廠商將會圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視掀起新一輪的促銷高潮。奧維咨詢(AVC)預(yù)測評估，2010年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場零售量將超過600萬臺，市場增速將超500%。同時，互聯(lián)網(wǎng)電視也將迎來新的春天。