三網(wǎng)之路不好走，彩電觸網(wǎng)需回歸

    有人說(shuō)，三網(wǎng)融合，彩電企業(yè)率先推出網(wǎng)絡(luò)電視是將競(jìng)爭(zhēng)之路、產(chǎn)業(yè)之路越走越寬，筆者對(duì)這一見(jiàn)解不以為然。

    網(wǎng)絡(luò)電視企業(yè)的內(nèi)容平臺(tái)的本質(zhì)是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)電視。絕不應(yīng)該是為了轉(zhuǎn)型為“媒體公司”而運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容平臺(tái)和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)電視。彩電企業(yè)的現(xiàn)實(shí)的利益點(diǎn)依然集中在“產(chǎn)品”上，彩電企業(yè)現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)能力也主要集中在彩電這個(gè)“終端”產(chǎn)品上。

    三網(wǎng)融合的核心，其實(shí)是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)和基礎(chǔ)廣電業(yè)務(wù)的上網(wǎng)。這就決定了三網(wǎng)融合的未來(lái)形態(tài)必然擁有更多的“網(wǎng)絡(luò)”“互聯(lián)網(wǎng)”的形態(tài)和內(nèi)在基因。

    網(wǎng)絡(luò)世界是怎么樣的呢？終端的獨(dú)立性、接入商的全業(yè)務(wù)性、運(yùn)營(yíng)商的專(zhuān)業(yè)性（域名解析、存儲(chǔ)和計(jì)算空間服務(wù)）、內(nèi)容商的專(zhuān)業(yè)性。其中前兩者是在保障消費(fèi)者可以充分的選擇任何合法種類(lèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，后兩者則是基于公共服務(wù)的公共利益和內(nèi)容自身的專(zhuān)業(yè)性要求而形成的。

    網(wǎng)絡(luò)電視向前發(fā)展的形態(tài)，與PC產(chǎn)品一致必然也要遵從于消費(fèi)者選擇在法定范圍內(nèi)的充分性。即接入上的不同，終端的不同，不應(yīng)該在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)上擁有本質(zhì)的不同。這也是中央廣域三網(wǎng)融合政策的“雙向進(jìn)入”的本質(zhì)含義：保障用戶(hù)接入電信網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)能夠享受廣電業(yè)務(wù)；接入廣電網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)也能享受電信業(yè)務(wù)。

    在以上分析的基礎(chǔ)上可以看出，網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品的本質(zhì)不是構(gòu)建差異化的電視機(jī)產(chǎn)品和技術(shù)，恰恰相反而是應(yīng)該構(gòu)建一致化的電視機(jī)產(chǎn)品和技術(shù)。這也是目前網(wǎng)絡(luò)電視升級(jí)功能的真正意義所在：彩電企業(yè)不是在銷(xiāo)售差異功能的產(chǎn)品（這個(gè)可以K歌、那個(gè)可以視頻聊天），而是在構(gòu)建一致化的產(chǎn)品——如果消費(fèi)者切實(shí)有需要，隨時(shí)的升級(jí)服務(wù)，保障消費(fèi)者接入任何個(gè)性化或者共性化的功能。

    網(wǎng)絡(luò)電視的功能最終會(huì)趨同化；網(wǎng)絡(luò)電視企業(yè)的內(nèi)容服務(wù)是為銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)的，并且不會(huì)是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電視唯一的內(nèi)容來(lái)源，甚至不會(huì)是主要的內(nèi)容來(lái)源，這兩點(diǎn)說(shuō)明一個(gè)道理：網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)很簡(jiǎn)單，那就是傳統(tǒng)的品牌家電制造業(yè)。

    三網(wǎng)融合下網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，多種功能新型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，其意義在于促進(jìn)三網(wǎng)內(nèi)原有內(nèi)容、傳輸和運(yùn)營(yíng)資源的重構(gòu)，并未消費(fèi)者提供更具價(jià)值的終端產(chǎn)品，其本質(zhì)上并不會(huì)構(gòu)成任何新型的“產(chǎn)業(yè)”，也不會(huì)在原有的終端制造、傳輸、運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容制造產(chǎn)業(yè)上發(fā)生太多的嶄新的“裂變”。這期間變化的將是終端制造、傳輸、運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容制造等四個(gè)環(huán)節(jié)上具體企業(yè)的相互結(jié)合方式，尤其是后三者的結(jié)合方式。而對(duì)于彩電企業(yè)，其使命還是為消費(fèi)者制造更多更好、更價(jià)廉物美的彩電產(chǎn)品：其核心競(jìng)爭(zhēng)力并不在它是否是網(wǎng)絡(luò)功能的，而在于彩電企業(yè)持續(xù)不斷的創(chuàng)新和品牌建設(shè)。

    對(duì)于目前市場(chǎng)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視表現(xiàn)冷淡的品牌，索尼、夏普，他們異口同聲的表示，自身動(dòng)作遲緩只在于這個(gè)產(chǎn)業(yè)還擁有“未知的政策風(fēng)險(xiǎn)”，一旦市場(chǎng)成熟相信網(wǎng)絡(luò)電視將成為所有電視產(chǎn)品和品牌的標(biāo)配功能。產(chǎn)品差異性消失后，大家的競(jìng)爭(zhēng)必然再次回到“原點(diǎn)”。