事實(shí)上廣電總局這一《通知》并不如業(yè)界解讀的那樣要給國(guó)產(chǎn)彩電商直接在內(nèi)容上“叫�！睆摹锻ㄖ纷掷镄虚g里體現(xiàn)的更多是廣電總局在對(duì)傳播節(jié)目源頭的規(guī)范性以及合法性，如要求向電視機(jī)終端用戶提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。并沒(méi)有明文禁止電視制造商商與取得“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證”的網(wǎng)站合作。
背后：國(guó)產(chǎn)彩電商需要互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)
所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視指的是電視機(jī)里內(nèi)置上網(wǎng)模塊，插網(wǎng)線上線就可以上網(wǎng)看新聞，看電影的電視。有了上網(wǎng)功能的電視在節(jié)目源方面有了更多的選擇不再是被動(dòng)地接受電視臺(tái)按點(diǎn)按時(shí)提供的節(jié)目，而且還有互聯(lián)網(wǎng)上豐富的影視資源作誘人的后盾。對(duì)于喜歡上網(wǎng)看大片的消費(fèi)者來(lái)講是一種更省心省事的體驗(yàn)。
除了敏銳地捕捉到消費(fèi)者的這一需求之外，另外最嚴(yán)酷的一個(gè)事實(shí)是國(guó)產(chǎn)彩電商需要互聯(lián)網(wǎng)電視。
眾所周知液晶屏資源均掌握在韓國(guó)，日本以及臺(tái)灣的一些液晶面板商手里，最原始的玻璃資源更是幾近壟斷，主要在康寧與硝旭子兩大家在做。而我們的國(guó)產(chǎn)彩電商雖然心有余力想向屏路發(fā)展，但是液晶面板投資動(dòng)不動(dòng)就在數(shù)十億上面說(shuō)話，讓不少彩電商望而止步，而且有時(shí)候即使有錢(qián)也未必買(mǎi)得到液晶屏的專(zhuān)利技術(shù)。退一步像夏普這種頂級(jí)液晶屏制造商愿意與我們合作開(kāi)放提供技術(shù)與生產(chǎn)線，但是建造一個(gè)液晶面板生產(chǎn)廠也不可能是一夜天亮就能建造得成，少要七八個(gè)月，多則數(shù)年。上游技術(shù)短板永遠(yuǎn)都是國(guó)產(chǎn)彩電商在液晶電視時(shí)代里的最深切的痛。
沒(méi)有上游屏資源的支撐，除了無(wú)法在硬件顯示屏技術(shù)方面有所突破之外，還有一個(gè)最致命的就是成本問(wèn)題。據(jù)了解液晶面板的成本占到液晶電視整機(jī)的60%左右。如果上游的面板廠家想要漲價(jià)，下游的整機(jī)彩電廠家除了硬扛之外就沒(méi)有別的招數(shù)。
液晶面板經(jīng)過(guò)2008年連續(xù)數(shù)月下跌，到了2009年開(kāi)始進(jìn)入一路高歌的向上漲的趨勢(shì)，32英寸液晶面板相對(duì)于年初有了70%的上漲，而42寸的出貨價(jià)格從4月的320美元上升到8月的350美元。彩電商們應(yīng)對(duì)這一液晶面板上漲的最常用的招數(shù)就是推新品，提高產(chǎn)品的定價(jià)架構(gòu)。
說(shuō)到新品，每年的三、四、八、九月是平板電視新品發(fā)布會(huì)最密集的時(shí)期。從今年的新品發(fā)布會(huì)的情況看來(lái)，合資企業(yè)無(wú)一不例外推行超薄，240HZ，LED背光電視。薄如索尼的一款9MM毫米厚的LED背光液晶電視在一片新品電視中顯得分外的乍眼，夏普也開(kāi)始推RGB-LED背光液晶電視，在色彩技術(shù)進(jìn)一步深入。而韓國(guó)派則以其出色的工業(yè)設(shè)計(jì)獲勝，三星最新推出的6000、7000、8000三大LED系列9個(gè)型號(hào)液晶電視，以2.99厘米的厚度“鋒銳”了所有人的眼睛，鋪天蓋地向全國(guó)鋪貨。LED毫無(wú)疑問(wèn)成為今年外資的主打。
而沒(méi)有上游技術(shù)作為支撐點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)彩電商在2009年上半年則統(tǒng)一向平板電視的娛樂(lè)功能方面發(fā)力：TCL在三月份推出M9、E9S、S9、P10FE等四大系列的“MiTV”互聯(lián)網(wǎng)電視，自然藍(lán)光電視；長(zhǎng)虹推出樂(lè)•教系列，海爾模卡電視，海信藍(lán)媒系列，創(chuàng)維酷K等以上網(wǎng)，娛樂(lè)體驗(yàn)，多功能為主要訴求，以期與功能相對(duì)比較弱的合資平板電視進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。
代表著中國(guó)數(shù)百萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)量的中國(guó)彩電商之所以這樣不約而同抱團(tuán)推互聯(lián)網(wǎng)功能，是由于當(dāng)年由國(guó)產(chǎn)廠家規(guī)模化推廣USB接口的成功經(jīng)驗(yàn)而潛移默化的結(jié)果。當(dāng)年對(duì)“USB”接口方案持不置可否的日企在規(guī)�；慨a(chǎn)，消費(fèi)者的需求下最終低下高貴的頭，索尼，松下這些日企平板電視巨頭相繼在面向中國(guó)市場(chǎng)的平板電視產(chǎn)品上安裝USB接口功能。國(guó)產(chǎn)彩電商在平板電視上極盡“多元化”：可以播放H.264高清格式的藍(lán)光電視功能，播放FLASH功能，卡拉OK功能，攝像功能等被一一開(kāi)發(fā)出來(lái)，平板電視儼然是一臺(tái)多功能的“電腦”。到了今年“互聯(lián)網(wǎng)電視”隆重登場(chǎng)：TCL，長(zhǎng)虹，海爾等五大彩電商不約而同地推出了自家的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，尤其是TCL旗下的MiTV系列互聯(lián)網(wǎng)電視，采用TCL“影客引擎”功能+后臺(tái)升級(jí)功能，一步步從站在用戶實(shí)際使用角度出發(fā)走向完善。從各家今年推出新品的情況看來(lái)，雖然彩電的名字叫法都不一樣但是基本都是可以上網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視。
如果只有一家彩電在推廣互聯(lián)網(wǎng)電視或者并不能成氣候，但是現(xiàn)在卻是年產(chǎn)量過(guò)千萬(wàn)臺(tái)的五大彩電商在推廣互聯(lián)網(wǎng)電視則證明，該產(chǎn)品所代表的不僅僅是國(guó)產(chǎn)彩電商的選擇，而是整個(gè)市場(chǎng)三網(wǎng)融合的整體趨勢(shì)。
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