未來電視的萌芽：康佳“開發(fā)者SDK”

突破彩電功能瓶頸的挑戰(zhàn)

    一臺電視機(jī)到底能做什么？看電視、上網(wǎng)、玩游戲，還是卡拉OK呢？

    自從平板電視誕生以來，如此的問題困擾著每一個(gè)消費(fèi)者。從海爾最開始的流媒體電視、到創(chuàng)維的酷開娛樂電視、再到海信的藍(lán)媒電視、TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視。彩電產(chǎn)品功能形態(tài)的變化，促使了一個(gè)個(gè)占新的概念的誕生。

    但是，以往彩電產(chǎn)品創(chuàng)新的主體僅僅局限于有限的彩電企業(yè)，彩電創(chuàng)新的模式也是大同小異。一個(gè)品牌的新功能的領(lǐng)先期通常不會超過半年，就會遭到眾多對手的模仿。而消費(fèi)者，能夠從彩電廠商那里獲得的新功能，本質(zhì)上依然很有限，更談不到一些個(gè)性化、獨(dú)特的私密性應(yīng)用的可能了。

    不斷創(chuàng)新的彩電市場，雖然花樣不斷。但是消費(fèi)者不斷追求新應(yīng)用，和彩電企業(yè)創(chuàng)新能力乏弱的顯示的沖突并沒有縮小的跡象，反而成為了彩電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)成長的重要障礙。

康佳 LC55TS88EN液晶電視

    09年，以互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的新一代彩電產(chǎn)品問世。對于上網(wǎng)這個(gè)應(yīng)用概念，消費(fèi)者白板較好。但是細(xì)心的消費(fèi)者缺發(fā)現(xiàn)，所謂能上網(wǎng)的電視，其網(wǎng)絡(luò)功能非常粗糙、簡單，很多時(shí)候根本不具有實(shí)用性。

    例如瀏覽網(wǎng)頁的功能，僅僅局限于制定網(wǎng)站文字內(nèi)容的瀏覽，更多過媒體內(nèi)容、例往內(nèi)容的檢索、互動功能等等網(wǎng)絡(luò)基本功能都沒有能夠?qū)崿F(xiàn)。而其股票功能，也僅僅是查看股票基本信息，更多的信息，例如不同技術(shù)曲線的分析標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)倉出倉操作都無法實(shí)現(xiàn)�！�…

    面對這樣的顯示，市場異�？春谩⑽磥頋摿�巨大的網(wǎng)絡(luò)電視居然在現(xiàn)實(shí)引用上成為了“小癟三”一樣的角色。空空如也的功能和服務(wù)支持，成為了網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)一步發(fā)展突破的最大障礙。

    雖然這期間，電視企業(yè)也在嘗試與更多的內(nèi)容伙伴整合，向消費(fèi)者提供大量的影音資源、資訊信息。但是內(nèi)容運(yùn)營對于擅長于硬件制造的彩電企業(yè)無疑是一個(gè)難題。同時(shí)，正版內(nèi)容會帶來的巨大成本支出和后期盈利模式的問題，也會令彩電企業(yè)做起事情來畏首畏尾。

    “既然使自己不擅長的，為什么不換一個(gè)人來做？”

    作為國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，為了解決網(wǎng)絡(luò)電視的功能應(yīng)用和內(nèi)容供應(yīng)瓶頸，康佳已經(jīng)在邁出艱難但是至關(guān)重要的一步：開放開發(fā)者SDK！

開發(fā)者SDK帶來的革命

    康佳在最新一代采用三合一的“銳芯”芯片的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品上，率先開發(fā)出SDK軟件開發(fā)工具包，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)全開放式應(yīng)用平臺。這不僅利于實(shí)現(xiàn)電視個(gè)性化功能、定制化服務(wù)的全應(yīng)用，以正版模式以讓消費(fèi)者無限應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的新模式，更為未來三網(wǎng)融合的發(fā)展奠定了嶄新的商業(yè)模式基礎(chǔ)。

    SDK，Software Development Kit 的縮寫，中文即“軟件開發(fā)工具包”。廣義上指輔助開發(fā)某一類軟件的相關(guān)文檔、范例和工具的集合。一般而言，SDK即符合 Windows 平臺下特定功能開發(fā)的應(yīng)用程序底層規(guī)范和系統(tǒng)函數(shù)集合。

    通過建立面向全球程序員的SDK開發(fā)環(huán)境，是眾多品牌硬件和軟件廠商，為自己的產(chǎn)品獲得豐富的創(chuàng)意性實(shí)用功能的最快捷的方式。對于互聯(lián)網(wǎng)電視，SDK意味著網(wǎng)絡(luò)電視基礎(chǔ)功能的所有軟件和硬件環(huán)境資源的集合，只要擁有了這個(gè)開發(fā)工具，程序員就可以脫離康佳彩電具體的硬件環(huán)境來完成特定功能應(yīng)用產(chǎn)品的開發(fā)。

    換句話說，當(dāng)康佳公開其網(wǎng)絡(luò)電視SDK工具的時(shí)候，康佳的網(wǎng)絡(luò)電視就像普通電腦一樣，任何軟件公司、內(nèi)容服務(wù)公司都可以為其定制一款服務(wù)軟件，然后通過電視機(jī)的升級接口安裝到電視機(jī)的內(nèi)部，從而使康佳的電視機(jī)具有該公司特別制定的功能。

    例如，如果騰訊認(rèn)為，在康佳網(wǎng)絡(luò)電視上增加QQ功能有利可圖，那么騰訊就可以向開發(fā)手機(jī)QQ一樣，為康佳電視開發(fā)一款彩電QQ，滿足電視觀眾用電視上QQ的需要。同時(shí)視頻網(wǎng)站企業(yè)也可以開發(fā)視頻直播插件，新聞公司可以開發(fā)特點(diǎn)的內(nèi)容發(fā)行差價(jià)。……甚至這些插件內(nèi)還可以定制各自的付費(fèi)功能。

    康佳推出開發(fā)者SDK不僅是一個(gè)簡單的彩電“智能升級”功能的嘗試，而是意味著彩電功能開發(fā)市場格局的轉(zhuǎn)化：以前，彩電產(chǎn)品的新功能必須由彩電企業(yè)來開發(fā)。新功能對應(yīng)的內(nèi)容運(yùn)營也必須由彩電企業(yè)來參與。這大大加大了一個(gè)制造型企業(yè)在新業(yè)務(wù)上的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

    有了SDK開發(fā)包，那些擁有服務(wù)能力、內(nèi)容，甚至是工程軟件能力的企業(yè)，將代替康佳成為彩電功能的真正提供者�？导巡辉僭诰唧w的功能上做過多的開發(fā)延伸，更不用在內(nèi)容服務(wù)上大費(fèi)周折。而是盡力去維護(hù)好自己一個(gè)簡單的底層運(yùn)行環(huán)境，維護(hù)好SDK的軟硬件系統(tǒng)，并將主要精力集中到彩電產(chǎn)品這個(gè)核心平臺的系統(tǒng)設(shè)計(jì)上。而把與具體應(yīng)用和業(yè)務(wù)服務(wù)有關(guān)的程序開發(fā)和運(yùn)營服務(wù)轉(zhuǎn)移給專業(yè)的企業(yè)和公司。

    康佳之一舉措意味著康佳自身角色的轉(zhuǎn)換：以前是什么雜活都要做，現(xiàn)在是專心做好戰(zhàn)略管理；康佳之一舉措也意味著彩電功能創(chuàng)新主體的變化，現(xiàn)在任何一家有實(shí)力的企業(yè)都可以在康佳的彩電上創(chuàng)新出自己的應(yīng)用是服務(wù)，創(chuàng)新主體大幅增加，并不在局限于康佳這個(gè)單一彩電廠商。

    更為重要的是，開發(fā)者SDK意味著一個(gè)真正的網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)代的開始。網(wǎng)絡(luò)電視本質(zhì)上意味著電視可以非常流暢的駕馭網(wǎng)絡(luò)資源。這就必須讓電視機(jī)首先滿足網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的最基本原則：開放。真正的互聯(lián)網(wǎng)電視必需是建立在真正開放性的功能應(yīng)用，不受限制的功能應(yīng)用的基礎(chǔ)上的。實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)的關(guān)鍵就在于，有功能需求的人，就可以為網(wǎng)絡(luò)電視添加這個(gè)特定的功能需求。

    康佳網(wǎng)絡(luò)電視智能升級功能和開發(fā)者SDK的結(jié)合的意義恰恰就在于實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視功能的開放和定制化。

網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)業(yè)誕生新的商業(yè)模式

    面向網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)電視，強(qiáng)調(diào)的必然是每個(gè)消費(fèi)者自由的達(dá)到任何基于互聯(lián)網(wǎng)的適合于電視平臺的功能。正式認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)電視的本質(zhì)是新功能的不斷集合體，眾多彩電企業(yè)才在網(wǎng)絡(luò)電視推出的同時(shí)不得不提供豐富的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容支持。

    國內(nèi)主要彩電企業(yè)，或者自建或者與其它著名網(wǎng)絡(luò)公司聯(lián)手，在網(wǎng)絡(luò)電視上實(shí)現(xiàn)了游戲、教育、下載、在線視頻聊天、視頻直播、在線辦公、在線K歌等多種多樣的功能。并為這些功能搭建了耗資巨大的服務(wù)平臺、資源平臺。

    彩電廠商自建服務(wù)平臺，雖然客觀上解決了網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展初期，“內(nèi)容服務(wù)”匱乏的平瓶頸，但是終歸不是長久之計(jì)。一方面，這些內(nèi)容服務(wù)方面巨大的開支必須擁有足夠支持持續(xù)運(yùn)營的成熟商業(yè)模式；另一方面幾家彩電企業(yè)能夠提供的內(nèi)容服務(wù)的數(shù)量和種類和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)比較起來只是滄海一粟。

    對于第一個(gè)問題，或許通過不斷摸索，彩電企業(yè)能夠在已有的平臺能成功解決問題。但是對于第二個(gè)問題，恐怕不是彩電企業(yè)自身能夠解決的了得。對于第二個(gè)問題，唯一的解決方式就是開放互聯(lián)網(wǎng)電視的功能開發(fā)平臺。

    其實(shí)，類似的產(chǎn)業(yè)瓶頸也曾經(jīng)出現(xiàn)在智能手機(jī)這種產(chǎn)品上。智能手機(jī)與傳統(tǒng)手機(jī)比較最大的不同在于其擁有巨大的信息處理和計(jì)算能力，再次基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代發(fā)展起來的無線寬帶互聯(lián)網(wǎng)3G技術(shù)，智能手機(jī)可以運(yùn)營的功能將是一個(gè)天文數(shù)字，超過任何一個(gè)運(yùn)營商或者手機(jī)廠商能夠開發(fā)的范圍。

    “18個(gè)月，下載次數(shù)就達(dá)到30億次！”2010年1月5日全球智能手機(jī)領(lǐng)先品牌蘋果宣布，其旗下iPhone應(yīng)用商店程序下載量的驕人數(shù)字時(shí)，蘋果CEO史蒂夫•喬布斯幾乎激動得手舞足蹈。蘋果應(yīng)用程序商店是一個(gè)嶄新的商業(yè)模式：智能手機(jī)企業(yè)開放自己的SDK軟件包，全球的程序員和內(nèi)容商可以隨意開發(fā)自己的應(yīng)用程序，然后到蘋果的應(yīng)用軟件商店出售，并與蘋果分成。

    蘋果應(yīng)用程序商店被認(rèn)為是一個(gè)使得蘋果“做的工作更少，賺大錢卻更多”的成功商業(yè)模式。并先后被三星這樣的手機(jī)終端企業(yè)、中國移動這樣的移動通信運(yùn)營商、聯(lián)發(fā)科這樣的手機(jī)和嵌入式計(jì)算方案提供商效仿。學(xué)習(xí)蘋果的企業(yè)中也包括國內(nèi)手機(jī)市場民族品牌的領(lǐng)導(dǎo)者之一的康佳。

    就在國外巨頭紛紛開創(chuàng)基于智能手機(jī)(Smart Phone)平臺的自有手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)應(yīng)用的同時(shí)，康佳手機(jī)09年在3G戰(zhàn)略上又有了新的突破，率先推出基于功能手機(jī)(Feature Phone)硬件平臺的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)軟件應(yīng)用商店“TeenGo•天路”。 “Teen•Go”象征著朝氣蓬勃的生命力和積極向前的生活態(tài)度，”更展現(xiàn)了康佳手機(jī)的雄心壯志——為普通手機(jī)用戶打造一條通向精彩手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)世界的通天大路。

    而最近康佳公開康佳互聯(lián)網(wǎng)電視SDK的做法可以看做是智能手機(jī)應(yīng)用軟件商業(yè)模式在網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視平臺上的復(fù)制。在全球方位內(nèi)也屬于領(lǐng)先的商業(yè)模式廠商，代表著國內(nèi)彩電企業(yè)不僅技術(shù)創(chuàng)新頻出新成果，商業(yè)模式創(chuàng)新也已經(jīng)走在了業(yè)界前列。

    據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)電視是基于智能計(jì)算和處理系統(tǒng)的新型電視產(chǎn)品。其本質(zhì)上與傳統(tǒng)電視的區(qū)別在于更強(qiáng)調(diào)除圖像顯示之外的“業(yè)務(wù)性”計(jì)算。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視多數(shù)采用的是IPTV的解決方案。拿英特爾的CE3100和CE4100芯片解決方案來講，其內(nèi)部繼承了奔騰M800或者凌動通用計(jì)算內(nèi)核，潛在的多種功能應(yīng)用開發(fā)的余地非常巨大。

    彩電平臺從傳統(tǒng)的視聽節(jié)目接收平臺，向具有智能功能和通用計(jì)算能力的平臺的過渡，以及全球多媒體信息內(nèi)容服務(wù)向三網(wǎng)融合的過渡，充分表明一個(gè)嶄新的彩電時(shí)代的到來。

    在嶄新的市場需求和硬件平臺支持下，彩電產(chǎn)品的市場格局、應(yīng)用規(guī)律必然會出現(xiàn)顯著的變化。尤其是電視上網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)，將徹底改變彩電產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)律，開辟出一個(gè)嶄新的，以應(yīng)用功能開發(fā)為中心、建立在開放性的系統(tǒng)平臺上的彩電產(chǎn)業(yè)環(huán)境。