網(wǎng)絡(luò)電視漸成平板電視新賣點(diǎn)

    這些年，我國(guó)的平板電視市場(chǎng)逐漸進(jìn)入普及期，伴隨著人民生活水平的提高和奧運(yùn)的刺激，國(guó)民對(duì)平板電視的需求也是越來越大。隨著時(shí)代的進(jìn)步和技術(shù)的提升，電視機(jī)已經(jīng)成為眾多家庭客廳的娛樂終端。

    在平板電視市場(chǎng)上，液晶和等離子的競(jìng)爭(zhēng)由來已久，從當(dāng)前的銷售總量來看，液晶電視有著明顯的優(yōu)勢(shì)，隨著全球經(jīng)濟(jì)衰退和32英寸液晶電視面板價(jià)格大幅下跌，等離子電視承受著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，它也在08年跌入了低谷。

    可不管怎么說，由于廣大國(guó)民對(duì)高清的需求越來越大，平板電視市場(chǎng)上各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)還將是非常激烈的。所以說，很多平板電視需要有新的賣點(diǎn)來刺激廣大國(guó)民來消費(fèi)。

    另一方面，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)則逐漸凸顯。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)表明，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的有效受眾規(guī)模達(dá)2.21億，該數(shù)字比去年的1.82億增長(zhǎng)21.4%，而上網(wǎng)已經(jīng)成為了一種時(shí)尚。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩羝占奥蔬_(dá)到78.5%，而網(wǎng)絡(luò)音樂的使用率也達(dá)到了83.7%。但對(duì)家庭用戶來講，電腦前傾式的操作大大限制了家庭成員的娛樂體驗(yàn)，平板電視作為家庭娛樂多媒體中心能夠帶來輕松的可分享的后仰式視聽享受。因此，將互聯(lián)網(wǎng)上豐富的高清節(jié)目資源和網(wǎng)絡(luò)資訊內(nèi)容引入到平板電視終端將成為一種重要途徑。

    另外，我國(guó)的P2P網(wǎng)絡(luò)視頻不論在技術(shù)還是業(yè)務(wù)規(guī)模上都已經(jīng)居于世界前列，開始主要以民間的視頻網(wǎng)站為主進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻開始受到主流媒體的重視，央視網(wǎng)等一些主要電視臺(tái)網(wǎng)站開始提供網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)歷史上首次實(shí)現(xiàn)了全部比賽內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上播出，更創(chuàng)造了3000萬人通過互聯(lián)網(wǎng)收看開幕式的記錄，這也為“后奧運(yùn)”時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展提供了寬裕的空間。

    進(jìn)入09年，眾多電視品牌都推出了具備互聯(lián)網(wǎng)功能的液晶電視，如三星推出了一款與互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎共同研發(fā)的液晶電視， 而索尼也在最新的5500系列液晶電視中加入了網(wǎng)絡(luò)功能。此外，國(guó)產(chǎn)電視廠商今年也積極推出互聯(lián)網(wǎng)電視，像長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等廠商在今年的發(fā)布會(huì)上都推出了相關(guān)產(chǎn)品，并且在高端機(jī)型也加入了網(wǎng)絡(luò)功能。

    網(wǎng)絡(luò)電視特點(diǎn)

    網(wǎng)絡(luò)電視的究竟是如何定義的呢？根據(jù)國(guó)家廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的定義， 網(wǎng)絡(luò)電視

    以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）作為主要技術(shù)形態(tài)，以計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)等各類電子設(shè)備為接收終端，通過移動(dòng)通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，從事開辦、點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播、直播、集成、傳輸、下載視聽節(jié)目服務(wù)等活動(dòng)。

    和傳統(tǒng)的電視應(yīng)用相比，網(wǎng)絡(luò)電視大大增強(qiáng)了用戶的自主性與互動(dòng)性，消費(fèi)者不再是被動(dòng)性的接受電視臺(tái)所播送的節(jié)目，提供給用戶更多自主選擇的空間。之前人們一直通過臺(tái)式或筆記本電腦來上網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)電視同樣具備上網(wǎng)能力之后，使用電視上網(wǎng)和使用傳統(tǒng)的PC上網(wǎng)究竟有何區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)電視有哪些特點(diǎn)呢？

    1、繼承互聯(lián)網(wǎng)的交互性特征

    應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)電視，觀眾可以同網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)之間的進(jìn)行請(qǐng)求與響應(yīng)。傳統(tǒng)電視的觀眾沒有選擇節(jié)目的權(quán)利，也不可能跳過插播廣告，網(wǎng)絡(luò)電視則就不同了。另外，用戶在網(wǎng)絡(luò)電視在收看節(jié)目則就不同了，觀眾可以通過相關(guān)網(wǎng)站獲得補(bǔ)充信息，還可和其他觀眾交談感想，這也就是網(wǎng)絡(luò)電視的交互性所在；

    2、提供更優(yōu)質(zhì)的視聽效果

    網(wǎng)絡(luò)電視能夠輸出比傳統(tǒng)模擬電視更優(yōu)質(zhì)的圖像和聲音效果。目前，我們的模擬電視清晰度只有350線左右，而網(wǎng)絡(luò)電視的圖像質(zhì)量可以達(dá)到電視演播室的質(zhì)量水平，清晰度達(dá)到1200線以上，傳輸?shù)膱D像質(zhì)量可以達(dá)到DVD的畫質(zhì)。另外，網(wǎng)絡(luò)電視的聲音質(zhì)量也非常高，可以支持5個(gè)聲道或者更高。

    3、收費(fèi)型營(yíng)銷模式

    網(wǎng)絡(luò)電視將不會(huì)出現(xiàn)插播廣告，而且還能按照觀眾的興趣和愛好細(xì)分市場(chǎng)，這種沒有廣告的窄眾節(jié)目必然增加了電視頻道的運(yùn)營(yíng)成本，因而網(wǎng)絡(luò)電視屬于收費(fèi)型頻道。網(wǎng)絡(luò)電視的服務(wù)費(fèi)除了網(wǎng)費(fèi)之外，還包括頻道或者節(jié)目的訂閱費(fèi)。

    4、搭載眾多服務(wù)平臺(tái)

    網(wǎng)絡(luò)電視的服務(wù)平臺(tái)是傳統(tǒng)電視所無法承載的服務(wù)內(nèi)容。這些運(yùn)營(yíng)在網(wǎng)絡(luò)電視上的增值服務(wù)，是互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)電視結(jié)合而成的，或者是網(wǎng)絡(luò)電視從互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中直接借鑒過來的。增值服務(wù)可以是遠(yuǎn)程教育、視頻會(huì)議、遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上購(gòu)物等，這些都可以搭載在網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)上，而傳統(tǒng)電視則無法提供這樣的服務(wù)。

    當(dāng)然，相比于傳統(tǒng)的PC上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)電視還是自己的缺陷的。PC上網(wǎng)是通過IE、Firefox、Safari等瀏覽器來訪問各個(gè)Web站點(diǎn)，也就是我們常見的WWW網(wǎng)站，并且獲取大量最新的信息。而網(wǎng)絡(luò)電視訪問的網(wǎng)絡(luò)并不是常見的WWW網(wǎng)站，它是由電視廠商與第三方的內(nèi)容供應(yīng)商合作建立的站點(diǎn)，與常見的網(wǎng)站有一定的區(qū)別，在開放性與兼容性方面不如傳統(tǒng)的PC上網(wǎng)模式。