盤點2009彩電市場：電視更注重互動

國產(chǎn)廠家扎堆互聯(lián)網(wǎng)電視重啟“娛樂”之門

　　2009年，以LED、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術得到了廣泛的應用，國內平板電視市場出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視、LED電視兩大技術亮點的競爭。而數(shù)字一體機也借著國慶大閱兵的“東風”火了一把。

　　2009年，隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等系列國家政策的扶持，彩電行業(yè)走過了觸底到激增歷程。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調查辦公室數(shù)據(jù)顯示，2009年國內平板電視市場銷量出現(xiàn)超預期增長，預計全年銷量接近2000萬臺。

　　焦點1 互聯(lián)網(wǎng)電視

　　從平板電視產(chǎn)品功能及性能上來看，2009年的國內平板電視市場是互聯(lián)網(wǎng)電視、LED電視兩大技術亮點的競爭。

　　國產(chǎn)彩電企業(yè)幾乎全部扎堆互聯(lián)網(wǎng)電視領域。自從TCLmitv高舉互聯(lián)網(wǎng)電視大旗以來，長虹、康佳、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌也紛紛推出了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。其中，TCLmitv、創(chuàng)維酷開、海信藍媒、康佳的e-net TV等等都已經(jīng)成為液晶電視的“明星”產(chǎn)品，均取得了不俗的市場表現(xiàn)。

　　此前，TCL、長虹更是陸續(xù)宣布將互聯(lián)網(wǎng)電視功能作為未來旗下大尺寸平板電視產(chǎn)品標配，可見3C融合的新鮮產(chǎn)物已然讓國產(chǎn)彩電企業(yè)嘗到甜頭。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)電視總體上有兩種模式，一種是單方面的輸出功能，連接網(wǎng)絡后能夠實現(xiàn)在線新聞、在線股票、在線天氣預報查詢功能。例如以TCL為代表的 m itv模式，TCL與英特爾成立3C聯(lián)合實驗室，聯(lián)合開發(fā)基于3C融合的新技術產(chǎn)品。同時，TCL已經(jīng)聯(lián)合了“愛唱久久”打造出全球首個TV在線K歌平臺；還聯(lián)袂“奧朋”、pps等合作伙伴，相繼推出遠程教育、在線影視平臺，更多功能平臺則通過后臺自動升級來實現(xiàn)。

　　另一種則是不僅具有輸出功能而且還有可輸入信息實現(xiàn)互動的互聯(lián)網(wǎng)電視。這一類是以長虹樂教網(wǎng)絡電視為代表，在開通中國電信的3G無線網(wǎng)絡服務的環(huán)境下，采用WIFI無線專業(yè)接入設備，消費者通過長虹樂教網(wǎng)絡電視即可實現(xiàn)電視機的網(wǎng)絡高速接入，網(wǎng)絡中的影視、音樂、圖片、新聞等均可方便地在大屏幕電視上得到顯現(xiàn)。通過應用互聯(lián)網(wǎng)技術、無線W iFi技術、多媒體超強解碼、DNA音畫質處理等方案，成為平板電視行業(yè)的新一代電視。除了能觀看高清電視之外，消費者還可直接用遙控器享受網(wǎng)上沖浪的豐富樂趣。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視讓人們實現(xiàn)了從看電視向玩電視的娛樂方式的巨大改變，讓電視機重回家庭娛樂中心地位。自從2009年3月正式推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，短短的半年中互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)占據(jù)了國內電視銷售比例的10%左右，TCL、創(chuàng)維、長虹等先行彩電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售占比已經(jīng)超過了3成。

　　●專家點評

　　目前互聯(lián)網(wǎng)電視仍停留在一次性銷售階段

　　2010年國內平板電視產(chǎn)品中將有2/3加載互聯(lián)網(wǎng)電視功能。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波認為，在國內彩電價格不斷走低的背景下，賺取彩電制造業(yè)以外的利潤無疑是眾多彩電企業(yè)所期盼的。互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)使得國內平板彩電只得依托終端實現(xiàn)一次性的銷售行為得以終結，不過目前互聯(lián)網(wǎng)電視仍停留在一次性銷售階段。

　　陸刃波稱，目前大多互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)與內容提供商的合作協(xié)議只是階段性的，廣大消費者所享受附加服務無法得到保障。

外資品牌將LED電視作為搶占中國市場的砝碼

LED電視

　　就在國產(chǎn)企業(yè)扎堆互聯(lián)網(wǎng)電視之際，外資彩電企業(yè)在三星的帶動下陸續(xù)投入到LED電視的市場爭奪中。夏普、索尼、東芝、LG紛紛將LED電視作為下一階段中國平板電視市場競爭的砝碼。

　　以三星為首的LED電視市場也已實現(xiàn)10%的市場銷售份額，陸刃波預測，2010年平板電視的主要特征是主流尺寸電視采取LED電視或互聯(lián)網(wǎng)電視兩大主要功能作為可選擇性的配置。

　　從本質上講，目前的LED電視本質上依然是液晶電視，特殊之處在于其采用了先進的L E D背光源技術。與傳統(tǒng)CCFL光源相比，LED背光在機身厚度、能耗、環(huán)保、壽命以及色彩等方面更有優(yōu)勢，對產(chǎn)品的外觀和性能有一定程度的改善，成為平板彩電未來發(fā)展主方向。

　　除外資品牌大規(guī)模采用LED背光源技術裝備產(chǎn)品外，包括海信、康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾等國產(chǎn)品牌也大力涉足，這些產(chǎn)品均已在國內上市且廣受歡迎。

　　據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調查辦公室數(shù)據(jù)顯示，2010年中國L E D的市場占有率將達到15%。

　　●專家點評

　　LED節(jié)能概念將成為今后彩電市場的流行牌

　　據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調查辦公室調研數(shù)據(jù)預測，2010年中國平板電視市場增速穩(wěn)步上升，保守預計全年市場容量將達2600萬臺，LED、互聯(lián)網(wǎng)電視市場將形成競爭激烈局面。

　　隨著，彩電產(chǎn)品強制能效等級標準將正式實施，屆時只有滿足標準規(guī)定的產(chǎn)品才能上市銷售。同時，國家又制定了為期數(shù)年的節(jié)能家電產(chǎn)品鼓勵政策，為企業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)提供大力的支持，并通過財政補貼降低節(jié)能產(chǎn)品的市場售價。在多方利好消息的影響下，LED節(jié)能概念將成為今后彩電市場的流行牌。

數(shù)字一體機再借“東風”火了一把

　　2008年，數(shù)字一體機憑借北京奧運火爆。2009年，它再借國慶大閱兵的“東風”在市場上火了一把。

　　在高清頻道開播的刺激下，數(shù)字電視一體機逐漸成為消費焦點。2009年9月，為迎接國慶60周年大閱兵的到來，中央電視臺、北京衛(wèi)視等9個高清電視頻道開播，標志中國全面進入高清數(shù)字電視時代，這也帶動高清數(shù)字一體機產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　從TCL、康佳、長虹、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌，到LG、三星、飛利浦、索尼等外資品牌，紛紛加大高清數(shù)字一體機產(chǎn)品的推廣力度。LG更是一口氣推出了10多款數(shù)字電視一體機新品，極大地擴張了數(shù)字電視一體機陣營的實力。

　　與此同時，困擾數(shù)字一體機發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也在2009年取得了巨大突破。北京歌華有線與LG、TCL、長虹、創(chuàng)維、海信等電視廠家就共同推廣數(shù)字電視高清一體機達成合作，電視廠家提供內置標準接口的有線數(shù)字電視一體機，運營商提供含有用戶認證信息的“CI卡”，為一體機發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。

　　在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品提高限價后的首次招標，清華同方也投標了地面數(shù)字一體機以及互聯(lián)網(wǎng)電視，開始實現(xiàn)了農(nóng)村市場與城市市場銷售同步。

　　●專家點評

　　不要再玩“不同廣電系統(tǒng)和機頂盒公司之間的圈地游戲”

　　由于我國廣電系統(tǒng)CA標準不統(tǒng)一，并且行業(yè)競爭不充分，處于封閉壟斷狀態(tài)，使得主要用于解密CA標準的機頂盒變成了不同廣電系統(tǒng)和機頂盒公司之間的圈地游戲，嚴重阻礙了一體機進入市場的步伐。

　　但數(shù)字一體機必然是大勢所趨，而且輿論也一直在呼喚廣電加強貫徹執(zhí)行機卡分離政策，真正開啟數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)市場化之門。

　　可以預計，在2010年，各地方政府為了爭先在2015年到來之前全面完成數(shù)字電視的轉換，將會在財政等各方面對電視運營商大力扶持，電視運營商對電視數(shù)字化普及將積極性高漲。