國(guó)產(chǎn)彩電品牌將全面超越外資

    銷煙四起的元旦彩電市場(chǎng)，以國(guó)產(chǎn)品牌的勝利告結(jié)。在幾乎是同等價(jià)位的促銷肉搏中，外資品牌緣何敗下陣來(lái)？對(duì)此，創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰在接受信息時(shí)報(bào)記者專訪時(shí)稱，外資在對(duì)LED背光源液晶電視（以下簡(jiǎn)稱LED電視）的布局中完全失利，LED電視將成為國(guó)產(chǎn)品牌全面超越外資的重要利器。

    元旦彩電市場(chǎng)同比變化大

    信息時(shí)報(bào)：今年元旦彩電市場(chǎng)再爆中外彩電價(jià)格大戰(zhàn)，如何評(píng)價(jià)彼此的表現(xiàn)？

    鐘志峰： 去年元旦合資品牌表現(xiàn)勇猛，而今年則完全是國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)。事實(shí)上，這個(gè)元旦，中外彩電的價(jià)格定位已十分接近，但消費(fèi)者顯然更青睞性價(jià)比更高的國(guó)產(chǎn)彩電。比如32英寸液晶電視的最低價(jià)格都是2999元，但這個(gè)價(jià)格的外資彩電往往是代工貼牌機(jī)或“裸機(jī)”（即沒有任何附加功能），而我們這個(gè)價(jià)位的彩電卻擁有“酷影”等其他功能。

    另一方面，外資彩電僅針對(duì)中小尺寸進(jìn)行促銷，國(guó)產(chǎn)彩電則主要針對(duì)大尺寸彩電進(jìn)行大幅讓利，而大尺寸彩電才是銷售主流。今年元旦我們的銷售額與去年同期相比實(shí)現(xiàn)幾十倍的增長(zhǎng)。

    信息時(shí)報(bào)：據(jù)悉，去年12月僅一個(gè)月的時(shí)間你們就完成了2009年財(cái)年（2009年4月～2010年3月）全年銷售目標(biāo)的30%，如何實(shí)現(xiàn)的？

    鐘志峰：首先，我們抓住了技術(shù)升級(jí)的機(jī)遇，我們主攻LED背光源液晶電視（以下簡(jiǎn)稱LED電視）銷售迎來(lái)井噴（其銷售額約占總額的60%），帶動(dòng)了全線產(chǎn)品的旺銷。其次，國(guó)家推出的“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等一系列刺激內(nèi)銷的政策，推動(dòng)了我們的銷量。而隨著外資二、三線品牌的萎縮、退卻，我們也搶占了更多的市場(chǎng)份額。

    外資彩電創(chuàng)新能力已然落后

    信息時(shí)報(bào)：根據(jù)外資最近發(fā)布的新品戰(zhàn)略，大大提升了低價(jià)新品的占比，這說(shuō)明液晶電視已迎來(lái)規(guī)模性需求，他們的低價(jià)搶市策略能否湊效？今年的液晶電視市場(chǎng)將出現(xiàn)哪些特點(diǎn)？

    鐘志峰：目前，在一二線城市市場(chǎng)，中外彩電的占比是6∶4，在農(nóng)村市場(chǎng)則為7∶3，甚至是8∶2。

    今年你會(huì)看到，夏普、索尼等外資品牌會(huì)尋求借助“家電下鄉(xiāng)”迅速向三四級(jí)市場(chǎng)滲透，相反的，在農(nóng)村市場(chǎng)已打好基礎(chǔ)的國(guó)產(chǎn)品牌，則主要致力于鞏固、擴(kuò)大在一線中心城市的戰(zhàn)果。

    我認(rèn)為如同CRT時(shí)代一樣，在外資“品牌溢價(jià)”的光環(huán)黯淡之后，以及面板產(chǎn)業(yè)鏈向大陸布局的進(jìn)一步完善，液晶電視時(shí)代也終將是國(guó)產(chǎn)品牌的天下。

    信息時(shí)報(bào)：能僅就產(chǎn)品本身比較一下中外彩電優(yōu)劣勢(shì)嗎？

    鐘志峰：最近我去日本考察的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，幾乎在日本市場(chǎng)最新最高端的彩電型號(hào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都可以找得到，反而有部分是國(guó)內(nèi)2年前就上市的型號(hào)。另外，在日本市場(chǎng)幾乎看不到LED產(chǎn)品，這說(shuō)明外資品牌在創(chuàng)新能力上已完全落后，只能采用“低價(jià)”策略來(lái)掩飾其創(chuàng)新的不足。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是如此，LED液晶電視，作為液晶電視的升級(jí)產(chǎn)品，相較外資，國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)更成熟穩(wěn)定，把握了更多的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，而其對(duì)LED產(chǎn)業(yè)鏈（主要指LED背光模組）的布局也要快于外資品牌。

    還有，眾所周知，國(guó)產(chǎn)品牌在應(yīng)用技術(shù)上更遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)外資品牌。

    不看好3D電視

    信息時(shí)報(bào)：目前市場(chǎng)的焦點(diǎn)集中在LED電視和互聯(lián)網(wǎng)電視，創(chuàng)維更看好哪個(gè)？

    鐘志峰：LED彩電節(jié)能（比普通液晶電視節(jié)30%以上）、環(huán)保的特性，以及圖像的清晰度、穩(wěn)定性，更能滿足消費(fèi)者的使用需求。而互聯(lián)網(wǎng)電視，主要是接口的問題，它應(yīng)該僅是彩電的“標(biāo)配”功能，比如我們的LED電視不少就具備互聯(lián)網(wǎng)功能。創(chuàng)維會(huì)一直堅(jiān)持推LED彩電，LED將成為國(guó)產(chǎn)品牌全面超越外資品牌的重要利器。

    信息時(shí)報(bào)：預(yù)計(jì)液晶電視將主導(dǎo)彩電市場(chǎng)多少年？技術(shù)方面還有多少升級(jí)空間？

    鐘志峰：取代液晶顯示技術(shù)的下一個(gè)顯示技術(shù)應(yīng)是OLED，但目前只有少數(shù)廠家推出了概念產(chǎn)品，未來(lái)幾年內(nèi)有可能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。但要完全取代液晶電視，則需要一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程，不過(guò)，彩電技術(shù)更新、升級(jí)的速度會(huì)越來(lái)越快，液晶電視完全取代CRT的速度遠(yuǎn)超出不少人的預(yù)測(cè)。

    我認(rèn)為，液晶電視還有不少升級(jí)的空間，比如LED本身還有升級(jí)的空間，從直下式背光，到側(cè)光式背光，以后可能做到單側(cè)側(cè)光式背光等等，這些技術(shù)的升級(jí)不僅可提升畫質(zhì)、使產(chǎn)品更輕薄，甚至可降低生產(chǎn)成本，讓消費(fèi)者以更低的價(jià)格獲得更好的享受。

    信息時(shí)報(bào)：一些品牌的3D電視今年6月就會(huì)上市了，你看好3D電視嗎？

    鐘志峰：我不看好3D電視，主要有三方面的原因制約了其發(fā)展：一，3D片源十分有限，一個(gè)產(chǎn)品如果沒有內(nèi)容，就缺少生命力。片源又由于投入成本、制作時(shí)間的限制，很難在短期內(nèi)獲得突破的；二，觀看3D電視，需要配戴專門的3D觀看眼鏡，另一種是必須在固定的角度觀看，往往很難為消費(fèi)者廣泛接受。三，出于對(duì)眼睛等人體健康的考慮，不建議長(zhǎng)期收看3D電視。