互聯(lián)網(wǎng)電視：從功能到應(yīng)用，誰(shuí)來(lái)填補(bǔ)鴻溝？

    華數(shù)傳媒CEO勵(lì)怡青表示，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)前景可觀，不過(guò)用戶還需要一個(gè)理解的過(guò)程，市場(chǎng)也需要培育。 

    盡管各大電視機(jī)廠商上半年財(cái)報(bào)都不太理想，其中很主要的一個(gè)原因是押注互聯(lián)網(wǎng)電視遇挫，但電視機(jī)廠商“癡心難改”，互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)它們而言仍是重要戰(zhàn)略方向。

    9月13日，康佳召開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)智能電視推介會(huì)，推出與內(nèi)容集成播控牌照方百視通合作的網(wǎng)銳LED互聯(lián)網(wǎng)電視；9月15日，TCL宣布正式量產(chǎn)并同步上市65寸P10“偏振光式”、55寸X11“快門式”兩大類別3D互聯(lián)網(wǎng)電視；9月16日，海信在京發(fā)布Hismart智能3DLED電視，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與電視的全面融合。創(chuàng)維的E70、海爾的三網(wǎng)電視、長(zhǎng)虹的3DTV也正加足馬力。有資料顯示，目前各廠商出產(chǎn)的電視產(chǎn)品幾乎全部將網(wǎng)絡(luò)功能作為標(biāo)配，而國(guó)外如谷歌、蘋果、索尼、三星等廠商也均在此方面著力甚巨。預(yù)計(jì)2010年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)量將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。

    加快與牌照方合作步伐

    互聯(lián)網(wǎng)電視一向被視作舊有模式的顛覆者。由于其不受地域的限制，不涉及區(qū)域落地問(wèn)題，只要擁有嵌入互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端（由具有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的企業(yè)開(kāi)發(fā)）的電視機(jī)，在任何有網(wǎng)絡(luò)的地方都可以享受服務(wù)，因而迅速受到電視機(jī)廠商的親睞和追逐。

    據(jù)了解，一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)平板電視機(jī)的成本比不具備上網(wǎng)功能的電視高100元左右，但是市場(chǎng)售價(jià)卻高出數(shù)百元，較大的利潤(rùn)空間使得廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)趨之若鶩。

    同時(shí)，芯片技術(shù)進(jìn)步、價(jià)格下跌，加速了電視機(jī)終端升級(jí)，終端芯片技術(shù)進(jìn)步將使互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的計(jì)算機(jī)能力、流媒體處理能力、搜索能力更強(qiáng)。而電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商近期的帶寬升級(jí)計(jì)劃，也使得我國(guó)中心城市普遍具備2M以上的互聯(lián)網(wǎng)帶寬，武漢、深圳、西安和上海等城市大力推行“光纖到戶”、“城市光網(wǎng)”，這些因素都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

    今年3 月， 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、百視通、華數(shù)三家獲得集成播控牌照，8月正式通過(guò)國(guó)家廣電總局驗(yàn)收，這激發(fā)起電視廠商們的熱情，加快了與牌照方實(shí)質(zhì)性合作的步伐。

    特別是在近期，TCL因?yàn)榕c迅雷、PPS合作，向用戶提供盜版內(nèi)容，而被版權(quán)方樂(lè)視網(wǎng)告上法庭，索賠50萬(wàn)元，讓廠商們更加意識(shí)到選擇可靠牌照方的重要性。

    三家牌照方中的百視通借助上海廣播電視臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，在版權(quán)上較有競(jìng)爭(zhēng)力。“百視通正在集結(jié)所有合作伙伴的資金、渠道等資源，以合作方式構(gòu)建百萬(wàn)小時(shí)‘海量版權(quán)庫(kù)’。目前已構(gòu)建精品片庫(kù)10萬(wàn)小時(shí)，常規(guī)版權(quán)20萬(wàn)小時(shí)，并與上海廣播電視臺(tái)即時(shí)同步所有熱播節(jié)目�！� 百視通CEO李懷宇對(duì)記者表示。同時(shí)，百視通以往在IPTV和互聯(lián)網(wǎng)視頻上的運(yùn)營(yíng)，在用戶的使用習(xí)慣、需求及偏好度方面也為互聯(lián)網(wǎng)電視提供了借鑒。

    有業(yè)內(nèi)人士分析，“百視通的數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻和IPTV業(yè)務(wù)能為其內(nèi)容的打包采購(gòu)攤薄成本，贏利壓力相對(duì)較小。目前與CNTV達(dá)成具體合作有哪些電視機(jī)廠商還較為神秘。”同時(shí)，另一家牌照方華數(shù)前不久雖受到版權(quán)問(wèn)題的詬病，但最近也表示，引進(jìn)正版力度加大。

    “目前對(duì)三家牌照方實(shí)力對(duì)比做出結(jié)論還言之尚早，”李懷宇在接受記者采訪時(shí)表示， “現(xiàn)在的情況是兄弟爬山，各自努力。百視通應(yīng)該是推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品最早的，其他廠商也有自己的東西，到底誰(shuí)好，要由市場(chǎng)來(lái)定論�！�

    運(yùn)營(yíng)商服務(wù)缺席

    互聯(lián)網(wǎng)電視的“互聯(lián)”如何從功能轉(zhuǎn)向應(yīng)用服務(wù)，中間尚隔著一個(gè)巨大的鴻溝。誰(shuí)來(lái)填補(bǔ)鴻溝？“就是內(nèi)容供應(yīng)方、運(yùn)營(yíng)商，和游戲等各方面的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，來(lái)幫互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)廠商把功能轉(zhuǎn)換成為真正的應(yīng)用型服務(wù)�！崩顟延钫f(shuō)。

    在互聯(lián)網(wǎng)電視剛出現(xiàn)時(shí)，其畫面的品質(zhì)感一直遭到質(zhì)疑，如今互聯(lián)網(wǎng)電視在視覺(jué)效果上已經(jīng)有了一定的提升。李懷宇認(rèn)為，畫質(zhì)的高清跟帶寬有關(guān)，百視通會(huì)根據(jù)不同地區(qū)用戶的帶寬情況，在碼流上做出與之相適應(yīng)的處理。“我們買來(lái)的片源都是高清的，但為滿足用戶在低帶寬條件下也能觀看，就壓縮成低碼流文件播出。”李懷宇表示。

    在李懷宇看來(lái)，寬帶是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，目前整個(gè)行業(yè)的發(fā)展缺少運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)環(huán)節(jié)，“我們希望運(yùn)營(yíng)商環(huán)節(jié)也能跟上，運(yùn)營(yíng)商的參與會(huì)讓用戶網(wǎng)絡(luò)有保障，能提升服務(wù)質(zhì)量�！�

    如今，最迫切的問(wèn)題還在于，擁有牌照的播出機(jī)構(gòu)是否能盡早贏利，亦即商業(yè)模式的搭建。

    “黎明之前”的贏利探索

    據(jù)了解，目前各集成播控平臺(tái)提供的內(nèi)容目前對(duì)用戶基本都是免費(fèi)的，與電視機(jī)廠商的合作也只收取了很少的費(fèi)用。一方面版權(quán)采購(gòu)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)花費(fèi)巨大，另一方面又收入微薄。難不成這幾家牌照方是在免費(fèi)賺吆喝？

    “華數(shù)希望能建立一個(gè)良性的商業(yè)模式， 但具體的模式還在積極探索�！比A數(shù)傳媒CEO勵(lì)怡青表示，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)前景可觀，不過(guò)用戶還需要一個(gè)理解的過(guò)程，市場(chǎng)也需要培育。

    李懷宇說(shuō)，目前百視通的一些免費(fèi)視頻已有貼片、插播等廣告。“未來(lái)服務(wù)會(huì)提升，推出新組合包，讓用戶覺(jué)得付費(fèi)是值得的�！�

    據(jù)了解，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、百視通、華數(shù)等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方在互聯(lián)網(wǎng)電視增值業(yè)務(wù)上都在進(jìn)行著積極探索。聯(lián)網(wǎng)游戲、成長(zhǎng)教育、卡拉OK娛樂(lè)、電視炒股、SNS、互聯(lián)搜索、生活百寶箱、電視購(gòu)物商城、電視支付、即時(shí)通訊、智能家居控制等多種基于電視屏幕的應(yīng)用，都將陸續(xù)在各集成播控平臺(tái)上推出。

    而這些正在實(shí)現(xiàn)或?qū)⒁獙?shí)現(xiàn)的美麗設(shè)想，如果沒(méi)有用戶規(guī)模的支撐，無(wú)異于一紙空談。市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年1-5月，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視銷量占平板電視銷量的比例快速增加，目前已接近10%——帶有上網(wǎng)功能的電視銷量接近70萬(wàn)臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)液晶電視69萬(wàn)臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)等離子電視1萬(wàn)臺(tái)，而所有平板電視的零售量為732萬(wàn)臺(tái)。

    照此速度發(fā)展下去，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶數(shù)量極有可能在短期內(nèi)暴漲。畢竟在2008年互聯(lián)網(wǎng)電視起步之初，當(dāng)年的市場(chǎng)占比僅有0.01%。

    國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心政策所所長(zhǎng)、新媒體所所長(zhǎng)董年初也對(duì)這一行業(yè)的發(fā)展充滿信心，“互聯(lián)網(wǎng)電視先期發(fā)展出幾千萬(wàn)的用戶規(guī)模問(wèn)題不大�！倍�這個(gè)用戶基數(shù)的盡早實(shí)現(xiàn)，或可培育出互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的肥沃土壤�！�