三網(wǎng)之路不好走，彩電觸網(wǎng)需回歸

    雖然彩電廠商涉足網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容服務(wù)行業(yè)的意義巨大，甚至有在三網(wǎng)融合閘門未開，為消費(fèi)者利益“見義勇為”的特點(diǎn)，但是這一行為的“不務(wù)正業(yè)”的性質(zhì)卻是不同回避的。

    目前，中央政策已經(jīng)明確了三網(wǎng)融合，基礎(chǔ)業(yè)務(wù)不對(duì)稱雙向進(jìn)入的原則。即為網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容制作和傳輸運(yùn)營開了綠燈，那么接下來競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)的主角即將發(fā)生變化。通過內(nèi)部消息得知的國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等四家媒體即將獲得面向電視終端的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容服務(wù)牌照的消息，印證了網(wǎng)絡(luò)電視即將迎來嶄新的內(nèi)容服務(wù)布局的消息。

    接下來，在IPTV業(yè)務(wù)正式上線之后，IP電話，視頻IP電話業(yè)務(wù)也會(huì)離上線不遠(yuǎn)。此外，彩電終端市場(chǎng)的逐步開放，游戲內(nèi)容、圖書內(nèi)容、資訊內(nèi)容、出版內(nèi)容等業(yè)務(wù)也不會(huì)甘為人后，先后陸續(xù)登場(chǎng)應(yīng)是在未來兩三年內(nèi)可以見分曉的了。

    對(duì)于三網(wǎng)融合的傳輸，本質(zhì)上是四大家族的事情、電信、聯(lián)通、移動(dòng)和廣電網(wǎng)，消費(fèi)者必然面對(duì)的是四選一、或者四選多的市場(chǎng)環(huán)境。但是對(duì)于內(nèi)容制作和運(yùn)營兩個(gè)方面，消費(fèi)者面對(duì)的將不在是少數(shù)“媒體”。

    隨著網(wǎng)絡(luò)電視可以運(yùn)行的業(yè)務(wù)種類的增多，和政策細(xì)化環(huán)節(jié)的明朗，一國字號(hào)企業(yè)為核心的傳統(tǒng)內(nèi)容商和運(yùn)營商，以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為中心的新型媒體巨頭必然加入到爭(zhēng)奪客廳電視屏幕資源、受眾客戶群的戰(zhàn)爭(zhēng)之中。面對(duì)這么多巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。沒有內(nèi)容制作實(shí)例和媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的彩電企業(yè)的內(nèi)容平臺(tái)必然要遭受巨大的考驗(yàn)。

    其實(shí)，彩電企業(yè)的內(nèi)容平臺(tái)的出現(xiàn)本質(zhì)是一個(gè)好的事情。它為網(wǎng)路電視內(nèi)容運(yùn)營行業(yè)的成型積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。但是彩電企業(yè)運(yùn)營這個(gè)平臺(tái)自身卻難逃不務(wù)正業(yè)的命運(yùn)。彩電企業(yè)無論從可以調(diào)集的財(cái)力、內(nèi)容維護(hù)的專業(yè)性、還是從政策法律方面，都會(huì)面臨“內(nèi)容運(yùn)營”上的高風(fēng)險(xiǎn)性。

    事實(shí)上，彩電企業(yè)早已經(jīng)一時(shí)到了這一風(fēng)險(xiǎn)的從在。彩電企業(yè)在內(nèi)容的布局上并非全力以赴，而是盡量借力打力。可以看到，業(yè)內(nèi)所有彩電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容布局均有網(wǎng)絡(luò)背景的巨頭參與，并作為主要的內(nèi)容方出現(xiàn)。既然彩電企業(yè)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容是三網(wǎng)融合瓶頸未能突破下的“敢為天下先”之舉和“無奈”之舉，那就應(yīng)該理性看待這一行為下的風(fēng)險(xiǎn)和選擇謹(jǐn)慎的進(jìn)退均可為的策略。