外資液晶品牌低價(jià)搶市 陸續(xù)在華推低端機(jī)

    一貫以高端高價(jià)形象面世的外資家電巨頭終于放下了身段。在只做平板高端市場不能使利潤最大化的情況下，家電廠商們?yōu)榱烁�多地吸引消費(fèi)者眼球鎖定細(xì)分市場，陸續(xù)推出了低端平板電視。

    2009年國內(nèi)市場最暢銷品牌是海信、創(chuàng)維、TCL,外資彩電無一能擠進(jìn)前三。在銷售量處于劣勢的局面下,索尼在去年末推出的32英寸液晶電視最低售價(jià)僅為2999元、26英寸液晶電視2399元;春節(jié)期間LG和三星也推出了最低售價(jià)2990元的32英寸液晶電視;三洋32英寸液晶電視也不到3000元。而長虹、康佳、海信等國產(chǎn)彩電32英寸售價(jià)在2499元至2790元之間。

    業(yè)內(nèi)人士分析,外資巨頭推低價(jià)機(jī)可能成為一個(gè)趨勢,這從最近家電下鄉(xiāng)的參與陣容中可以看出。在最新的投標(biāo)中,東芝、LG、飛利浦、三星、夏普、伊萊克斯、松下等均參與其中。盡管最后中標(biāo)的產(chǎn)品不是很多,但外資欲與內(nèi)資火拼農(nóng)村市場的勢頭已經(jīng)很明顯。據(jù)奧維咨詢預(yù)測,2010年家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模將達(dá)到1275萬臺,占三、四級市場比重的71%。為了追求足夠的市場份額和利潤,外資廠商產(chǎn)品價(jià)位“下沉”是必然途徑。為適應(yīng)農(nóng)村市場的消費(fèi)需求,這些大品牌會(huì)推出更多的低端機(jī)。

    家電分析師劉步塵認(rèn)為,外資巨頭在技術(shù)研發(fā)上有著非常成熟的積淀,但在低端市場的營銷思維和方式還需要補(bǔ)課。另外,如何應(yīng)對外資巨頭進(jìn)入低端市場后帶來的壓力,將是國內(nèi)消費(fèi)電子廠商下一步需要面對的課題。