數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)2010年進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道

數(shù)字告示服務(wù)轉(zhuǎn)型 應(yīng)對(duì)客戶(hù)多樣化需求

    經(jīng)過(guò)去年的發(fā)展，2010年國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)基本進(jìn)入成熟期，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)也因進(jìn)入廠商激增，國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化局面，但同時(shí)也是充滿(mǎn)機(jī)遇的一年，只要能抓住機(jī)遇，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品、準(zhǔn)確把握客戶(hù)需求，就能在眾多廠商中脫穎而出。

    面對(duì)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象激烈的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)型服務(wù)創(chuàng)新已經(jīng)成為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的必然發(fā)展方向。從客戶(hù)需求出發(fā)，從整體解決方案出發(fā)，建立起區(qū)別化的客戶(hù)服務(wù)體系，以服務(wù)創(chuàng)新替代傳統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新，滿(mǎn)足客戶(hù)的多樣化需求，構(gòu)造企業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，是2010年國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)。

    數(shù)字告示系統(tǒng)本質(zhì)是面向某一客戶(hù)的定制化應(yīng)用系統(tǒng)，不同客戶(hù)的一些需求可能一樣：例如高清、圖文并茂、可管理性，但是也有眾多在業(yè)務(wù)層面的具體不同需求。例如傳媒行業(yè)注重的分發(fā)和播放統(tǒng)計(jì)；教育行業(yè)注重的內(nèi)容互動(dòng)點(diǎn)播、實(shí)時(shí)直播；政府機(jī)構(gòu)注重的點(diǎn)播、安全和分層的權(quán)限管理、資源管理等。這些不同的需求，也許通用的播放器和顯示器硬件都可以支持，但是在軟件層面的核心技術(shù)上的差異則難以避免。

    即便是在一個(gè)具體市場(chǎng)的內(nèi)部，不同客戶(hù)的需求也可能不同。這些方面的不同主要與客戶(hù)的具體業(yè)務(wù)有關(guān)系，甚至是和客戶(hù)的傳統(tǒng)有關(guān)系。例如某公司的傳統(tǒng)標(biāo)志顏色是紅色，他可能希望在播放機(jī)等硬件的顏色上、在管理系統(tǒng)的窗口顏色上體現(xiàn)自己的傳統(tǒng)。這些方面的差異性雖然不具有“核心技術(shù)”上的難度，但是也需要數(shù)字告示服務(wù)廠商認(rèn)真的滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。

    以客戶(hù)需求的差異化為中心的服務(wù)創(chuàng)新，本質(zhì)上是客戶(hù)“體驗(yàn)”創(chuàng)新、是客戶(hù)體驗(yàn)的差異化創(chuàng)新�？蛻�(hù)體驗(yàn)融合了基本的產(chǎn)品技術(shù)效果體驗(yàn)、服務(wù)態(tài)度和精神體驗(yàn)，甚至企業(yè)品牌文化形象帶來(lái)的“企業(yè)氣質(zhì)”體驗(yàn)。

    服務(wù)創(chuàng)新的本質(zhì)，要求在新的形勢(shì)下，數(shù)字告示企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將主要不是由“差異性”決定，而是由“系統(tǒng)性”決定。擁有某一方面的優(yōu)勢(shì)不如擁有綜合的優(yōu)勢(shì)，擁有某一方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，不如沒(méi)有明確的短板。綜合性的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致數(shù)字告示企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要有新戰(zhàn)略，要能夠牢牢抓住突出差異化和避免明顯短板兩個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)。

    與傳統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新下，優(yōu)良的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品性能，某一方面的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)往往能夠贏得客戶(hù)的訂單不同；服務(wù)創(chuàng)新、客戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更加注重完美性的方案和產(chǎn)品，注重企業(yè)綜合素質(zhì)和能力，注重企業(yè)除了技術(shù)性差異以外的獨(dú)特內(nèi)涵和文化。

    國(guó)內(nèi)知名數(shù)字告示品牌訊程科技認(rèn)為，數(shù)字告示市場(chǎng)的未來(lái)必將向服務(wù)化轉(zhuǎn)型。更為貼近客戶(hù)的解決方案，更滿(mǎn)足客戶(hù)差異化需求的系統(tǒng)性快速開(kāi)發(fā)能力將成為數(shù)字告示企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字告示行業(yè)“制造”的比重必然快速降低，“服務(wù)”的比重迅速上升：服務(wù)價(jià)值將成為未來(lái)數(shù)字告示企業(yè)最大的贏利點(diǎn)。

    而在另一種數(shù)字告示商業(yè)形態(tài)上，服務(wù)的概念被表現(xiàn)的更為淋漓盡致：這種形態(tài)就是租賃業(yè)務(wù)。簡(jiǎn)單的終端購(gòu)買(mǎi)或者租賃，配合后臺(tái)服務(wù)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)資源的租賃，能夠?qū)崿F(xiàn)極為快速的全球性的數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展。客戶(hù)可以在一天之內(nèi)擁有一個(gè)全球性的數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)，而且其可以在第二天將這個(gè)網(wǎng)絡(luò)退還給租賃服務(wù)商。租賃業(yè)務(wù)的特點(diǎn)在于客戶(hù)首次成本投入低、維護(hù)成本低、系統(tǒng)構(gòu)建迅速，尤其適合中小型企業(yè)、展覽展會(huì)等特殊行業(yè)的應(yīng)用，是數(shù)字告示行業(yè)第一種純服務(wù)化的應(yīng)用模式。

“低碳”風(fēng)來(lái)襲 數(shù)字告示產(chǎn)品也提環(huán)保

    隨著全球資源的短缺，人們的環(huán)保意識(shí)不斷加強(qiáng)，今年三月份“低碳環(huán)�！痹趦蓵�(huì)期間被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，一股“低碳”風(fēng)吹遍了幾乎所有行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)也不例外。隨著當(dāng)前節(jié)能減排力度逐步加大，低能耗、高產(chǎn)出已經(jīng)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本要求，也只有低能耗、低排放的產(chǎn)品才會(huì)被市場(chǎng)所接受。

    在顯示方面，數(shù)字告示作為商用顯示行業(yè)的重要組成部分，產(chǎn)品功耗是顯示設(shè)備最重要的指標(biāo)之一。同時(shí)，商用顯示設(shè)備與家用電視相比，不僅商業(yè)用電價(jià)格更高，而且具有24小時(shí)不間斷運(yùn)行等特點(diǎn)，平均每臺(tái)顯示設(shè)備產(chǎn)生的能源費(fèi)用是同類(lèi)普通電視的5到10倍，所以商用顯示產(chǎn)品應(yīng)用節(jié)能環(huán)保技術(shù)的必要性也更加強(qiáng)烈。

    LG作為商用顯示領(lǐng)域最大的解決方案供應(yīng)商之一，率先推出了以節(jié)能先行、低碳環(huán)保的高品質(zhì)顯示設(shè)備，商用液晶電視LH30RC系列就是一例，該系列產(chǎn)品融入了IPS硬屏、全高清、流媒體、智能背光技術(shù)、環(huán)保材料等眾多元素，該系列產(chǎn)品不僅外觀時(shí)尚纖薄，功能豐富，且節(jié)能環(huán)保，是低碳環(huán)保的最佳選擇。

    此外，上游面板企業(yè)奇美電、友達(dá)在今年三月份上海舉行的中國(guó)平板顯示學(xué)術(shù)會(huì)議上推出了各種節(jié)能環(huán)保、LED超薄等低碳產(chǎn)品，并表示，今后將以“LED背光”“節(jié)能”“超薄”三大方向?yàn)橹鬏S，響應(yīng)中國(guó)的“低碳經(jīng)濟(jì)”政策。三星、唯瑞、NEC等整機(jī)廠商也紛紛在今年推出了低能耗顯示產(chǎn)品。

    在告示播放器方面同樣如此，今年以來(lái)數(shù)字告示播放器呈現(xiàn)出體積更小、輕便超薄、更加節(jié)能的發(fā)展趨勢(shì)。最值得一提的就是專(zhuān)業(yè)數(shù)字告示品牌安如普，其在今年7月份舉行了隆重的新品發(fā)布會(huì)，推出了以“輕穩(wěn)”為賣(mài)點(diǎn)的特色產(chǎn)品，成為今年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)最具亮點(diǎn)的產(chǎn)品之一。

    以安如普HMP100超媒體播放器為例，該產(chǎn)品重量?jī)H有190克，與一個(gè)蘋(píng)果重量相當(dāng)。具有小巧輕便、安全穩(wěn)定、綠色節(jié)能、多元接口、品質(zhì)保證等七大“輕穩(wěn)”優(yōu)勢(shì)， 是全球數(shù)字告示市場(chǎng)上體積最小，重量最輕的超媒體播放器，這從根本上簡(jiǎn)化了安裝及物流成本，采用嵌入式LINUX架構(gòu)平臺(tái)，免除病毒死機(jī)風(fēng)險(xiǎn)。特別是只有2瓦的功耗，無(wú)噪音設(shè)計(jì)是目前所有數(shù)字告示播放器里最節(jié)能的產(chǎn)品。

    以Avedia在今年infocomm Aisa香港視聽(tīng)展會(huì)中推出的數(shù)字告示播放其新品PS-X80為例，這款播放器的主要特點(diǎn)就是外觀輕薄、功能強(qiáng)大以及超低功耗，據(jù)了解，這款告示播放器產(chǎn)品采用了Intel atom 1.6GHz處理器，在運(yùn)算能力方面相比以往產(chǎn)品有了很大的提升，所以實(shí)現(xiàn)了在更小的體積下，功能和拓展能力的提高，產(chǎn)品功耗也控制在12W，順應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)的低碳潮流。

    數(shù)字告示系統(tǒng)解決方案提供商凱應(yīng)也在infocomm Aisa香港視聽(tīng)展展出了一款非常具有魅力的告示播放器產(chǎn)品WMP-WEB4，該設(shè)備采用了新型無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)，運(yùn)行安靜穩(wěn)定，同時(shí)，作為一款網(wǎng)頁(yè)型的數(shù)字告示播放器，它能夠播放使用如HTML、javascript和Flash等網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言創(chuàng)建的多媒體內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大功能的同時(shí)還具有極小的體積和超低的功耗。

    數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)可以說(shuō)是能耗較高的行業(yè)之一，也正因?yàn)槿绱�，�?jié)能減排技術(shù)在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)用的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和必要性也更為突出， 今年12月1日，國(guó)內(nèi)平板電視最新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，這意味著企業(yè)將不能在生產(chǎn)達(dá)不到三級(jí)能效的平板產(chǎn)品，今后數(shù)字標(biāo)牌顯示產(chǎn)品也極有可能納入其中，低碳環(huán)保無(wú)疑是今年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的一大熱點(diǎn)。

低運(yùn)行成本數(shù)字告示解決方案成新熱點(diǎn)

    今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外知名數(shù)字告示廠商紛紛推出了低運(yùn)行成本、維護(hù)成本的數(shù)字告示產(chǎn)品以及整體解決方案，為數(shù)字告示產(chǎn)品在市場(chǎng)的安裝量占有率大幅增加，推動(dòng)了我國(guó)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，低安裝成本、運(yùn)行維護(hù)成本的數(shù)字告示產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)成為了我國(guó)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的又一熱點(diǎn)。

    今年四月份，戶(hù)外廣告高清晰度液晶開(kāi)發(fā)商Infinitus d.o.o.宣布推出數(shù)字標(biāo)牌推出第五代解決方案iMotion，成本可減少35%。據(jù)開(kāi)發(fā)商表示，這套系統(tǒng)功能更加強(qiáng)大，使用和維護(hù)都更加安全可靠和便利。該系統(tǒng)集成了一個(gè)陽(yáng)光下可讀的LCD高清屏幕和高強(qiáng)度的防護(hù)玻璃，可以抵御外力對(duì)屏幕的破壞，而且在很惡劣的戶(hù)外環(huán)境下該設(shè)備都可正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

    知名數(shù)字標(biāo)牌解決方案技術(shù)和產(chǎn)品供應(yīng)商Mvix公司也發(fā)布了其最新的數(shù)字標(biāo)牌播放器Mvix CEENO，Mvix CEENO主要面向SMB應(yīng)用，是一個(gè)向廣大數(shù)字用戶(hù)提供一種簡(jiǎn)便、低價(jià)位、功能豐富的數(shù)字系統(tǒng)，以便大家可以對(duì)視頻、數(shù)字幻燈片、文本文件等數(shù)字內(nèi)容的放映進(jìn)行更好地控制和管理�？蓱�(yīng)用與零售、餐飲和房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。

    今年九月份，數(shù)字告示知名廠商avedia正式推出了其主攻低端市場(chǎng)的廣告機(jī)新品牌——立即秀，立即秀致力于覆蓋低端市場(chǎng)，以平民化的價(jià)格，優(yōu)異的品質(zhì)，貴族化的服務(wù)，打造客戶(hù)最值得信賴(lài)的產(chǎn)品。因?yàn)樵O(shè)計(jì)人性化，使用操作簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，很快就贏得了客戶(hù)的青睞。

    在11月17日至19日香港國(guó)際會(huì)展中心舉行的infocomm Asia 2010視聽(tīng)展上同樣如此，數(shù)字標(biāo)牌整合服務(wù)商O(píng)NELAN展出了其低成本一體化的數(shù)字告示解決方案，包括NTB系列產(chǎn)品NTV5500和NTB510等。除ONELAN外，新漢也發(fā)布了兩種全新的低成本數(shù)字標(biāo)牌解決方案，并在展會(huì)上做了展示。

    其實(shí)，我國(guó)的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)目前來(lái)講還屬于比較年輕的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展歷程尚不足五年，據(jù)奧維資訊研究結(jié)果表明，直到2009年國(guó)內(nèi)才首次真正形成商用平板市場(chǎng)和大屏幕商用顯示產(chǎn)業(yè)的基本概念，從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工到銷(xiāo)售應(yīng)用的整條獨(dú)立產(chǎn)業(yè)鏈才正式形成。

    影響數(shù)字告示系統(tǒng)發(fā)展的最重要因素就是價(jià)格因素，而顯示設(shè)備是數(shù)字告示系統(tǒng)成本的大頭，所以顯示設(shè)備的成本價(jià)格直接影響著整個(gè)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)，2005年到2008年三年間，平板顯示產(chǎn)品迎來(lái)降價(jià)潮，平均每年價(jià)格下降達(dá)三分之一，每年主流產(chǎn)品尺寸平均提升10英寸，在這樣一個(gè)環(huán)境下我國(guó)的平板顯示相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)也是如此。

    2010年，全球液晶面板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能持續(xù)過(guò)剩，造成新一輪的液晶面板大降價(jià)。據(jù)DisplaySearch機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，10月份各個(gè)尺寸液晶面板的售價(jià)已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月呈下降趨勢(shì)，降幅最高的是LED背光源液晶面板，降幅達(dá)到6%，普通液晶面板的降幅在1%-4%之間，今年全年液晶面板降價(jià)幅度超過(guò)30%。

    作為商用顯示最關(guān)鍵的上游產(chǎn)業(yè)，今年以來(lái)液晶面板產(chǎn)品價(jià)格極速下降自然作用于數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)，因此，我國(guó)的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在今年迎來(lái)良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)數(shù)字告示產(chǎn)品和解決方案將圍繞低價(jià)進(jìn)行，低運(yùn)行成本的數(shù)字告示解決方案成為今年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)。

大量IT/PC等行業(yè)巨頭進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域

    數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)是一種新媒體形態(tài)，它一般是指在公共場(chǎng)所通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備發(fā)布各類(lèi)數(shù)字信息的多媒體視聽(tīng)系統(tǒng)。該系統(tǒng)可以在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息的播放，同時(shí)還可以對(duì)多媒體內(nèi)容的播放時(shí)間、播放次數(shù)及播放范圍進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和記錄，甚至可以在播放的同時(shí)實(shí)現(xiàn)交互功能、記錄觀看次數(shù)、用戶(hù)停留時(shí)間等強(qiáng)大功能，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)已經(jīng)得到越來(lái)越多的廣告主的青睞。

    自去年以來(lái)，人們紛紛認(rèn)識(shí)到了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)巨大的市場(chǎng)前景和潛力，更多的IT、PC、家電等行業(yè)巨頭進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，并借助其品牌優(yōu)勢(shì)推出全方位一站式的數(shù)字標(biāo)牌解決方案。截至目前，全球IT巨頭如Intel、三星、戴爾、惠普、聯(lián)想、方正、飛利浦、LG，以及本土家電企業(yè)如康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾等均已進(jìn)入這一領(lǐng)域。

    目前，在國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，特別是顯示產(chǎn)品方面，高端和大尺寸市場(chǎng)已經(jīng)基本被國(guó)際大品牌瓜分，由于數(shù)字告示對(duì)顯示產(chǎn)品的要求多數(shù)在于穩(wěn)定性，而沒(méi)有更特殊的系統(tǒng)性能設(shè)計(jì)需求，同時(shí)高端應(yīng)用案例對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在的品牌文化擁有極高的要求，同時(shí)，在以“大”為主的應(yīng)用中，超大尺寸顯示產(chǎn)品往往技術(shù)含量更高，單品價(jià)值更大，所以國(guó)際大品牌在這一市場(chǎng)表現(xiàn)出更為強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)。

    從今年6月份上海舉行的第二屆數(shù)字標(biāo)牌展上可以發(fā)現(xiàn)，各行業(yè)巨頭如NEC、夏普、三菱、GE、三星、LG、優(yōu)派、TCL、惠普等，都已開(kāi)始全面進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，在展會(huì)上，這些大腕們除展出了豐富多彩的優(yōu)質(zhì)顯示器產(chǎn)品外，最大的看點(diǎn)是他們都展出了全方位數(shù)字標(biāo)牌解決方案，而不單單是顯示終端產(chǎn)品。

    LG展出了“易捷”智能信息發(fā)布系統(tǒng)解決方案，其由智能軟件與硬件產(chǎn)品整合成，包括終端顯示設(shè)備、媒體播放器（電腦）以及“易捷”軟件組成，卓越提升了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的應(yīng)用功能�！白寯�(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)變得更具效率，這也是LG公司SignNET的最大優(yōu)勢(shì)”，LG電子公司美國(guó)數(shù)字解決方案市場(chǎng)部副總裁Jeff Dowell這樣說(shuō)到。

    惠普此次除了展出多款大屏幕顯示器、全觸控?cái)?shù)字標(biāo)牌外，還展出了全新“簡(jiǎn)化IT”理念整合下的數(shù)字標(biāo)牌顯示器+Touch Smart 9100+HP ap5000收銀系統(tǒng)組成的零售行業(yè)IT解決方案。此外，NEC聯(lián)合同輝佳視、夏普三菱聯(lián)合雙旗世紀(jì)、優(yōu)派聯(lián)合大恒等都展出了全面的數(shù)字標(biāo)牌解決方案。

    不止上海數(shù)字標(biāo)牌展，infocomm美國(guó)視聽(tīng)展同樣成為巨頭們展示其在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域?qū)嵙Φ奈枧_(tái)。松下公司在infocom美國(guó)視聽(tīng)展上發(fā)布了其新型全方位服務(wù)性數(shù)字標(biāo)牌解決方案。在NEC數(shù)字顯示系統(tǒng)展臺(tái)上，該公司重點(diǎn)向廣大用戶(hù)推介其最新的VUKUNET內(nèi)容管理軟件，這項(xiàng)擁有極強(qiáng)功能性和創(chuàng)造性的軟件管理平臺(tái)更是免收費(fèi)用的。

    巨頭公司進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域已成事實(shí)，這表明了我國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的未來(lái)具有很好的發(fā)展前景，同時(shí)也給國(guó)內(nèi)中小企業(yè)帶來(lái)了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。未來(lái)的數(shù)字告示將是一個(gè)具有傳統(tǒng)IT產(chǎn)業(yè)色彩的領(lǐng)域：一部分產(chǎn)品將具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，有一些中等規(guī)模的企業(yè)提供；大部分產(chǎn)品是通用產(chǎn)品，由少數(shù)巨頭廠商（含OEM）提供；系統(tǒng)集成商扮演服務(wù)商的角色，處于產(chǎn)業(yè)中與客戶(hù)距離最近的層次，為客戶(hù)提供量身定做的服務(wù)。這三個(gè)領(lǐng)域分別針對(duì)產(chǎn)業(yè)中的不同從業(yè)廠商的產(chǎn)業(yè)地位，只有找準(zhǔn)了自己在產(chǎn)業(yè)中未來(lái)的產(chǎn)業(yè)地位，企業(yè)才能制定正確的戰(zhàn)略，并在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。

數(shù)字告示嵌入式芯片今年得到更快發(fā)展

    嵌入式系統(tǒng)是以應(yīng)用為中心，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，且軟硬件可裁剪，適應(yīng)應(yīng)用系統(tǒng)對(duì)功能、可靠性、成本、體積、功耗有嚴(yán)格要求的專(zhuān)用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。目前嵌入式系統(tǒng)已經(jīng)滲透到我們生活中的每個(gè)角落，工業(yè)、服務(wù)業(yè)、消費(fèi)電子等等，而恰恰由于這種范圍的擴(kuò)大，使得“嵌入式系統(tǒng)”更加難于明確定義。

    嵌入式系統(tǒng)具有可靠的穩(wěn)定性、高效率的運(yùn)行速度、極低的功耗、高集成度以及體積小等特性，數(shù)字告示嵌入式平臺(tái)大多采用Linux平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)播放軟件和RISC播放器，相比PC平臺(tái)，嵌入式系統(tǒng)具有較強(qiáng)的系統(tǒng)穩(wěn)定性和安全性，RISC播放器具有功耗低，滿(mǎn)足7×24小時(shí)的全天候工作特點(diǎn)，是一種性?xún)r(jià)比很高的系統(tǒng)。

    嵌入式系統(tǒng)的核心部分即微處理器，由于Atom芯片成本低廉，因此成為驅(qū)動(dòng)各類(lèi)裝置最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇，數(shù)字告示嵌入式系統(tǒng)也一般采用英特爾atom處理器，英特爾也一直致力于atom處理器的研發(fā)。

    英特爾中國(guó)研究院院長(zhǎng)方之熙博士在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“嵌入式應(yīng)用與傳統(tǒng)電腦應(yīng)用相比有很多不同之處，這給我們帶來(lái)了很多研究上的需求，也給我們帶來(lái)了很大的商業(yè)機(jī)會(huì)”，同時(shí)英特爾中國(guó)研究院還將分工承擔(dān)嵌入式應(yīng)用的前瞻性研究任務(wù)。

    英特爾執(zhí)行長(zhǎng)歐德寧（Paul Otellini）指出，嵌入式芯片市場(chǎng)大約有100億美元商機(jī)；PC處理器的規(guī)模則為345億美元。彭博分析師預(yù)估英特爾2010年?duì)I收將達(dá)440億美元，其中嵌入式芯片產(chǎn)品約占10億美元。PNC資本顧問(wèn)公司瓦雷西諾說(shuō)，英特爾希望借助Atom芯片的多樣用途，減少對(duì)PC市場(chǎng)的依賴(lài)，“核心事業(yè)帶給英特爾的利益有其限度”。

    數(shù)字告示領(lǐng)域是一個(gè)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)的市場(chǎng)。LG就把Atom芯片嵌入數(shù)字告示，推出可辨識(shí)路人的年紀(jì)與性別、并根據(jù)這些資料調(diào)節(jié)廣告頻率的神奇電子裝置。Atom低耗電、低耗能的優(yōu)點(diǎn)也獲得印度銀行業(yè)青睞，將它運(yùn)用在POS機(jī)上，以提供便民服務(wù)給缺乏電力的鄉(xiāng)村。

    全球工業(yè)電腦主要廠商威強(qiáng)咋今年上半年推出了一款無(wú)風(fēng)扇超緊湊型嵌入式系統(tǒng)uIBX-200-US15WP，該系統(tǒng)集成了低功耗芯片組，支持高清晰圖像，同時(shí)無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)使得設(shè)備體積極小，重量?jī)H500可，能夠非常靈活地安裝在各種受空間限制的應(yīng)用領(lǐng)域。它的安靜無(wú)風(fēng)扇運(yùn)轉(zhuǎn)能夠理想的應(yīng)用于無(wú)噪音的環(huán)境中，如多媒體播放、產(chǎn)品促銷(xiāo)、圖書(shū)館和博物館等。

    上海數(shù)字標(biāo)牌展期間，上海華北科技有限公司展出了iGo系列嵌入式系統(tǒng)，iGo-400是一款功能強(qiáng)大的戶(hù)外廣告、LED大屏信息顯示解決方案，該系統(tǒng)采用無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)，超低功耗，散熱性能良好，能保證系統(tǒng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的運(yùn)行，具有良好的抗干擾性能，同時(shí)還具有防塵功能，可以廣泛應(yīng)用于各類(lèi)多媒體顯示。

    得力于英特爾對(duì)嵌入式芯片的大力開(kāi)發(fā)和支持，以及數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)未來(lái)巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�嵌入式系統(tǒng)將憑借其較強(qiáng)的系統(tǒng)穩(wěn)定性和安全性?xún)?yōu)勢(shì)，在今年數(shù)字告示領(lǐng)域在今年得到了更快的發(fā)展和更廣泛的應(yīng)用。

數(shù)字告示應(yīng)用范圍更加廣泛 貼近生活

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的今年呈現(xiàn)的另一個(gè)發(fā)展特點(diǎn)就是貼近生活，應(yīng)用行業(yè)更廣應(yīng)用范圍更大。在今年以前我國(guó)的數(shù)字告示應(yīng)用還主要集中在銀行、交通、賓館、機(jī)關(guān)行政等行業(yè)，而在國(guó)外市場(chǎng)應(yīng)用最為廣泛的零售行業(yè)，在我國(guó)卻基本沒(méi)有應(yīng)用。今年以來(lái)隨著面板價(jià)格持續(xù)下跌，產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)大環(huán)境逐漸成熟，我國(guó)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用更加廣泛更加貼近生活。

    零售行業(yè)的應(yīng)用可以說(shuō)是我過(guò)數(shù)字告示行業(yè)應(yīng)用的一大突破，今年12月份，上海南京路商業(yè)步行街采用WebDT數(shù)字標(biāo)牌解決方案正式投入使用，作為上海最知名景點(diǎn)之一，公共安全和信息安全是戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌兩個(gè)優(yōu)先關(guān)注的問(wèn)題，此外還要考慮到不更動(dòng)南京路現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施，需采用無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳輸信號(hào)，其難點(diǎn)就是必須克服常規(guī)的無(wú)線(xiàn)信號(hào)干擾以及戶(hù)外強(qiáng)干擾因素，入密集的人流、大風(fēng)降雨等。

    為了管理和監(jiān)控位于步行街中央的廣告播放，管理員必須實(shí)現(xiàn)在遠(yuǎn)程控制播放器、發(fā)布廣告列表并且實(shí)時(shí)地更新廣告內(nèi)容。南京路商業(yè)步行街采用WebDT數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，包括WebDT內(nèi)容管理軟件（WCM）和SA2000播放器設(shè)備，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程不間斷的實(shí)時(shí)傳輸并更新動(dòng)態(tài)的廣告內(nèi)容。

    此外，惠普、訊程科技在今年都加大了對(duì)國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的開(kāi)拓。惠普公司在今年加大了在國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)在零售行業(yè)的宣傳力度，惠普預(yù)計(jì)未來(lái)幾年以餐館為代表的國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌零售市場(chǎng)將出現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)。

    擁有臺(tái)資背景的本土企業(yè)訊程科技也將零售市場(chǎng)作為開(kāi)拓重點(diǎn)，訊程在本土需求調(diào)研的基礎(chǔ)上，除了推出大型交互式數(shù)字標(biāo)牌解決方案的提供，還重點(diǎn)加大了小型零售店面的單點(diǎn)式、非網(wǎng)絡(luò)化的傳統(tǒng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，為客戶(hù)提供了更多差異化的選擇。

    除零售行業(yè)外，在劇場(chǎng)、博物館、會(huì)展等場(chǎng)所的大規(guī)模應(yīng)用也是今年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的亮點(diǎn)之一。

    坐落于繁華的王府井大街的首都劇場(chǎng)因人員高度集中且流動(dòng)量大，所以其智能化、數(shù)字化的要求很高，最終采用了優(yōu)達(dá)智通數(shù)字媒體控制系統(tǒng)Digicontrol，數(shù)字媒體控制系統(tǒng)是首都劇場(chǎng)數(shù)字化、智能化配置中非常重要的系統(tǒng)，起到將劇場(chǎng)資訊如劇目信息、消防指揮、服務(wù)等傳遞給觀眾的作用。

    在技術(shù)方面，交互式觸摸數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)、能識(shí)別觀看者年齡性別以及能記錄觀看次數(shù)和觀看時(shí)間的智能化數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的應(yīng)用也讓數(shù)字標(biāo)牌在人性化方面前進(jìn)了一大步，未來(lái)我國(guó)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品必將更加人性化，應(yīng)用也會(huì)更加廣泛更加貼近生活。