視頻網站瞄準新興產業(yè) 聚焦移動終端應用

    日前，奇藝、優(yōu)酷、土豆網等多家視頻網站相繼實現了對以iPad為代表的移動互聯終端播放，體現出視頻網站對三網融合趨勢的積極反應。而三網融合作為“新一代信息產業(yè)”重要的一員，無疑將在政策和資金上獲得更多的扶持。抓住三網融合契機，各視頻網站將朝多屏幕、多網絡、多應用方向發(fā)展。

    眼下，iPad登錄火熱，視頻行業(yè)也欲借“技術變革”安營扎寨。為了能在iPad上在線觀賞最新的正版熱片，下游視頻網站迅速“適配”。日前，奇藝、優(yōu)酷、土豆網等多家視頻網站相繼實現了對iPad的全面支持。對于這部分iPad高端用戶的爭奪，對于iPad展示的三網合一趨勢下的移動終端應用體驗，已成為近期視頻行業(yè)內除上市潮以外最引人矚目的事件。

    剛剛結束的十七屆五中全會上制定了國家“十二五”規(guī)劃，規(guī)劃中明確了戰(zhàn)略新興產業(yè)是國家未來重點扶持的對象，其中新一代信息技術又是重中之重，其中就包括三網融合，在此背景下，三網融合作為“新一代信息產業(yè)”重要的一員，無疑將在政策和資金上獲得更多的扶持，從而加速發(fā)展。三網融合將是視頻行業(yè)最大的發(fā)展機會。各視頻網站紛紛出招，將朝多屏幕、多網絡、多應用方向發(fā)展。

    視頻網站加快移動終端布局

    日前，奇藝、優(yōu)酷、土豆網等多家視頻網站相繼實現了對iPad的全面支持。對于這部分iPad高端用戶的爭奪，對于iPad展示的三網合一趨勢下的移動終端應用體驗，已成為近期視頻行業(yè)內除上市潮以外最引人矚目的事件。國內視頻網站對iPad的快速反應只是一個縮影，隨著新的終端設備、終端服務的不斷涌現，技術水平的高下將直接決定他們是否能夠在新的商業(yè)模式下分到一杯羹，一直以來隱藏在視頻行業(yè)背后的技術實力高下之爭也漸漸浮出水面。

    目前iPad在平板電腦領域的用戶數量呈爆發(fā)性增長，所以國內視頻行業(yè)從技術上實現對iPad的支持就有了更為特殊的意義。因為蘋果公司不再支持Flash協議，使得iPad上市后不能兼容Flash視頻格式，因而不能從國內現有的視頻播放平臺觀看網絡視頻。但這一問題迅速得到了視頻領域的解決，奇藝、優(yōu)酷、土豆網、搜狐視頻、新浪大片等諸多視頻網站都相繼推出了Html 5技術或采用推出客戶端的形式，讓iPad也可以支持在線視頻播放。

    據資深行業(yè)人士透露，在與用戶相關的產品技術上，視頻網站平均投入僅占總支出的2%-3%，遠遠落后于YouTube、hulu等國外視頻網站。此次視頻網站對于iPad的快速反應說明，他們已經意識到綜合技術能力已經成為目前網絡視頻行業(yè)的核心競爭力之一。資深人士強調,如果沒有相應的技術支撐，想法再好也很難變現為可行的商業(yè)模式出來。

    三網融合帶來視頻網站新機遇

    各大視頻網站紛紛宣傳支持以iPad為代表的移動互聯終端播放，體現出視頻網站對三網融合趨勢的積極反應。10月15日消息，隨著近日視頻網站優(yōu)酷網付費頻道(http://store.youku.com)的悄然上線內測，國內眾多視頻網站“向用戶收費”的新盈利戰(zhàn)略開始浮出水面。除了優(yōu)酷之外，酷6網的收費視頻節(jié)目也即將正式上線，其主要通過提供歐美電影觀看和下載服務，借助盛大等渠道收費。而此前，56網、迅雷看看和PPS也都推出了收費模式，在國內創(chuàng)業(yè)板上市的樂視網也主推收費模式。

    但據業(yè)內知情人士透露，目前國內視頻網站真正靠收費獲得的收入幾乎忽略不計，所謂的收費占比不足1%。眼下，高額的帶寬和版權成本依然讓眾多視頻網站的盈利能力非常薄弱。在視頻網站運營商看來，推出收費模式更多的是基于戰(zhàn)略的試水，他們將收費模式的希望寄托在3G時代下的移動互聯網領域。

    優(yōu)酷CEO古永鏘曾對外宣稱，對于視頻網站的收費模式，其個人最為看好網民通過手機支付來觀看有價值的視頻節(jié)目。國內第一個在A股上市的視頻網站,樂視網副董事長劉弘認為，三網融合的提速給視頻網站帶來無限想象空間，多屏合一將為互聯網視頻行業(yè)帶來新的契機。以PC為終端的互聯網視頻用戶付費意愿不強，但是以電視為終端的用戶早已養(yǎng)成了付費的習慣，收看電視每月都要交有線電視費，買一張盜版的DVD也得花5塊到10塊錢。但是三網融合以后，DVD和DVD機可能會被數字發(fā)行取代，人們不需要再買DVD和DVD機了，直接在家把機頂盒跟電腦或電視機連接，就可在電視上收看高清的影視劇，比DVD效果還好，“我覺得用戶應該是愿意付費的，這可能會給視頻網站的盈利帶來新的模式。”而于今年9月也切入視頻的鳳凰新媒體COO兼CFO李亞也表示，視頻收費模式在3G時代潛力巨大。而目前，優(yōu)酷、土豆、酷6、奇藝等都先后推出了視頻在iPad、iPhone等移動終端的無線應用，爭搶在移動互聯網的布局。畢竟，無線互聯網用戶更能接受收費模式。

    視頻網站將朝多應用方向發(fā)展

    隨著未來網民的個人價值觀和網絡行為特征日趨復雜化和多樣化，網民的視頻消費結構也將呈現多元化的特點。消費需求結構的多元化將驅動中國網絡視頻市場競爭格局發(fā)生變化。面對到來的三網融合時代，優(yōu)酷網CEO古永鏘表示，視頻網站已進入良性發(fā)展階段，三網融合將是視頻行業(yè)最大的發(fā)展機會。視頻網站將朝多屏幕、多網絡、多應用方向發(fā)展。我樂網楊天華表示，視頻網站面臨機遇與挑戰(zhàn)對于視頻網站來講，帶來的機會很多。比如他們與很多城市的方面的合作。比如渠道商、運營商，尤其是視頻網絡運營商可以帶來很多機會。機會是指未來發(fā)展的業(yè)務的項目。

    在“內容為王”的共識下，短期看來，民營視頻網站在內容擁有量上占有一定優(yōu)勢。然而在三網融合的時代，內容生產者將日趨多元化，不僅廣電和互聯網，或許電信運營商都有可能涉足內容生產，在內容上掌握絕對權威或許會越來越難。深圳廣電集團新媒體中心副總經理姜玉霞認為，“未來的網絡用戶不是單純消費某一種產品，他們的需求是綜合的，所以單獨的視頻網站很難存活，未來最有希望的視頻網站，更可能從電視臺和門戶梯隊里衍生出來。

    當然，機遇總是與挑戰(zhàn)并存，在三網融合的背景下，視頻網站在看到機遇的同時也要思考如何應對挑戰(zhàn)。