網絡電視漸成平板電視新賣點

網絡電視特點

    這些年，我國的平板電視市場逐漸進入普及期，伴隨著人民生活水平的提高和奧運的刺激，國民對平板電視的需求也是越來越大。隨著時代的進步和技術的提升，電視機已經成為眾多家庭客廳的娛樂終端。

    在平板電視市場上，液晶和等離子的競爭由來已久，從當前的銷售總量來看，液晶電視有著明顯的優(yōu)勢，隨著全球經濟衰退和32英寸液晶電視面板價格大幅下跌，等離子電視承受著更大的競爭壓力，它也在08年跌入了低谷。

    可不管怎么說，由于廣大國民對高清的需求越來越大，平板電視市場上各品牌間的競爭還將是非常激烈的。所以說，很多平板電視需要有新的賣點來刺激廣大國民來消費。

    另一方面，互聯(lián)網內容優(yōu)勢則逐漸凸顯。中國互聯(lián)網信息中心數(shù)據表明，我國網絡的有效受眾規(guī)模達2.21億，該數(shù)字比去年的1.82億增長21.4%，而上網已經成為了一種時尚。當下，網絡新聞用戶普及率達到78.5%，而網絡音樂的使用率也達到了83.7%。但對家庭用戶來講，電腦前傾式的操作大大限制了家庭成員的娛樂體驗，平板電視作為家庭娛樂多媒體中心能夠帶來輕松的可分享的后仰式視聽享受。因此，將互聯(lián)網上豐富的高清節(jié)目資源和網絡資訊內容引入到平板電視終端將成為一種重要途徑。

    另外，我國的P2P網絡視頻不論在技術還是業(yè)務規(guī)模上都已經居于世界前列，開始主要以民間的視頻網站為主進行運營。近年來，網絡視頻開始受到主流媒體的重視，央視網等一些主要電視臺網站開始提供網絡視頻業(yè)務。2008年，北京奧運會歷史上首次實現(xiàn)了全部比賽內容在互聯(lián)網上播出，更創(chuàng)造了3000萬人通過互聯(lián)網收看開幕式的記錄，這也為“后奧運”時代的網絡電視的發(fā)展提供了寬裕的空間。

    進入09年，眾多電視品牌都推出了具備互聯(lián)網功能的液晶電視，如三星推出了一款與互聯(lián)網巨頭雅虎共同研發(fā)的液晶電視， 而索尼也在最新的5500系列液晶電視中加入了網絡功能。此外，國產電視廠商今年也積極推出互聯(lián)網電視，像長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等廠商在今年的發(fā)布會上都推出了相關產品，并且在高端機型也加入了網絡功能。

    網絡電視的究竟是如何定義的呢？根據國家廣電總局對網絡電視的定義， 網絡電視

    以互聯(lián)網協(xié)議（IP）作為主要技術形態(tài)，以計算機、電視機、手機等各類電子設備為接收終端，通過移動通信網、固定通信網、微波通信網、有線電視網、衛(wèi)星或其他城域網、廣域網、局域網等信息網絡，從事開辦、點播、轉播、直播、集成、傳輸、下載視聽節(jié)目服務等活動。

    和傳統(tǒng)的電視應用相比，網絡電視大大增強了用戶的自主性與互動性，消費者不再是被動性的接受電視臺所播送的節(jié)目，提供給用戶更多自主選擇的空間。之前人們一直通過臺式或筆記本電腦來上網絡，當電視同樣具備上網能力之后，使用電視上網和使用傳統(tǒng)的PC上網究竟有何區(qū)別，網絡電視有哪些特點呢？

    1、繼承互聯(lián)網的交互性特征

    應用網絡電視，觀眾可以同網絡電視臺之間的進行請求與響應。傳統(tǒng)電視的觀眾沒有選擇節(jié)目的權利，也不可能跳過插播廣告，網絡電視則就不同了。另外，用戶在網絡電視在收看節(jié)目則就不同了，觀眾可以通過相關網站獲得補充信息，還可和其他觀眾交談感想，這也就是網絡電視的交互性所在；

    2、提供更優(yōu)質的視聽效果

    網絡電視能夠輸出比傳統(tǒng)模擬電視更優(yōu)質的圖像和聲音效果。目前，我們的模擬電視清晰度只有350線左右，而網絡電視的圖像質量可以達到電視演播室的質量水平，清晰度達到1200線以上，傳輸?shù)膱D像質量可以達到DVD的畫質。另外，網絡電視的聲音質量也非常高，可以支持5個聲道或者更高。

    3、收費型營銷模式

    網絡電視將不會出現(xiàn)插播廣告，而且還能按照觀眾的興趣和愛好細分市場，這種沒有廣告的窄眾節(jié)目必然增加了電視頻道的運營成本，因而網絡電視屬于收費型頻道。網絡電視的服務費除了網費之外，還包括頻道或者節(jié)目的訂閱費。

    4、搭載眾多服務平臺

    網絡電視的服務平臺是傳統(tǒng)電視所無法承載的服務內容。這些運營在網絡電視上的增值服務，是互聯(lián)網與網絡電視結合而成的，或者是網絡電視從互聯(lián)網服務中直接借鑒過來的。增值服務可以是遠程教育、視頻會議、遠程醫(yī)療、網絡游戲、網上購物等，這些都可以搭載在網絡電視平臺上，而傳統(tǒng)電視則無法提供這樣的服務。

    當然，相比于傳統(tǒng)的PC上網，網絡電視還是自己的缺陷的。PC上網是通過IE、Firefox、Safari等瀏覽器來訪問各個Web站點，也就是我們常見的WWW網站，并且獲取大量最新的信息。而網絡電視訪問的網絡并不是常見的WWW網站，它是由電視廠商與第三方的內容供應商合作建立的站點，與常見的網站有一定的區(qū)別，在開放性與兼容性方面不如傳統(tǒng)的PC上網模式。

平板電視上網的優(yōu)勢

    隨著平板電視的發(fā)展普及，電視機成為網絡視頻終端的機會來了。更重要的是，央視網也正在積極推進國家網絡電視臺籌備，這就能更好地落實中央領導關于搶占網絡視頻制高點的重要指示。下面，我們來看用平板電視上網有哪些優(yōu)勢：

    首先，平板電視擁有強大的高清視頻播放能力。相比于CRT電視，平板電視可以顯示清晰度更高的動態(tài)圖像，因此更適合播放動態(tài)的影片。利用平板電視，用戶還可以直接從網絡下載高清影片的功能，很多平板電視廠商都已經同迅雷開展合作，能讓用戶更方便的下載并觀看影片。而且平板電視的屏幕尺寸較大，用其觀看大片的效果也會遠遠高于一般的電腦顯示器。

    其次，應用平板電視上網也是非常方便的。由于電腦的功能性繁多，其操作也較為復雜，對電腦不熟悉的用戶大有人在，若是用平板電視就能方便很多。在使用了平板電視以后，網絡電視上網的過程也會大大簡化，年紀較大的用戶只需用遙控器就能輕松下載自己需要的視頻片段。這對年輕人來說當然算不了什么，對于那些不能熟練應用電腦的老年人來說則是意義重大的。

    最后，用平板電視訪問網絡也具有較佳的安全性。當前的網絡病毒正長期侵害著全球的計算機網絡，這將造成很多個人用戶數(shù)據和個人信息的流失。而具備上網功能的平板電視采用的則是封閉性系統(tǒng)，這樣的話，在網絡上肆虐的病毒也就無法運行了，平板電視用戶也就不用擔心自己的個人信息丟失了，安全性也是更高的。

網絡電視帶來新的運營模式

    隨著電腦價格不斷降低，很多家庭都配備了一臺或多臺PC家用機，而大多數(shù)用戶使用PC是為了實現(xiàn)上網以及看電影這兩大功能。而網絡電視也能夠滿足家庭用戶上述這兩種需求，應用了平板電視后，其效果也要好于傳統(tǒng)的PC，那么網絡平板電視會取代家用PC嗎？

    畢竟用戶在短期內還不會更改使用PC上網的思維，在人們傳統(tǒng)的觀念中，平板電視只是一個收看電視節(jié)目的工具，而不是一個上網的終端。

    而且，網絡電視性價尚比不上PC和正在流行的高清播放機。單從功能上看，電腦設備無疑比高清播放機和網絡電視強大得多，網絡電視目前僅能實現(xiàn)PC的一小部分功能。從系統(tǒng)的升級的角度講，PC設備是通用體系，能夠運用大量的軟件來處理和播放高清影片，這些軟件能夠十分方便地升級以應對新的影片格式和修改軟件的瑕疵，硬件升級也方便而價廉。而網絡電視則不可能具備這些升級功能，更何況網絡電視還處在發(fā)展的初級階段，所以近期不太可能實現(xiàn)取代臺式PC的目標。

    也正因為如此，正因為平板電視上網尚處在萌芽階段，這也就能為網絡電視的發(fā)展帶來新的契機，對于廣大平板電視廠商來說，這也能帶來新的運營模式。

    在推出網絡電視之后，電視廠商不僅僅要大量推廣平板網絡電視產品，還要搭建平板電視身后的內容平臺，讓網絡電視發(fā)揮其最大的作用。例如，國內知名廠商長虹就斥資1.5億元來組建“樂教網”，而海信也與新浪網聯(lián)手，可以讓用戶可直接在電視上瀏覽網頁信息，而海爾也已經同搜狐網建立了合作伙伴關系。

    此外，傳統(tǒng)的播放片源的制作公司和廣大唱片公司也都開始與電視廠商合作，這也就能為廣大網絡電視提供豐富的視頻和音頻片源。這不論對平板電視廠商，還是對片源內容供應商來說，都將是一種全新的挑戰(zhàn)，也就是一種全新的運營模式。換句話說，這種全新的運營模式還能為廠商和消費者雙方提供新的業(yè)務增長點，雙方也應該都能從中收益的。

網絡電視的發(fā)展趨勢

    現(xiàn)階段，國內外眾多平板電視廠商都已經推出了自己的內容平臺，像優(yōu)酷、酷6、土豆等視頻網站都將是它們的潛在合作伙伴�？杉幢闶沁@樣，平板電視網絡用戶所能訪問的網絡資源仍是非常有限的。

    但是隨著平板電視廠商同內容供應商廣泛展開合作，用戶也就能通過網絡電視來查找越來越多的信息，而其方便的操作性也能給對電腦操作不熟練用戶提供方便。我們有理由相信，未來的網絡電視可以提供在線網絡游戲、在線音樂欣賞、天氣查詢、體育新聞、股市情況、時政新聞等豐富的資源。

    這當然是好事，可還是會有消費者挑其它的毛病。雖說平板電視廠家已經能提供固件刷新升級服務，但由于網絡電視各成體系，其硬件升級也是會非常昂貴的。資金的問題不好解決，拋開硬件升級不談，我們是不是可以考慮一下對軟件進行升級呢？

    從目前的發(fā)展趨勢來看，相信很多的IM軟件都可能在為了實現(xiàn)網頁化。舉個例子吧，騰訊QQ已經推出了Web版本，而且其版本的功能也在不斷增強。另外，包括開心網在內的眾多休閑類Web游戲也是日趨風行，這也在為我們提供更多的娛樂功能。如果在以后的日子里，我們只需要一個網頁瀏覽器，就能享受大多數(shù)PC設備的功能，并將這種網頁瀏覽器置于平板電視當中，用平板電視上網是不是就變得更具意義了呢？

    所以說，我們?yōu)槭裁床荒茉谄桨咫娨曋袃戎脼g覽器呢，為什么不能讓更多的消費者通過平板電視瀏覽普通的WWW網站呢？而且，平板電視還擁有更高的動態(tài)畫面清晰度，所以說在平板電視中搭載普通網頁瀏覽器也將是極具發(fā)展前景的。

    更好的消息傳來，微軟、Google、IBM、Sun等公司已經推出了“云計算”平臺，也就是說，瀏覽器的地位也將會得到進一步的提升。像微軟就在幾個月前就發(fā)布了“Windows Azure”云平臺戰(zhàn)略，通過這種先進的云平臺，用戶只需要使用瀏覽器就能夠實現(xiàn)更多的網絡功能，應用起來也是非常方便的。

    隨著網絡環(huán)境和云平臺應用的逐漸成熟，我們有理由相信將有更多的功能可以通過瀏覽器來實現(xiàn)。這樣的話，電視廠商只需在產品中預裝瀏覽器軟件，就能夠實現(xiàn)普通PC的上網功能。不過，我們的網絡環(huán)境和云平臺搭建工作尚處在初步發(fā)展階段，因此也就不能實現(xiàn)更多的網絡應用功能。不過，平板電視廠商在目前也推出了過渡性的方案，也就是讓平板電視、電腦組成一個網絡電視系統(tǒng)，暫時先借助電腦設備來實現(xiàn)面向未來的網絡電視功能。

    不管怎么說，我國目前的網絡電視的發(fā)展尚處在初級階段，用平板電視來進行網絡電視播放也有諸多地方需要改進。但不可否認的是，將網絡電視融入平板電視產業(yè)已經成為一大賣點，雖說在短期內，其發(fā)展還有很多不如意的地方�？晌覀冎�道，任何新事物的誕生、發(fā)展和壯大都是需要一定過程的，相信隨著平板電視網絡功能的增強、網絡環(huán)境的改善和內容供應的豐富，用平板電視來實現(xiàn)更多網絡功能的日子應該是不會太遠的。