3D電視：降價超預期 市場被炒熱

    2010年，被不少人譽為“3D”元年。在這1年里，3D以快于先前任何一種新技術應用的速度被推廣開。到2010年年底，已經(jīng)超過30款的3D電視在賣場銷售，而且價格相對年初而言也下降了30%之多。

    雖然在3D市場的發(fā)展過程中，仍存在標準、技術之爭以及3D內(nèi)容稀缺等問題，但這絲毫不能阻擋3D電視有條不紊的前進步伐�！懊髂陮⑹�3D電視的普及年，市場規(guī)模有望達到800萬臺�！眲�(chuàng)維集團副總裁楊東文表示。

    市場被迅速炒熱

    外資品牌的率先發(fā)力，讓國內(nèi)的3D市場迅速升溫。

    2009年率先將LED技術應用到平板電視、并帶領全球平板電視進入LED時代的三星，在今年1月，又在美國市場率先發(fā)力，在LED、液晶、等離子全產(chǎn)品線中搭載3D功能，讓消費者有更多的選擇空間。

    此次三星依然延續(xù)了去年在LED電視領域領先其他品牌近半年的優(yōu)勢，在今年三星4月推出3D電視后，包括LG、TCL、創(chuàng)維、索尼、夏普等多家彩電企業(yè)紛紛推出了各自的3D產(chǎn)品。隨著中外品牌相繼進入3D電視市場，市場上3D電視種類也越來越多。

    2010年3～6月，3D電視的型號不到10款，具體產(chǎn)品在市場上也未大規(guī)模上量，而僅僅限于北京、上海、廣州等大城市或者有限的個別門店。但從中怡康12月第1周的最新統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外彩電廠家推出的3D電視型號已超過30款，而且均實現(xiàn)批量上市，產(chǎn)品覆蓋不僅達到了省會城市，而且輻射到了華東沿海等地二線城市，屏幕尺寸上甚至出現(xiàn)了42英寸、46英寸的3D電視。

    “研究公司認為明年200萬臺3D電視的數(shù)據(jù)太保守，我認為明年3D電視在中國市場的銷量將突破800萬臺。”楊東文樂觀地表示。三星相關人士也透露，三星3D電視在全球的市場銷量已達100萬臺。

    價格降幅超預期

    為了搶占市場先機，外資品牌和國內(nèi)品牌紛紛下調了3D電視的價格。

    雖然受年初多部3D電影的影響，不少消費者對3D電視進入家庭抱有期待。但從今年4月三星首先發(fā)布3D電視到創(chuàng)維、TCL、LG等其他品牌3D電視發(fā)布，在價格方面都不親民。

    在今年4、5月份，記者在國美、蘇寧等賣場采訪了解到，多個品牌3D電視都面臨“有人詢問，無人購買”的情況。采訪中不少消費者表示，相比市面上其他電視，3D電視的價格還是有點高，感覺會有降價空間。

    不過令消費者沒有想到的是，3D電視的降價來得如此之快。由于2010年南非世界杯期間，索尼在3D方面賺足了人氣，之后從8月份起，圍繞3D電視的市場份額爭奪不斷展開，而價格一路下跌。與其他廠商采取的降價策略不同，三星3D產(chǎn)品從上市之初便通過贈送3D大禮包的形式拉近與消費者的距離。

    中怡康統(tǒng)計顯示，在今年4月份，3D電視的平均售價為2萬～3萬元，價格高出同尺寸、同配置LED電視100%以上，到今年9月，包括三星、索尼、LG、海信等在內(nèi)的國內(nèi)外彩電廠商對3D電視機集體下調價格，而到了今年12月份，不少新上市的3D電視價格已經(jīng)大幅下跌，僅高于同尺寸其他配置一樣的電視售價30%左右，。12月3D電視的平均售價相比4月的平均售價低了近1萬元。

    存在兩大技術陣營

    在3D影像顯示技術上，主動快門式和被動偏光式各有優(yōu)勢。

    隨著3D電視的投產(chǎn)，電視的高畫質競爭的戰(zhàn)火也再次點燃。各公司的3D影像顯示采用的需要專用眼鏡的“幀順序”方式存在兩大難題，即避免串擾現(xiàn)象的發(fā)生和如何降低亮度。為了解決這兩個難題，各公司進行了不懈努力。

    目前主要的兩家顯示屏供應商三星和LG，他們對應的技術是主動快門式和被動偏光式。LG為了更快地做大被動偏光式3D電視的市場，采取打破上下游廠家之間簡單的供應采購關系，由LGD向整機企業(yè)提供成套技術解決方案、整機模具、終端門店規(guī)劃和宏觀宣傳等各方面資源，聯(lián)手創(chuàng)維、康佳等廠家共同來推動和做大這一市場。而在主動快門式3D陣營方面，有以三星為代表的松下、長虹、索尼、夏普等企業(yè)。

    目前，像三星、夏普、索尼、TCL、海信等品牌，主推的都是快門式3D電視，其具備3D效果逼真、視角范圍寬泛等優(yōu)勢。“主動快門眼鏡式技術較為成熟，偏光式還有很多地方需要改進，裸眼技術電視僅處在研發(fā)階段。”三星中國常務理事洪成杓表示。

    而LG、創(chuàng)維和友達則力推偏光式3D電視。他們認為，隨著偏振式3D電視面板價格的進一步下降和技術的改進，偏振式立體技術可能將在明年進入主流技術陣營。

    片源標準不全

    內(nèi)容匱乏、標準缺失影響了3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    內(nèi)容匱乏是3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大的瓶頸。與平面媒體內(nèi)容制作相比，3D內(nèi)容對拍攝人員、拍攝技術、拍攝設備等都提出了更高的要求，使得3D內(nèi)容制作成本高昂、制作周期長，從而導致3D內(nèi)容匱乏。目前在內(nèi)容方面，國家廣電總局正在進行3D電視標準的調研，主要針對3D傳播的信息格式、評測方法、壓縮存儲方式等環(huán)節(jié)。

    不僅在中國市場，即便在全球市場，關于3D電視標準的發(fā)展都很滯后。今年，包括AVS、中國電子技術標準化研究所等都在積極研究3D方面的標準。比如AVS中的一個應用是做三維視頻編碼，中國電子技術標準化研究所正在制定相關標準，其中已經(jīng)有兩個3D標準立項。

    針對3D內(nèi)容的匱乏，以三星為代表的家電終端廠商開始力推2D轉3D技術。目前支持2D轉3D功能的3D電視品牌有三星、索尼、夏普、TCL等，而不支持該功能的品牌有LG。

    主導產(chǎn)品并不可怕，駕馭思想才是可怕的。

    和LED風潮一樣，今年開春的3D風潮最先由三星刮起，隨后索尼、LG、夏普等紛紛跟進。雖然多名國內(nèi)彩電品牌營銷老總曾表示，不會跟隨韓日廠商發(fā)動的3D風潮，而選擇生產(chǎn)具有“自我特色”的電視產(chǎn)品，但事實證明，不久后這些企業(yè)統(tǒng)統(tǒng)繳了械。3D風潮最后越演越烈，到了9月份，幾乎所有品牌彩電廠商都推出了各自的3D產(chǎn)品。

    表面看來，三星、索尼等領先其他品牌推出3D電視的時間短短數(shù)月，產(chǎn)品領先優(yōu)勢并不明顯，但細細分析，并不是那么簡單。三星、索尼等是在準備充分的情況下上馬，而國內(nèi)彩電企業(yè)不免有些被趕上架的無奈。

    以三星為例，在技術方面，按照“推出一代、儲備一代、研發(fā)一代”的思路布局的意圖明顯，時下正在推3D技術，正儲備的是智能3D和3D OLED技術，研發(fā)中的則是觸摸3D OLED技術。

    所以不出1年，在電視領域新的概念就會出現(xiàn)。剛剛完成傳統(tǒng)CCFL液晶電視向LED液晶電視升級、并在3D市場尚未站穩(wěn)腳跟的國內(nèi)彩電企業(yè)，是否會在明年有讓人眼前一亮的技術出現(xiàn)，我們不得而知。

    當然，現(xiàn)階段要求國內(nèi)彩電企業(yè)向三星看齊還有一定難度，畢竟歷經(jīng)多年的發(fā)展，三星已在液晶面板、芯片模組、LED背光源和3D OLED方面形成了短時間無法超越的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢使得三星電視的銷量連續(xù)5年全球第一。但從意識上說，國內(nèi)彩電企業(yè)完全有超前布局的可能。

    目前，彩電業(yè)已進入技術和規(guī)模協(xié)同起效的時代，擁有規(guī)模優(yōu)勢的國內(nèi)企業(yè)如何在技術方面提前布局，是他們面臨的一大難題。如果總是在陳舊技術方面拖泥帶水，在新技術方面猶猶豫豫的話，國內(nèi)彩電企業(yè)注定只能亦步亦趨、人云亦云。