中國大陸LED全彩顯示屏整體市場研究

    近幾年來，中國LED顯示屏市場保持較高的增長，2008年中國LED顯示屏市場增長率為38%，市場規(guī)模超過100億元。金融危機(jī)后，隨著中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)高速發(fā)展，LED顯示屏在中國市場上將迎來新一輪的高速增長。目前中國全彩顯示屏市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到65億元，現(xiàn)有市場以政府主導(dǎo)型為主，重點(diǎn)以直銷模式銷售，市場集中在發(fā)達(dá)城市。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，內(nèi)需的拉動(dòng)，中國中西部市場需求量將比較大，預(yù)計(jì)未來全彩顯示屏的市場需求將以30%以上的速度增長，全彩高清顯示屏增長量將放大。

    一、LED全彩顯示屏行業(yè)研究

    （一）中國LED全彩顯示屏行業(yè)介紹

    信息化社會的到來，促進(jìn)了現(xiàn)代信息顯示技術(shù)的發(fā)展，LED顯示屏作為信息顯示產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于證券交易、金融、機(jī)場航班、港口、車站、體育場館、道路交通、調(diào)度指揮中心、郵政、電信、商場、廣告媒體、演出、集會、展覽會。隨著LED材料技術(shù)和工藝的提升，LED顯示屏以突出的優(yōu)勢成為信息顯示的主流產(chǎn)品之一。

    隨著紅、純綠、純藍(lán)LED管大量涌入中國以及中國企業(yè)的研發(fā)工作，使用紅、綠、藍(lán)三原色LED生產(chǎn)的全彩色顯示屏能夠顯示文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、行情、視頻、錄像信號等各種信息，LED全彩顯示屏從1999年在中國開始廣泛使用；

    LED技術(shù)及生產(chǎn)成本不斷下降，LED顯示屏市場銷售開始增長加速。在2008年金融危機(jī)之前，投資租賃的LED全彩顯示屏增長比較快，金融危機(jī)直接給予了該行業(yè)一定程度的沖擊；2008年奧運(yùn)會推動(dòng)中國體育事業(yè)的發(fā)展，全國大型體育場館的建設(shè)，基本都采用了LED全彩顯示屏。

    經(jīng)濟(jì)狀況及LED全彩顯示屏的價(jià)格直接影響市場需求。LED顯示屏產(chǎn)品通常以工程形式銷售，即LED顯示屏的最終使用包含前期的安裝工程設(shè)計(jì)，顯示點(diǎn)距確定、工程施工及售后長期維護(hù)等，因此這決定了LED顯示屏的市場運(yùn)作模式同工程項(xiàng)目的運(yùn)作模式相同。

    （二）中國LED顯示屏整體市場狀況

    2008年以前中國LED顯示屏包括單雙基色、全彩顯示屏，均保持較高速度的增長。受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，投資減少，顯示屏需求出現(xiàn)明顯下降。2008年市場銷售額為100.2億元，同比增長38%。截止2009年11月市場銷售額約為102.6億元，預(yù)計(jì)全年銷售額為111.9億元，同比增長11.7%。

    由于金融危機(jī)導(dǎo)致市場需求的下降，市場競爭比較激烈，為爭奪僅有的市場，08年以來全彩顯示屏的價(jià)格下降比較快；

    2009年部分全彩顯示屏替代了單、雙基色的顯示屏成為信息顯示及廣告兼用的顯示屏，如北京地鐵4號線的信息指示用的顯示屏使用了標(biāo)清全彩顯示屏等。目前全彩顯示屏的市場份額超過了單、雙基色的顯示屏，市場銷售額占比62.6%。

    （三）全彩LED顯示屏市場狀況

    1、全彩LED整體市場狀況

    由于中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和北京舉辦2008年奧運(yùn)會，LED全彩顯示屏整體市場保持高速增長，尤其是2007年和2008年全彩顯示屏行業(yè)市場增長比較快，增長分別達(dá)到59.2%及51.8%。

    2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對顯示屏需求產(chǎn)生了比較大的影響，影響最大的是租賃用LED顯示屏，顯示屏租賃市場需求急劇下降，租賃用的LED全彩顯示屏投資比較少。

    隨著中國經(jīng)濟(jì)的回復(fù)高速發(fā)展，2009年的國慶60周年慶典及2010年世博會的影響，09年全彩顯示屏市場銷售已經(jīng)接近65.5億元。

    從整個(gè)產(chǎn)業(yè)布局上看，中國LED全彩顯示屏產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)集中在華東及華南地區(qū)，市場需求上以華東、華北地區(qū)最多。

    根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，LED全彩顯示屏生產(chǎn)廠家最多的地區(qū)為華東地區(qū)，占比為34.5%，其次為華南地區(qū)，占比為28.7%，其他地區(qū)主要集中規(guī)模較小的生產(chǎn)廠，封裝企業(yè)，沒有創(chuàng)新力；

    2008年LED顯示屏銷售額最多的地區(qū)是華東地區(qū)，占比為30.8%，其次為華北地區(qū)占比為27.2%；

    從行業(yè)用戶分布角度來看，2008年使用最多的是體育場館、及媒體租賃行業(yè)。體育場館使用占28.5%，媒體租賃占25.5%。

    2、LED全彩顯示屏行業(yè)市場增長趨勢

    LED顯示屏尚處于新興產(chǎn)業(yè)，市場飽和度不高。采用LED全彩顯示屏的客戶就集中在高端市場。中國4萬億元投資帶動(dòng)中國LED大屏幕市場的發(fā)展。2008年，LED全彩顯示屏為中國奧運(yùn)會成功實(shí)現(xiàn)了科技奧運(yùn)的夢想。后奧運(yùn)效應(yīng)的光環(huán)依然存在。LED顯示屏還將在2010年上海世博會、各項(xiàng)大型運(yùn)動(dòng)賽場、翻新的火車站、機(jī)場、興建中的大型購物廣場、商務(wù)中心等地繼續(xù)大規(guī)模發(fā)展。

    全彩LED顯示屏將代替雙基色的顯示屏，成為市場的增長點(diǎn)，在整體市場中所占的比重將持續(xù)擴(kuò)大。2009-2011年，中國LED顯示屏市場年均增長率將達(dá)到35%，2010年市場需求額將達(dá)118.3億元。

    LED全彩顯示屏行業(yè)市場增長趨勢主要有以下方面：

    1）全彩顯示屏產(chǎn)品分類更細(xì)

    室外LED顯示器的顯示亮度比室內(nèi)的高，室外LED顯示器典型亮度為5,000-6,000尼特，室內(nèi)LED顯示屏則2,000尼特。在室外，LED顯示屏具有抗寒、防水、防塵和冷卻功能；LED顯示產(chǎn)品為滿足專業(yè)應(yīng)用的需求，專業(yè)化水平將不斷提升，結(jié)合應(yīng)用需求的專業(yè)化產(chǎn)品拓展形成LED顯示的新產(chǎn)品和新的應(yīng)用領(lǐng)域，如城市亮化工程的大面積LED顯示、體育場館的LED顯示、交通領(lǐng)域的LED顯示等。

    2）行業(yè)將逐步規(guī)范化，產(chǎn)品及配件標(biāo)準(zhǔn)化

    常規(guī)LED顯示產(chǎn)品中，標(biāo)準(zhǔn)化顯示器件和控制系統(tǒng)等會得到更加廣泛的采用，集成性的LED顯示產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)中會占主要的地位，標(biāo)準(zhǔn)化LED顯示產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場技術(shù)服務(wù)的專業(yè)化分工將更為明顯。

    3）價(jià)格下降將是市場容量擴(kuò)大的關(guān)鍵因素

    近年來推動(dòng)LED顯示屏市場快速發(fā)展的原因主要是價(jià)格下降的因素。在今后的市場進(jìn)步中，價(jià)格降低的市場拉動(dòng)作用會超過技術(shù)進(jìn)步的作用。價(jià)格逐漸下降已經(jīng)成為LED大屏甚至整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)不可阻擋的大趨勢之一。

    4）政府行為市場在近幾年占主導(dǎo)地位

    中國“4萬億”用于基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的投資將顯著帶動(dòng)中國LED大屏幕市場的發(fā)展；民用和小企業(yè)市場還很小、很窄，這部分企業(yè)還不具有大規(guī)模應(yīng)用LED屏幕的經(jīng)濟(jì)能力，政府行為市場在未來一段時(shí)間還是市場開發(fā)的重點(diǎn)。

    二、競爭市場狀況

    （一）競爭企業(yè)市場份額

    LED全彩顯示屏行業(yè)各廠家占有的市場份額相對都比較低。2008年在中國具有實(shí)力的生產(chǎn)廠家中，上海三思市場占有率最高，達(dá)4.19%；其次為北京利亞德，市場占有率為2.76%。Lighthouse、達(dá)科、巴可三家國際廠商的市場份額共計(jì)7.23%。

    （二）LED行業(yè)的競爭趨勢

    中國市場將成為全球LED顯示屏廠家競爭的主戰(zhàn)場。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測，中國經(jīng)濟(jì)將保持8%以上的速度增長。面對國際市場需求不足的現(xiàn)實(shí)，中國加大了內(nèi)需刺激力度。中國已經(jīng)加大基礎(chǔ)設(shè)施等方面投入，內(nèi)需的拉動(dòng)，LED顯示屏市場將獲得新一輪的繁榮。

    目前國際廠商達(dá)科、Lighthouse、Barco、三菱、松下、萊因堡、Opto等已進(jìn)入中國市場；中國崛起的廠家主要有三思、利亞德、青松、洛普、中原、長虹、康佳、世紀(jì)澄通等。目前各廠家在中國市場上都分到市場份額。

    在未來一段時(shí)間內(nèi)中國LED全彩顯示屏市場需求空間仍比較大，中國LED顯示屏生產(chǎn)廠家數(shù)量也將會增多，未來中國市場將成為全球LED顯示屏廠家競爭的主戰(zhàn)場，競爭將會比較激烈。

    市場競爭將規(guī)范化。中國LED顯示屏行業(yè)的競爭還不規(guī)范，惡性競爭時(shí)有發(fā)生，過分夸大產(chǎn)品的性能指標(biāo)而膨脹客戶對產(chǎn)品性能指標(biāo)的期望、無條件承諾客戶對產(chǎn)品質(zhì)量及付款條件的要求、無節(jié)制的價(jià)格競爭、超出經(jīng)濟(jì)規(guī)律的承諾客戶的各種服務(wù)要求等狀況頻頻發(fā)生，未來隨著競爭的加劇，落后、缺乏信譽(yù)的廠家將面臨淘汰。

    中國已經(jīng)出臺了一些行業(yè)管理措施，未來隨著中國市場的發(fā)展，更多的法律規(guī)定將出臺規(guī)范和管理市場。

    專注和技術(shù)創(chuàng)新將是市場取勝的關(guān)鍵。目前市場需求主要以政府主導(dǎo)型及顯示屏租賃型的需求，市場需求量小，制約市場需求的關(guān)鍵因素在于全彩顯示屏市場價(jià)格高。通過專注及技術(shù)創(chuàng)新降低成本及產(chǎn)品價(jià)格，從而爭取更多市場份額。