回避慘烈競爭，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)服務化轉型

    2009年國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)走過了不平凡的一年。這一年隨著數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張的減速，產(chǎn)業(yè)版圖重新的劃分也拉開了序幕，在數(shù)字告示的不同細分產(chǎn)業(yè)階段表現(xiàn)出眾多嶄新的規(guī)律。

    數(shù)字告示硬件市場進入巨頭時代

    數(shù)字告示產(chǎn)品的硬件主要包括播放機和顯示屏兩塊，同時也擁有，融合了播放機和顯示屏功能的大量一體機產(chǎn)品。09年在數(shù)字標牌硬件產(chǎn)品市場上，巨頭廠家的滲透進一步加劇，并表現(xiàn)出主導市場發(fā)展格局的趨勢。

    顯示器方面，傳統(tǒng)的商用顯示巨頭松下、LG等紛紛加大在數(shù)字告示領域的投入，大尺寸產(chǎn)品出貨量獲得了迅速的增長。飛利浦、三星等彩電企業(yè)加入專業(yè)商用顯示應用市場競爭的步伐進一步加快，優(yōu)派等純IT血統(tǒng)企業(yè)也在關注這一市場的發(fā)展，并適時推出了相應的產(chǎn)品。眾多大品牌的加入，使得傳統(tǒng)數(shù)字看板市場專注于顯示單元的企業(yè)不得不面對“被二線”的尷尬局面。

    某國內(nèi)知名數(shù)字告示顯示產(chǎn)業(yè)的參與廠商，08年還在制定壯志躊躇的高達數(shù)億元的專業(yè)顯示產(chǎn)品擴產(chǎn)計劃，而到了年中不得不面對眾多國際大品牌對這一市場的蠶食，選擇轉為系統(tǒng)集成性廠商的發(fā)展戰(zhàn)略。類似的情形也在數(shù)字告示播放器領域有所表現(xiàn)。

    相對于顯示單元，數(shù)字告示播放器的專業(yè)程度更高一些，且擁有者硬件型和X86架構的兩大陣容體系。數(shù)字告示播放機產(chǎn)品的專業(yè)程度，主要體現(xiàn)在對穩(wěn)定性和持續(xù)工作能力的低故障率要求上，同時數(shù)字告示播放機也要求硬件層面的自動回復和可管理性，這些方面的特點使得數(shù)字告示播放機市場的門檻比顯示器市場更高。

    雖然數(shù)字告示播放機產(chǎn)品的市場門檻較高，但是在X86架構上，從本質(zhì)來講“沒有不可突破”的技術。即便是各個廠商都擁有一些自己的絕活，但是這些技術層面的優(yōu)勢并不具有極高的壁壘和不可復制性。這樣的產(chǎn)品特點，使得數(shù)字告示播放機市場開始吸引電腦整機廠商和工控電腦廠商的注意。

    09年建基，全球最大的小型電腦制造商，研華全球最著名的工控電腦OEM企業(yè)，華北工控國內(nèi)知名的工控電腦龍頭企業(yè)紛紛進入數(shù)字告示播放機市場。同時戴爾、聯(lián)想、優(yōu)派、三星等企業(yè)在嵌入式電腦、小型電腦等領域也有新的動作，具有進入數(shù)字告示市場的潛在可能。

    另一方面，利用顯示單元和小型電腦領域的技術實力，一些IT企業(yè)也在謀求數(shù)字告示一體機市場的開拓。這一方面典型的代表，包括優(yōu)派這種推出數(shù)款數(shù)字告示一體機的企業(yè)，也包括松下、三星這類顯示單元可以內(nèi)置插卡型的工控電腦的顯示產(chǎn)品供應商。理論上，只要企業(yè)突破了顯示和播放兩大硬件產(chǎn)品的技術門檻，在一體機市場的運作上就只存在企業(yè)策略方面的問題。

    數(shù)字標牌硬件市場在09年迎來了寡頭、巨頭廠商的廣泛參與，可以解讀成對數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)巨大發(fā)展前景的認可，同時也可以解讀成原有數(shù)字告示從業(yè)企業(yè)競爭環(huán)境的惡化。

    對于市場競爭的激化，業(yè)內(nèi)經(jīng)常用被“二線”來形容。某品牌原來在國內(nèi)數(shù)字告示播放機產(chǎn)業(yè)具有一流的技術、一流的產(chǎn)品和一流的銷量，但是在研華等企業(yè)進來之后，其播放機產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的市場地位卻突然下降了。類似的情況的發(fā)生會對客戶的選擇造成影響。播放機產(chǎn)品處于后臺工作，客戶對產(chǎn)品品牌的在意程度相對不高。但是顯示單元工作在前臺，“用大品牌”的產(chǎn)品基本上是所有客戶的共同傾向。