搶攻大陸3G手機市場，三星最積極、宏達電領(lǐng)先群雄

    大陸3G手機市場甫于2009年啟動，DIGITIMES Research資深分析師兼經(jīng)理黃建智預(yù)估，2010年可望較2009年大幅成長，從500萬~700萬臺成長至3,300萬~3,900萬臺。大陸手機市場游戲規(guī)則3G與2G時代大不相同，因為隨著電信業(yè)者主導(dǎo)力量轉(zhuǎn)強，以及智慧型手機熱潮，將為品牌業(yè)者帶來更多機會；目前國際品牌業(yè)者中以三星電子(Samsung Electronics)經(jīng)營大陸市場最為積極，涵蓋各種規(guī)格與高中低階產(chǎn)品線。

    黃建智說明，2009年大陸3G手機市場受到供應(yīng)鏈發(fā)展不夠成熟而致表現(xiàn)不佳，2010年市況轉(zhuǎn)好主因在于供給面的改善，包括產(chǎn)品穩(wěn)定度提升、手機價格下降、更多國際品牌機種上市等。

    過去大陸2G手機市場，由國際品牌、大陸品牌及白牌手機三足鼎立。黃建智解釋，由于2G手機開發(fā)進入門檻相當?shù)�，再加上白牌手機盛行，釵h品牌手機歷經(jīng)2G戰(zhàn)役后相繼退出大陸市場。不過，大陸電信業(yè)者于3G手機市場角色將日益吃重，影響層面包括手機客制化、手機補貼、行銷推廣、手機采購等，全力擁抱電信業(yè)者將是現(xiàn)階段經(jīng)營大陸市場的必要手段。

    黃建智分析，主要國際品牌中，三星與摩托羅拉(Motorola)積極配合電信業(yè)者推出相對應(yīng)手機，諾基亞(Nokia)雖亦開始努力經(jīng)營電信業(yè)者關(guān)係，但速度仍不夠快。智慧型手機三雄RIM(Research In Motion)、宏達電與蘋果(Apple)，主要盤據(jù)高階市場，就經(jīng)營廣度而言，以宏達電較領(lǐng)先。