數(shù)字告示市場興起，行業(yè)秩序亟需重構(gòu)

國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)高速井噴

    “IT產(chǎn)業(yè)唯一一個可以保持年均超過三成增長速度的細分領(lǐng)域”，這是數(shù)字告示市場近年來的飛速增長留給人們的最大印象。

    高速增長的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)正在成為國內(nèi)IT市場的一個新金礦。來自美國市場的著名數(shù)字告示系統(tǒng)提供商定誼科技向Pjtime.com指出，國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的市場基礎(chǔ)與需求層面已經(jīng)與美國市場沒有太大差異，但是國內(nèi)市場的應(yīng)用水平和市場規(guī)模卻至少落后美國市場10年左右。這二者之間的差值就構(gòu)成了國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)近三年來爆發(fā)性增長的基本動力。

    “2006年開始國內(nèi)市場出現(xiàn)了革命性的變化”，九華互聯(lián)總裁施鋒女士表示。06年之前的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)基本上處于技術(shù)和市場的摸索期，06年以后則進入了一個迅速成長的快車道。這期間最主要的變化是國內(nèi)企業(yè)對現(xiàn)代企業(yè)治理結(jié)構(gòu)的理解更為深入，同時數(shù)字告示硬件產(chǎn)品價格迅速下降。

    據(jù)統(tǒng)計表明，06年開始數(shù)字告示主要硬件產(chǎn)品媒體播放器和顯示器的價格均出現(xiàn)大幅下降。其中播放器產(chǎn)品在性能持續(xù)提升超過一倍的情況下，價格跌幅近半。而以戶外LED大屏幕和室內(nèi)液晶顯示器為主的數(shù)字告示顯示產(chǎn)品則呈現(xiàn)出超過60%的價格下降。硬件產(chǎn)品價格的降低成為了數(shù)字告示產(chǎn)品快速普及化的主要驅(qū)動力量。

    另一方面，國內(nèi)企業(yè)對數(shù)字告示產(chǎn)品的理解也在不斷進步：一方面得益于對國外數(shù)字告示產(chǎn)品直接應(yīng)用案例的學(xué)習(xí)造成的“模仿性”應(yīng)用持續(xù)增多；另一方面國內(nèi)企業(yè)在追求更為先進有效的公司管理效率和治理結(jié)構(gòu)的改革也促成了數(shù)字告示系統(tǒng)被更為廣泛的客戶認(rèn)知。這其中部分大型央企、金融企業(yè)和跨國公司對數(shù)字告示產(chǎn)品的率先引入成為了數(shù)字告示國內(nèi)市場快速啟動的導(dǎo)火索。

數(shù)字告示市場急加速帶來市場秩序混亂

    “發(fā)展的足夠快，但不是很好”，國內(nèi)著名數(shù)字告示播放機廠商奧泰視景陳鴻章總經(jīng)理一針見血的指出高速增長的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)所面臨的種種內(nèi)憂。

    近年來隨著國內(nèi)數(shù)字告示市場的興起，從業(yè)企業(yè)數(shù)量也在迅速增長。這些企業(yè)從來源上可以分為三類。第一類是06年之前就已經(jīng)進入該領(lǐng)域的“傳統(tǒng)”本土企業(yè)。這些企業(yè)大多擁有一些自己的研發(fā)實力，產(chǎn)品也比較成熟。另一類是06年之后新興創(chuàng)辦的本土“淘金”企業(yè)，這些企業(yè)的特點是產(chǎn)品不成熟，主要是看到這塊市場味美肉肥而暫時進入的企業(yè)。最后一部分則是06年之后進入國內(nèi)市場的“海龜”派企業(yè)。其中，后兩類企業(yè)在數(shù)量上遙遠超過第一類企業(yè)。

    真正對國內(nèi)市場了解、產(chǎn)品也成熟的數(shù)字告示企業(yè)只占少數(shù)。這是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)市場秩序混亂的根本原因。據(jù)了解，部分新興進入的企業(yè)為了實現(xiàn)短期內(nèi)的經(jīng)濟效益不惜以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價，低價傾銷播放機、軟件和顯示產(chǎn)品，給整個市場造成了很大的沖擊。國內(nèi)市場已經(jīng)先后發(fā)生了幾起客戶新系統(tǒng)上線半年到一年的時間，就被迫由于質(zhì)量和服務(wù)問題“更換”新系統(tǒng)的事情。這給整個行業(yè)的口碑造成了很惡劣的影響。

    對于數(shù)字告示產(chǎn)品，訊程科技向投影時代網(wǎng)著重指出，真正的成本來自于企業(yè)在應(yīng)用過程中運營和維護成本。一臺播放器或者顯示器，在偷工減料也可以保障剛剛安裝好的時候“一切OK”，但是一個月后怎么樣、半年后怎么樣才是真正考察產(chǎn)品穩(wěn)定性的時候。針對這種情況，奧泰視景特別指出，對于那些應(yīng)用于企業(yè)門面的數(shù)字告示系統(tǒng)，客戶的選擇一定不能將價格和短期成本作為首選條件，長期的穩(wěn)定性、7*24小時持續(xù)工作的穩(wěn)定性、低管理成本下的經(jīng)濟性才是最重要的選擇依據(jù)。

    訊程科技則認(rèn)為，一旦產(chǎn)品的月度故障率超過5%，那么維護成本就將是天價。例如機場傳媒公司，一旦設(shè)備有問題則需要技術(shù)人員每天全國“飛來飛去”的維護設(shè)備，其成本不可預(yù)估。訊程認(rèn)為，這也是山寨產(chǎn)品最大的問題所在，是選購數(shù)字告示播放器產(chǎn)品最大“風(fēng)險”。

    一方面是市場新進入者帶來的“山寨”現(xiàn)象的困擾，另一方面即便是傳統(tǒng)的“強勢”本土企業(yè)之間也有不和諧因素�！瓣嚑I攻擊”，奧泰視景陳鴻章總經(jīng)理一語道破其中的秘密。播放機市場嵌入式和X86兩種架構(gòu)互相攻擊，軟件市場CS各BS架構(gòu)互相攻擊�！捌鋵崳�不同的架構(gòu)都各有優(yōu)點，各自是應(yīng)用各自的市場需求”，陳總指出。

    嵌入式播放機以安全和穩(wěn)定著稱，X86架構(gòu)系統(tǒng)則具有功能靈活、后續(xù)功能升級簡單的特點，更為適合運行復(fù)雜業(yè)務(wù)系統(tǒng)的企業(yè)級應(yīng)用。CS系統(tǒng)和BS系統(tǒng)的軟件架構(gòu)均在IT領(lǐng)域有著寬泛的應(yīng)用，更談不上誰優(yōu)誰劣。

    不同架構(gòu)間的廠商攻擊反應(yīng)的是廠商急于“稱王”的心態(tài)，是一種不良的商業(yè)氛圍。“從長遠講不利于數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展”，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)主要廠商的共識�！跋Ｍ�以后大家多在怎樣為客戶服務(wù)、滿足客戶需求上做文章，不要一味的說對手的東西‘怎么怎么不好’”，奧泰視景陳鴻章總經(jīng)理勸告整個產(chǎn)業(yè)。

重構(gòu)產(chǎn)業(yè)秩序，數(shù)字告示市場步入轉(zhuǎn)折期

    “我們不需要這么多的企業(yè)，市場容量沒有這么大”，AOpen全球行銷處長Tony先生雖然認(rèn)為國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)入期不會短于三年，但是也同時預(yù)言數(shù)字告示市場“短線經(jīng)營的市場壽命只有半年”。

    AOpen建基是全球最大的迷你型PC研發(fā)和制造企業(yè)，造數(shù)字告示播放器市場擁有較強的技術(shù)底蘊。Tony先生告訴我們，數(shù)字告示播放機的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)電腦：既有商用產(chǎn)品的特點，有要求工程產(chǎn)品的穩(wěn)定、安全特性。對于這一市場，企業(yè)必須以產(chǎn)品品質(zhì)為核心進行市場運作，只顧眼前利益的短線經(jīng)營壽命不會長久。

    國內(nèi)數(shù)字告示市場的主體客戶依然以行業(yè)性、項目性客戶為主體。這樣的客戶結(jié)構(gòu)決定了一個品牌的產(chǎn)品一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，則會迅速的傳遍該項目所在的整個具體產(chǎn)業(yè)：一家銀行出問題，整個金融市場就沒有了。面對這樣的特殊市場規(guī)律，業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為數(shù)字告示市場的品牌淘汰將非常迅速、市場凈化過程雖然可能由于新品牌的不斷進入不會太短。但是，個別品牌被淘汰的過程不會很緩慢。

    “混亂則意味著洗牌”奧泰視景向投影時代網(wǎng)表示。未來幾年內(nèi)國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的告訴增長依然將持續(xù)，但是在混亂的表面下，洗牌的過程已經(jīng)在悄然進行。以后數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)將會呈現(xiàn)出市場競爭秩序越來越鮮明的發(fā)展特點。在數(shù)字告示整體市場增長中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的力量將逐步代替產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張的力量，成為人們更為關(guān)注的焦點。