國(guó)內(nèi)廠商搶灘平板電腦 價(jià)格非消費(fèi)者惟一考量

    平板電腦的發(fā)展趨勢(shì)向好，引得諸多廠商蜂擁而入。據(jù)報(bào)道，由于上網(wǎng)本面板近期供應(yīng)吃緊，而且之前價(jià)格已經(jīng)跌到成本價(jià)，TFT液晶面板制造商在考慮提升上網(wǎng)本面板價(jià)格，并計(jì)劃將其產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到利潤(rùn)更高的平板機(jī)面板；與此同時(shí)，敏銳的山寨廠商已經(jīng)嗅到其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。隨著iPad全球熱銷，中國(guó)山寨企業(yè)目前已淡出上網(wǎng)本市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而大舉進(jìn)軍類iPad的平板電腦市場(chǎng)。

    在這樣的現(xiàn)狀面前，不禁有人問(wèn)，價(jià)格是否成為消費(fèi)者選擇的決定性因素？分析認(rèn)為，如今的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保性、工藝性、美觀性，因此以市場(chǎng)需求和潛在消費(fèi)需求為基礎(chǔ)、以擺脫同質(zhì)化和同價(jià)化殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為準(zhǔn)則、以本土化和差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略為指導(dǎo)思想引領(lǐng)未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)將是各廠商注意力轉(zhuǎn)移的方向。

    國(guó)內(nèi)廠商搶灘平板電腦市場(chǎng)

    從半年前iPad在美國(guó)上市開始，敏銳的山寨廠商就已經(jīng)嗅到其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。隨著iPad全球熱銷，最近有消息稱，中國(guó)山寨企業(yè)已淡出上網(wǎng)本市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而大舉進(jìn)軍類iPad的平板電腦市場(chǎng)。相比售價(jià)四五千元的iPad，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，山寨企業(yè)的進(jìn)入，未來(lái)平板電腦的主流價(jià)格或?qū)⒌椭燎г��?/P>

    據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，全球平板電腦今年將達(dá)到1250萬(wàn)臺(tái)的銷量，目前可能會(huì)超過(guò)這個(gè)數(shù)字，在兩年以后將會(huì)超過(guò)上網(wǎng)本銷售量。按保守估計(jì)，2015年平板電腦將會(huì)達(dá)到6600萬(wàn)臺(tái)銷量，不排除在2015年接近于筆記本銷量。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到了2．68億，移動(dòng)通信達(dá)到7．56億，這么大一個(gè)市場(chǎng)偏向于移動(dòng)化應(yīng)用的客戶群，使得隨時(shí)隨地獲取信息的需求變成現(xiàn)實(shí)。以上這些因素加上3G、三網(wǎng)融合及物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)手段等，必將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其在平板電腦發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮重要作用。所以我們有理由相信，平板電腦在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展空間相當(dāng)廣闊。

    在這樣的背景下，諸多IT巨頭也開始準(zhǔn)備以平板電腦搶占PC市場(chǎng)。日前，Dell行政總裁Michael Dell在 Oracle舉行的OpenWorld大會(huì)上展示了一款首次出現(xiàn)的7寸平板電腦。另外，三星和LG均是iPad的面板供應(yīng)商，其12寸和更小尺寸（包含上網(wǎng)本和iPad面板）出貨量一直在增長(zhǎng)，8月份的出貨量已經(jīng)從5月的65萬(wàn)片增長(zhǎng)到了125萬(wàn)片。

    與之相對(duì)應(yīng)的是，臺(tái)灣面板廠由于沒(méi)有進(jìn)入iPad面板的供應(yīng)鏈，其12寸及以下面板的出貨量受到上網(wǎng)本銷量下滑的嚴(yán)重影響。友達(dá)該類面板出貨量則已經(jīng)從5月的100萬(wàn)片下降到了70萬(wàn)片，奇美也從60萬(wàn)片下降到了35萬(wàn)片。

    平板電腦用戶數(shù)正逐步超越上網(wǎng)本

    從市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，由于上網(wǎng)本面板近期供應(yīng)吃緊，而且之前價(jià)格已經(jīng)跌到成本價(jià)，TFT液晶面板制造商在考慮提升上網(wǎng)本面板價(jià)格，并計(jì)劃將其產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到利潤(rùn)更高的平板機(jī)面板。

    究其原因，蘋果iPad的發(fā)售影響到了上網(wǎng)本銷量，隨著后者出貨量的下降，其價(jià)格也低于了成本價(jià)，繼續(xù)生產(chǎn)就意味著虧損，所以面板制造商們開始將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到平板機(jī)面板生產(chǎn)上。

    更進(jìn)一步說(shuō)，隨著上網(wǎng)本近期需求量上升，一些面板制造商認(rèn)為，上網(wǎng)本價(jià)格已經(jīng)不具備下滑的空間，現(xiàn)在是時(shí)候提升價(jià)格了。上網(wǎng)本今年的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到3900－4300萬(wàn)，明年或小幅增長(zhǎng)到4000萬(wàn)。

    相比上網(wǎng)本的窘境，平板機(jī)面板今年的出貨量在1500萬(wàn)，明年將加倍到3000萬(wàn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester Research公司的分析師沙拉·洛特曼·艾普斯稱，預(yù)計(jì)到2015年，美國(guó)市場(chǎng)平板設(shè)備銷量所占電腦比例可能將增加到23％左右，今年這一比例約為6％左右，而在去年，這一比例還不足1％。該分析師還表示：“從2012年開始，平板電腦銷量將超過(guò)上網(wǎng)本，而到2014年時(shí)，使用平板電腦的用戶數(shù)量將超過(guò)上網(wǎng)本用戶數(shù)量�！�

    值得一提，在諸多市場(chǎng)中，被譽(yù)為全球MP4之父的Henri Crohas認(rèn)為，中國(guó)將很快超越歐美，成為平板電腦的第一大市場(chǎng)。支撐他判斷的理由有三：中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人口正急劇增長(zhǎng)；國(guó)內(nèi)免費(fèi)內(nèi)容資源豐富多樣，隨手可得；中國(guó)幅員遼闊，人們花在交通上的時(shí)間多，有隨時(shí)交流和娛樂(lè)的需求。

    價(jià)格非消費(fèi)者選擇決定性因素

    對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇平板電腦最主要還是看重其功能，如網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電子郵件收發(fā)、OFFICE辦公、影音娛樂(lè)以及游戲等。其中瀏覽網(wǎng)頁(yè)便是平板電腦最主要的功能之一。目前，市面上的一些平板電腦使用了IE瀏覽器，還掛了“114網(wǎng)址大全”，不僅界面冗陳，消費(fèi)者使用起來(lái)也大失所望，輸入一個(gè)網(wǎng)址平均要花近20秒，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為這將成為用平板電腦瀏覽網(wǎng)頁(yè)最大瓶頸。

    ARM亞太區(qū)移動(dòng)計(jì)算市場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)钣钚辣硎�，未�?lái)無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是消費(fèi)電子，差異化和個(gè)性化都非常重要。iPad雖然外形看起來(lái)一樣，但是打開以后每個(gè)用戶對(duì)其的應(yīng)用不一樣。根據(jù)需求，介于手機(jī)和PC之間非常個(gè)性化、差異化非常強(qiáng)的終端，肯定是用戶最為需要的�！半S著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，這種終端會(huì)逐步跟進(jìn)”。

    再?gòu)漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，3G、三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)等無(wú)一例外地促成了平板電腦的快速普及。具體來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有3G，業(yè)內(nèi)做移動(dòng)交流可能會(huì)有很多問(wèn)題，3G應(yīng)該是一個(gè)最基礎(chǔ)的要素。除此之外，三網(wǎng)融合帶來(lái)了一個(gè)很好的契機(jī)，物聯(lián)網(wǎng)更將通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)方式解決物與物之間的聯(lián)系。至此，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代實(shí)際上是來(lái)臨了，平板電腦未來(lái)的發(fā)展空間相當(dāng)廣闊。