中國品牌及山寨：平板電腦是機(jī)會還是陷阱？

    自從Apple發(fā)布iPAD平板電腦，身邊認(rèn)識不認(rèn)識的朋友從事平板電腦開發(fā)的朋友很多，許多山寨企業(yè)雖然去年在上網(wǎng)本市場鎩羽而歸，同樣將平板電腦視為山寨手機(jī)之后的又一沃土，僅在處理器領(lǐng)域大陸已經(jīng)有瑞芯微、盈方微、新岸線等多家公司已經(jīng)或即將推出面向平板電腦的處理器產(chǎn)品，基于ARM處理器開發(fā)平板電腦整機(jī)的廠商更多，一場包括了Apple、聯(lián)想、HP、DELL、黑莓、Nokia等國際知名品牌及眾多本土及山寨品牌的群雄會戰(zhàn)即將到來，平板電腦對于中國品牌及山寨是機(jī)會還是陷阱，相信不久將見分曉。

    去年有人將上網(wǎng)本視為電腦特別是筆記本電腦的競爭者，其實上網(wǎng)本只不過是筆記本電腦向低端的延伸，其使用習(xí)慣本無不同，一個擁有了計算機(jī)的消費(fèi)者很難同時再擁有一個上網(wǎng)本，因為其使用環(huán)境及用途完全相同，平板電腦則是筆記本從桌面向掌上的延伸，與上網(wǎng)本不同，擁有平板電腦的消費(fèi)者一般都會同時擁有一部電腦，稱平板電腦為電腦伴侶并不為過。

    雖然沒見過統(tǒng)計機(jī)構(gòu)有關(guān)iPAD使用情況的調(diào)查報告，以老杳及身邊朋友使用iPAD情況看，平板電腦未來最核心的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)為網(wǎng)上視頻、游戲及郵件辦公等，之所以沒將新聞瀏覽作為核心應(yīng)用列出是因為老杳認(rèn)為瀏覽新聞今后發(fā)展應(yīng)當(dāng)會作為手機(jī)特別是智能手機(jī)的核心應(yīng)用更實際，如此看來平板電腦將像電腦、電視一樣可以歸類于室內(nèi)使用，平板電腦的推廣普及并不會對室外、室內(nèi)都可以使用的手機(jī)產(chǎn)品帶來影響，而從本質(zhì)上來看，平板電腦是電腦產(chǎn)品從桌面向掌上的延伸，雖然操作系統(tǒng)不一定是Windows、CPU也不再是Intel，還是應(yīng)當(dāng)歸類到電腦產(chǎn)品，作為電腦伴侶存在的平板電腦，其市場容量將遠(yuǎn)大于已經(jīng)日漸衰落的上網(wǎng)本，同時因為其移動特性平板電腦市場將首次迎來通訊、電腦、甚至其他行業(yè)巨頭的參與，市場競爭將空前慘烈。

    回顧上網(wǎng)本的起起伏伏，山寨產(chǎn)品之所以沒有像山寨手機(jī)一樣被大眾接受，一來與上網(wǎng)本本身市場空間有限相關(guān)，也與消費(fèi)者對山寨電腦產(chǎn)品的接受度有關(guān)，與手機(jī)不同，電腦總的趨勢是向品牌市場聚集，一樣的CPU、一樣的操作系統(tǒng)、一樣的顯示屏，山寨電腦即使可以省略正版軟件的費(fèi)用，依然很難與品牌電腦抗衡，山寨手機(jī)之所以能夠在眾多國際品牌廠商的圍攻中搶得一片天地，與手機(jī)產(chǎn)品從幾千元高端到幾百元低端的高覆蓋有關(guān)，山寨手機(jī)滿足了低端消費(fèi)者對使用手機(jī)通訊的需求，這一點(diǎn)品牌廠商很難滿足，而電腦與手機(jī)的區(qū)別就在于此，Wintel的壟斷使得山寨廠商很難與品牌競爭。

    反觀平板電腦，目前包括APPLE、高通、NViDIA、TI、Freescale及大陸的瑞芯微、新岸線、盈方微眾多處理器供應(yīng)商，無一不是使用了 ARM架構(gòu)的處理器，在操作系統(tǒng)的選擇上也大都以Android為主，與電腦相比只不過由Intel變成了ARM，Android作為未來主流平板電腦操作系統(tǒng)的免費(fèi)策略更是對中小品牌或山寨廠商不利，雖然ANdroid免費(fèi)，據(jù)老杳所知真正能夠得到Google完美支持的處理器廠商只有高通一家，而在 Android的應(yīng)用上也需要終端企業(yè)投入遠(yuǎn)比WIndows更多的資源，從這方面看平板電腦無疑更適合品牌廠商特別是國際知名品牌廠商的運(yùn)作，相信這也是眾多電腦、通訊巨頭紛紛投入的關(guān)鍵因素。

    同樣是處理器、內(nèi)存、顯示屏三大件的硬件成本，相對電腦，本土MP3、PMP廠商之所以能夠在市場競爭中崛起，與這三部分的成本組成有很大關(guān)系，MP3、 PMP的顯示屏較小，所占整體成本較低、Memory可以采用空間換成本的做法，處理器在整體成本中所占比例較大促成了本土企業(yè)在MP3、PMP市場的成功，而平板電腦的成本構(gòu)成中處理器遠(yuǎn)低于這些產(chǎn)品，對于眾多想?yún)⑴c平板電腦特別是高端平板電腦競爭的本土IC廠商，競爭優(yōu)勢并不明顯。

    如果猜得不錯的話，參與平板電腦的本土品牌廠商開始階段都會采用ARM+Android平臺，真的如此對于眾多中小或山寨品牌而言，既拿不到很優(yōu)惠的顯示屏、內(nèi)存甚至處理器價格，又很難在外觀設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計及軟件特別是平臺軟件上像聯(lián)想等品牌一樣大規(guī)模投入，要想在未來平板電腦市場競爭中獲勝很難，相信平板電腦特別是10英寸左右的高端領(lǐng)域很難與各大國際知名品牌競爭，可以預(yù)計2010年不斷會有廠商宣布加盟平板電腦市場，而2011年又會有許多品牌悄無聲息的退出。

    即使平板電腦對于大多數(shù)本土品牌廠商是陷阱，對于眾多本土IC設(shè)計公司并不意味著將自動退出平板電腦的競爭，特別在低端領(lǐng)域相信操作得當(dāng)同樣機(jī)會多多，畢竟在小屏幕PMP市場已經(jīng)經(jīng)歷多年的積累，即使與國際知名品牌在大屏幕市場競爭不占優(yōu)勢，憑借PMP升級市場的存在，同樣有可能在低端如5-7寸屏市場搶得一片天空，想必這也是MP4市場老大瑞芯微早在兩年前便布局MID的根本原因。

    對于本土平板電腦處理器提供商而言，另外一個機(jī)會來自MIPS，也許因為ARM在移動終端的壟斷，很難讓人想起MIPS的存在，其實MIPS近期在移動終端投入很大，甚至已經(jīng)有廠商即將推出基于MIPS內(nèi)核的手機(jī)應(yīng)用處理器，采用MIPS內(nèi)核或許是大陸IC設(shè)計廠商競爭平板電腦市場的另類武器，至少從成本方面考慮值得期待。