百年不遇危機(jī)國產(chǎn)彩企卻現(xiàn)10年少見增長

    “截至8月份，今年銷售額大增60％以上，創(chuàng)維彩電國內(nèi)銷售收入有望突破200億元，是10年才有的好年景�！苯邮堋渡钲谏虉�(bào)》記者采訪，創(chuàng)維彩電營銷總部總經(jīng)理劉棠枝這番令人振奮的話，洋溢著深圳彩電業(yè)今年危機(jī)逆境中出人意料大增長的欣喜。

    捷報(bào)連連傳驚喜

    日前，TCL集團(tuán)發(fā)布2009年7月的主要產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)公告，TCL液晶電視在中國市場(chǎng)及海外重點(diǎn)市場(chǎng)取得強(qiáng)勁增長。中國區(qū)銷量7月同比增長377.1％，1～7月總銷售量同比增長為266.4％；歐洲市場(chǎng)液晶電視銷售量7月份同比大幅增長580.9％；新興市場(chǎng)7月份也表現(xiàn)出色，同比增長706.5％。

    此前，TCL集團(tuán)發(fā)布了2009年中期報(bào)告，公司經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。報(bào)告顯示，TCL集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入170.79億元，其中，二季度銷售收入達(dá)到95.10億元，同比增長0.85％，較一季度環(huán)比增長25.64％；實(shí)現(xiàn)凈利潤9,891萬元，同比增長27.65％，其中二季度實(shí)現(xiàn)凈利潤8,396萬元，比一季度環(huán)比增長461.68％。

    康佳集團(tuán)發(fā)布2009年度中期業(yè)績報(bào)告顯示，2009年上半年，深康佳共實(shí)現(xiàn)銷售收入51.72億元；實(shí)現(xiàn)凈利潤8,030.20萬元，與去年同期基本持平。

    創(chuàng)維集團(tuán)的經(jīng)營業(yè)績最為搶眼。創(chuàng)維數(shù)碼控股在香港公布了2008財(cái)年（2008年4月1日～2009年3月31日）業(yè)績年報(bào)，營業(yè)額再創(chuàng)歷史新高，達(dá)153億港元，同比增加12.5％；毛利接近31.07億港元，增幅為3.5％；純利為5.03億港元，同比增長4.8％。

    “今年4月到8月這5個(gè)月本是彩電的銷售淡季，創(chuàng)維彩電銷售收入仍然增長60％以上，今年國內(nèi)銷售有望突破200億元，呈現(xiàn)歷史從未有過的大好形勢(shì)。”另外，創(chuàng)維今年淡季5個(gè)月的純利潤達(dá)到3億元，也是歷史從未有過的好紀(jì)錄。

    中外品牌7：3換位

    遭遇百年不遇的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，消費(fèi)下滑，彩電市場(chǎng)也是如此。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部提供的數(shù)據(jù)，今年上半年，國內(nèi)彩電銷售數(shù)量下降了25％，銷售額下降了18％。在這樣的嚴(yán)峻情況下，深圳彩電業(yè)如何變百年不遇的危機(jī)為10年少見的增長，變市場(chǎng)罕見的下跌為銷售業(yè)績的大增？

    創(chuàng)維彩電深圳分公司總經(jīng)理劉橋明說：“這是國產(chǎn)彩電從國外品牌奪來的銷售份額”。他介紹，前兩年，國外彩電品牌憑借平板電視面板的優(yōu)勢(shì)，以猛烈的價(jià)格戰(zhàn)打奪國產(chǎn)彩電品牌，最差的時(shí)候，在北京、上海、廣州、深圳這些中心城市，中外品牌的市場(chǎng)銷售份額低到3：7。但去年國慶節(jié)以來，國產(chǎn)彩電品牌團(tuán)結(jié)一致奮起反擊，春節(jié)就形成平手，各守半壁江山。今年以來，國產(chǎn)品牌加大反擊力度，日韓品牌一瀉千里，現(xiàn)在已經(jīng)是中外品牌7：3的格局。越是東南沿海，越是中心城市，中國彩電的銷售增長越大�！皠�(chuàng)維彩電在深圳的銷售額今年就增長一倍多”。 

    康佳多媒體總裁穆剛也說，同是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，日韓品牌受沖擊更重，危機(jī)更深，是全球性的衰退，在中國市場(chǎng)已無力與國產(chǎn)品牌抗衡。國產(chǎn)彩電借機(jī)挺進(jìn)液晶模組上游產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大制造和成本優(yōu)勢(shì)，并在新產(chǎn)品開發(fā)上力壓國外品牌。

    還有今年國產(chǎn)彩電組織入臺(tái)采購臺(tái)灣屏，兩岸優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，既通過采購支持臺(tái)灣企業(yè)，也讓大陸企業(yè)獲得了重要資源，從而形成了國產(chǎn)彩電的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�？导呀�日推出e-LED TV88系列新產(chǎn)品，又先于國外品牌在國慶節(jié)前將LED新產(chǎn)品上市，先聲奪人。

    家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)內(nèi)需

    TCL彩電深圳分公司總經(jīng)理劉文武表示，家電下鄉(xiāng)，啟動(dòng)內(nèi)需，也是今年國產(chǎn)彩電增長大的原因之一。1～7月，TCL液晶彩電國內(nèi)總銷售量同比增長為266.4％，農(nóng)村市場(chǎng)做出重大貢獻(xiàn)。

    從北京奧維數(shù)據(jù)網(wǎng)公布的今年3月至6月家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)維、TCL、康佳分別列銷售前列。其中創(chuàng)維以21.6％的市場(chǎng)占有率奪冠。創(chuàng)維液晶電視更以1.754億元的銷售額，占到整個(gè)市場(chǎng)的34.6％。

    創(chuàng)維彩電營銷總部總經(jīng)理劉棠枝介紹，8月份第三周，創(chuàng)維26寸液晶彩電在農(nóng)村銷售了9,000臺(tái)，占了銷售全品類的大半份額。26英寸液晶屏得到了臺(tái)灣廠家奇美、友達(dá)等企業(yè)規(guī)�；�量產(chǎn)的支持，成本大幅下降，質(zhì)量也好，取得了較好的性價(jià)比，非常適合農(nóng)村市場(chǎng)。以往農(nóng)村新婚、建房、升級(jí)換代等消費(fèi)多以25英寸CRT彩電為需求產(chǎn)品�，F(xiàn)在，26英寸液晶彩電以更高的性價(jià)比將25英寸CRT產(chǎn)品淘汰，贏得了農(nóng)村群眾的喜愛。