數(shù)字廣告協(xié)會(huì)宣布制定數(shù)字媒體的標(biāo)準(zhǔn)廣告單元

    近日，數(shù)字廣告協(xié)會(huì)（Digital Place-based Advertising Association，DPAA）宣布在10月27日年會(huì)上制定了數(shù)字媒體的標(biāo)準(zhǔn)廣告單元。

    在標(biāo)準(zhǔn)廣告單元條件下，廣告商不需要將不同的文件提供給媒體購(gòu)買的不同場(chǎng)所網(wǎng)絡(luò)，而只需將其三個(gè)廣告單元版本轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的視頻格式（MPEG-4），而這些視頻格式會(huì)通過場(chǎng)所網(wǎng)絡(luò)在視頻內(nèi)容分布系統(tǒng)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

    這項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)文件同時(shí)利用普通命名規(guī)則為該媒介命名，并通過數(shù)字廣告協(xié)會(huì)做網(wǎng)站推廣。該協(xié)會(huì)稱，他們期待著收到來自業(yè)內(nèi)的反饋。

    數(shù)字廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人Susan Danaher說：“這些標(biāo)準(zhǔn)廣告單元并不會(huì)限制場(chǎng)所數(shù)字網(wǎng)絡(luò)或機(jī)構(gòu)的創(chuàng)造性。這些標(biāo)準(zhǔn)建立了一個(gè)單一視頻模式，絕大多數(shù)場(chǎng)所網(wǎng)絡(luò)都可以接受。從根本上說，這一舉措簡(jiǎn)化了機(jī)構(gòu)和客戶批準(zhǔn)使用場(chǎng)所媒介的過程�！�

    該項(xiàng)文件是由數(shù)字廣告協(xié)會(huì)的一個(gè)委員會(huì)起草的，該委員會(huì)成員包括網(wǎng)絡(luò)和機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新營(yíng)銷高管。文件已在該協(xié)會(huì)的機(jī)構(gòu)咨詢委員會(huì)、非會(huì)員和4A戶外數(shù)字廣告視頻創(chuàng)新委員會(huì)間傳閱以征求反饋意見。

    該協(xié)會(huì)目前將文件放在網(wǎng)站上，并在接下來的三十天里收集反饋和建議，從而確保媒體與廣告市場(chǎng)各方有機(jī)會(huì)對(duì)所提議的標(biāo)準(zhǔn)廣告單元及其命名進(jìn)行修訂。