液晶面板之痛 大陸本土彩電業(yè)閃腰

    “形勢(shì)大好，利潤太少”

    “形勢(shì)大好，利潤太少。”中國電子商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王寧如此概括2010年中國彩電業(yè)狀況。

    2010年初行業(yè)預(yù)期的中國平板市場(chǎng)50％—100％的大增長(zhǎng)并沒有到來，一季度全行業(yè)保持80％的增速，但是二季度這一數(shù)字已經(jīng)下降到30％，三季度更是出現(xiàn)了2％的負(fù)增長(zhǎng)。

    2010年11月16日，創(chuàng)維（0751．HK）發(fā)布盈利預(yù)警稱，創(chuàng)維2010／2011財(cái)年上半年的凈利潤與去年同期相比有顯著減少，至此，中國彩電行業(yè)2010年整體經(jīng)營質(zhì)量下滑已成定局。此前，中國彩電業(yè)上市公司第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告已是慘淡：TCL多媒體2010年前三季度虧損9．91億港元，康佳前三季度凈利潤同比下降42．63％，廈華前三季度凈利潤同比下跌35．22％。

    “這是本土彩電企業(yè)押寶液晶電視所致。”業(yè)內(nèi)人士羅清啟認(rèn)為，本土大部分彩電企業(yè)在上游液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈的缺失是根本原因所在。羅以長(zhǎng)虹為例，從另一角度證明這一判斷，2010年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，長(zhǎng)虹2010年1－9月份的營業(yè)收入和凈利潤同比均穩(wěn)定增長(zhǎng)�！伴L(zhǎng)虹之所以能在與外資品牌的激烈對(duì)抗中掌握主動(dòng)性，取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，是因?yàn)槠鋼碛猩嫌蔚入x子面板核心技術(shù)，形成了屏機(jī)一體化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�！绷_清啟說。

    “做面包的一定要先種小麥”

    在日前由人民網(wǎng)舉辦的“2010中國家電創(chuàng)新高峰論壇”上，格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈驕傲地說：目前格蘭仕的微波爐上游供應(yīng)商只是提供配件，微波爐所有核心技術(shù)盡在格蘭仕掌握中。正是深諳 “做面包的一定要先種小麥”，提前布局上游核心部件領(lǐng)域，中國白電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力高于黑電企業(yè)，家電業(yè)一直呈現(xiàn)“白強(qiáng)黑弱”之勢(shì)。

    “缺屏少芯”一直是本土彩電企業(yè)的軟肋。為改變被動(dòng)局面，2006年聚龍計(jì)劃夭折后，TCL、海信、創(chuàng)維、康佳等主流彩電廠商通過合資、技術(shù)合作等方式建立了自己的液晶模組生產(chǎn)線，將對(duì)平板電視產(chǎn)業(yè)鏈掌握度從20％提升到60％。然而在投資建立模組工廠后，當(dāng)液晶面板缺貨時(shí)模組工廠基本停產(chǎn)，而液晶面板跌價(jià)時(shí)模組工廠也會(huì)出現(xiàn)虧損。

    殘酷現(xiàn)狀逼迫中國彩電業(yè)繼續(xù)向產(chǎn)業(yè)鏈上游面板業(yè)延伸，2010年京東方、TCL集團(tuán)等企業(yè)投身8．5代液晶面板生產(chǎn)線的建設(shè)，有望在2012年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；2006年曲線收購韓國等離子廠商ORION的長(zhǎng)虹則已于今年年初實(shí)現(xiàn)全面量產(chǎn)，長(zhǎng)虹虹歐等離子工廠一期工程在全面量產(chǎn)后達(dá)到了預(yù)期的216萬片／年的設(shè)計(jì)產(chǎn)能，意味著中國首個(gè)完整平板產(chǎn)業(yè)鏈誕生。受惠于完整的產(chǎn)業(yè)鏈做后盾，中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹在2010年第三季度的等離子電視零售額同比增長(zhǎng)25．6％。

    等離子產(chǎn)業(yè)鏈率先實(shí)現(xiàn)本土化亦吸引國內(nèi)更多企業(yè)加入等離子產(chǎn)業(yè)，除了從日立引進(jìn)等離子面板生產(chǎn)線的安徽鑫昊外，南京金視顯科技有限公司、西安新亞洲機(jī)電工程有限公司等多家公司表現(xiàn)出對(duì)等離子產(chǎn)業(yè)的信心。

    等離子的機(jī)會(huì)

    2010年被視為3D電視元年。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)查，目前已在市面上推出3D電視的幾乎囊括所有主流品牌。此前影響消費(fèi)者購買3D電視的兩大困素——價(jià)格昂貴及節(jié)目源匱乏，到12月份，已有很大改觀，央視、北京、上海等電視臺(tái)都在醞釀3D頻道，全球3D電影的制作明年也將達(dá)到70多部。至于價(jià)格，隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟、產(chǎn)業(yè)鏈的完善及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的加劇，3D電視價(jià)格預(yù)計(jì)明年會(huì)下降到城市小康居民可以接受的程度。電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波預(yù)測(cè)，2011年3D電視的銷售額比重可達(dá)到30％。

    3D電視的興起，對(duì)等離子陣營是一個(gè)重大的利好消息。等離子面板自發(fā)光的原理使得電視圖像的色域更廣，色彩更真實(shí)自然，刷新率更高，細(xì)節(jié)層次和景深更強(qiáng)，這些特性使得等離子電視在3D領(lǐng)域比液晶電視具有先天的技術(shù)優(yōu)越性和明顯成本優(yōu)勢(shì)。

    全球等離子陣營均認(rèn)為該產(chǎn)業(yè)即將迎來黃金發(fā)展期。今年8月，松下宣布將位于上海的等離子面板工廠產(chǎn)能提高約4倍，從目前的月產(chǎn)2．5萬塊增至12萬塊。三星亦加大對(duì)新型等離子電視的研發(fā)力度，并推出系列3D等離子電視。長(zhǎng)虹也即將啟動(dòng)3D電視擴(kuò)能上量部署，計(jì)劃在2011年上半年建成全球最大的3D電視生產(chǎn)研發(fā)基地。

    2010中國彩電行業(yè)年度事件

    ■彩電以舊換新推廣到全國。經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自2010年6月1日起，彩電以舊換新政策推廣到全國范圍，截止期為2012年12月31日。此前該政策只在九個(gè)省市試點(diǎn)。

    ■平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施�！镀桨咫娨暷苄�限定值及能效等級(jí)》作為強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)自2010年12月1日開始執(zhí)行，平板電視分為3個(gè)能效等級(jí)，3級(jí)為市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻。

    ■三網(wǎng)融合試點(diǎn)�！叭�網(wǎng)融合”終于在2010年敲定啟動(dòng)試點(diǎn)，雖然僅是小范圍試點(diǎn)，但其展示出的商機(jī)讓產(chǎn)業(yè)鏈上的眾廠商翹首以待。

    ■LCD向LED電視轉(zhuǎn)型。隨著原材料、勞動(dòng)力成本不斷上漲，彩電企業(yè)急需升級(jí)換代提高利潤，從而加速了LCD向LED電視的轉(zhuǎn)型。

    ■3D電視興起�！栋⒎策_(dá)》讓普通消費(fèi)者感受到3D影像的魅力，3D電視逐漸從概念走向商用，中外主流品牌紛紛推出3D電視產(chǎn)品。

    ■互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)放牌照。杭州華數(shù)、上海文廣及CNTV獲得首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。