近年來，圍繞數(shù)字標(biāo)牌的討論的就沒有停止過，而今也有越來越多的人認(rèn)為這種媒介已經(jīng)從早先的先鋒者變成當(dāng)下的主流。不管怎樣，我們始終認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌正逐步走在成熟化的道路上，而這也將成為歷史的必然。
專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)ROA（Research On Asia Group）集團(tuán)日前在一份標(biāo)題為“日本數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的發(fā)展動態(tài)”的白皮書指出日本目前的數(shù)字標(biāo)牌的市場價值為73840萬美元（700億日元），而到2015年將會達(dá)到73.8億美元。iSuppli公司也預(yù)測到了2013年，數(shù)字標(biāo)牌零售市場上產(chǎn)品的出貨量將會增至2008年的3倍。市場規(guī)�？焖贁U(kuò)展，用戶關(guān)注度也確實在增長，據(jù)Arbitron公司的一項最新研究表明，大約有1.55億也就是67%的美國民眾在上個月看到了戶外數(shù)字視頻，主要呈現(xiàn)的數(shù)字標(biāo)牌區(qū)域是：
| 地點（過去1個月） |
觀眾比例 |
人數(shù)估計
(000) |
| 任何地點（如下所列） |
67% |
155,519 |
| Shopping mall購物中心 |
31% |
71,957 |
| Grocery store雜貨店 |
30% |
69,636 |
| Large retail or department store大型零售或百貨公司 |
29% |
67,314 |
| Gas station加油站 |
22% |
51,066 |
| Movie theater電影院 |
21% |
48,745 |
| Airport機(jī)場 |
19% |
44,103 |
| Doctor’s office or hospital醫(yī)生辦公室或醫(yī)院 |
19% |
44,103 |
| Stadium or arena體育場或競技場 |
18% |
41,781 |
| Drug store藥店 |
14% |
32,497 |
| Restaurant餐廳 |
14% |
32,497 |
| Convenience store便利店 |
14% |
32,497 |
| Office building辦公樓 |
11% |
25,533 |
| Bar (asked of respondents aged 21+)酒吧（要求年齡在21歲受訪者+） |
8% |
18,569 |
| Health club健身俱樂部 |
7% |
16,248 |
| Elevator電梯 |
5% |
11,606 |
| Riding public transit乘坐公共交通 |
5% |
11,606 |
| Waiting for public transit等待公共交通 |
4% |
9,285 |
| 來源: Arbitron Out-of-Home Digital Video Display Study 2009 |
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數(shù)字告示確實無處不在，不管您贊成也罷，否認(rèn)也罷，我們還是有足夠的理由證實這一點，下面就是五點強(qiáng)有力的事實：
A）數(shù)字標(biāo)牌帶來的好處凸顯
每一個新事物從誕生到走向成熟，它都會從舊事物哪里借鑒一些東西，對于通信媒介也同樣是這樣。電視就從劇院那兒借鑒到不少東西，而因特網(wǎng)則是師從于雜志。作為一種嶄新的信息媒介，數(shù)字標(biāo)牌從誕生至今就一直在充實自己，并根據(jù)用戶的需求做出相應(yīng)的改變，而這也是其自身發(fā)展的過程。
戶外數(shù)字顯示空間就與傳統(tǒng)的告示牌和電視很類似。為了更適應(yīng)顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌就得多向傳統(tǒng)的范例學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗，并根據(jù)消費者的特殊需求來做出改變，這也是其正確的發(fā)展道路。
當(dāng)前，數(shù)字標(biāo)牌的職責(zé)范圍也日趨明朗化，廣告、營銷規(guī)劃和信息網(wǎng)絡(luò)這些都是其需要重點發(fā)展的，而為用戶帶來更大的投資回報率也是其的最終目標(biāo)。
一般來說，廣告可以分為四種類型：打斷式、娛樂式、接洽式和對話式。所謂第一種類型的打斷式廣告，就是不管消費者在看什么節(jié)目，節(jié)目源就都會因為廣告播出而突然中斷，這種情況也經(jīng)常出現(xiàn)在電視節(jié)目之上。這時候，觀眾是沒有決定權(quán)的，他們不得不選擇觀看此類廣告。
到了上世紀(jì)八十年代，娛樂性廣告還相對能受到消費者的歡迎，而商家也能從中獲得回報，這是一種共贏；時至九十年代，到了隨著因特網(wǎng)的出現(xiàn)，接洽式廣告出現(xiàn)，消費者可以根據(jù)自身的需要，同廣告商家就商品進(jìn)行接洽；最近幾年，廣告商家開始嘗試著同消費者進(jìn)行對話，移動設(shè)備和社會性網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)也促使此類對話式廣告的蓬勃發(fā)展。
數(shù)字標(biāo)牌這種全新媒介的出現(xiàn)則更好地整合了這四大廣告運營模式，并能根據(jù)演示環(huán)境的不同對廣告內(nèi)容進(jìn)行合理規(guī)劃。在一些公共場所內(nèi)會有一些快速經(jīng)過的消費者，觀眾的停留時間本就不多，接洽和對話都是不可能的，打斷式的快速廣告變成了極佳的選擇；而在影院、美容院等場所內(nèi)，消費者的駐留時間是相當(dāng)長的，一些娛樂性和接洽模式的廣告就能在這些區(qū)域發(fā)揮重要作用；而到了健康保健、零售商場和飲食服務(wù)等消費性環(huán)境里，對話式的廣告運行模式出現(xiàn)的次數(shù)就比較多了。
而對話式的廣告模式也為眾多數(shù)字標(biāo)牌供應(yīng)商所接受。像知名的EnQii廠商就長期同Ping移動公司展開對話合作，并長期像后者移動市場的基礎(chǔ)設(shè)備提供數(shù)字標(biāo)牌軟件。這不但能讓廣大用戶同其開展互動性交流，反映其數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的情況，還有利于Ping公司的移動掌控技術(shù)得到更好的推廣。
除了這種戰(zhàn)略上的優(yōu)勢之外，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)還得保證向用戶提供質(zhì)量更高的顯示內(nèi)容，以保證廣大用戶在適當(dāng)?shù)膱鏊湛吹礁鼮榍‘?dāng)?shù)膹V告內(nèi)容，而這也最終有利于數(shù)字標(biāo)牌商家實現(xiàn)更高的市場營銷目標(biāo)。
（B）技術(shù)和顯示內(nèi)容日趨成熟
另一方面，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用技術(shù)也是一直在向前發(fā)展。從其發(fā)展歷史上看，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)從早先基于DVD的網(wǎng)絡(luò)連接，發(fā)展到現(xiàn)在的多種復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)連接模式，這也有利于廣告內(nèi)容的規(guī)劃。
而數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的擁有者還有其它的想法，他們希望自己的網(wǎng)絡(luò)具有較高的安全性和可靠性，并能夠及時升級。所以這也需要有一個開放性的控制平臺，允許第三方的應(yīng)用軟件嵌入，進(jìn)而發(fā)揮平臺更重要的左右，以便為商家?guī)砀嗤顿Y回報。據(jù)Pjtime.com了解，像EnQii的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)就長期應(yīng)用了Application Program操作界面（API），從而授權(quán)顧客通過這些應(yīng)用呈現(xiàn)同系統(tǒng)進(jìn)行互動。
發(fā)展至今，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)和應(yīng)用程序已經(jīng)愈發(fā)易于使用了，它也具有足夠復(fù)雜以保證控制平臺完成多項核心工作。為了更好地控制這些應(yīng)用軟件，數(shù)字標(biāo)牌用戶還需要雇傭一些技術(shù)人員來擔(dān)任系統(tǒng)管理員。
另外，數(shù)字標(biāo)牌顯示內(nèi)容也正逐漸成熟。在以往，最初的網(wǎng)絡(luò)只是能夠提供TV和靜態(tài)畫面信號；而當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)（像Footlocker, Care Media, Harley Davidson和WHEN等）都能夠提供多種格式的傳輸信號，以保證這些信號可以最終被呈現(xiàn)在多個顯示終端之上。而且其對顧客行為舉止和需求還有深入的了解，這也使得數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)可以更好地發(fā)揮功效，以得到最佳的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。
（C）企業(yè)逐漸開始投資數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)
在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，很多公司都處在一個命運的交叉口處。如何做出改變也是它們能否走出困境的關(guān)鍵，不但是一些跨國公司，還有一些較為保守的企業(yè)也開始為拿出部分資金投入數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。
在之前六個月的時間內(nèi)，像McDonald 、Care Media和Zoom等一些經(jīng)營良好的公司都開始投身數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。這對數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑將是利好的消息，特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)衰退的情況下。不過，像餐飲、健康保健、美容美發(fā)和其它一些軟經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展還是不錯的，這也正是由于數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮了功效的結(jié)果。因為數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠幫助商家同消費者進(jìn)行互動交流，并最大限度地刺激消費者掏腰包來消費。
最后需要介紹的是，跟多廣告代理商也開始投身這種數(shù)字戶外營銷模式，并專注于數(shù)字分割，像Kinetic和Posterscope就是這一領(lǐng)域的領(lǐng)航者。
（D）供應(yīng)商提供全方位的應(yīng)用服務(wù)
推動數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，并滿足網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)擁有者的一直是系統(tǒng)供應(yīng)商。從其發(fā)展歷史上看，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)剛開始只不過是一個個手工作坊，這種說法可能有些夸張。而這些年，EnQii公司則一直在本行業(yè)扮演著領(lǐng)航者的角色。如今，人們對數(shù)字標(biāo)牌的工作有了更深的理解，大家已經(jīng)只注重硬件設(shè)備而轉(zhuǎn)向注重通信交流的順暢進(jìn)行，而這也是用戶在追求更高的投資回報率。
為了更好地同大型標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)建立合作伙伴關(guān)系，供應(yīng)商們一直在致力于提供全方位的應(yīng)用服務(wù)。而這一切都是為了讓數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮更大的功效——提供最佳的應(yīng)用服務(wù)和演示內(nèi)容，允許服務(wù)供應(yīng)商做更多事情并最大限度地降低投資風(fēng)險，進(jìn)而為客戶帶來更多的投資回報。
（E）來自中國的眾多看點
最后我們來看中國，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)在中國市場上的發(fā)展也是日趨成熟。Focus分眾媒體在投身國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場也取得了年營業(yè)額4億美元的成績，并在國內(nèi)市場上廣設(shè)代理，渠道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也是日新月異。另外，AirMedia航美傳媒也投資了1.19億美元，而Vision公司也是準(zhǔn)備了近1億美元的資金來開發(fā)中國這片市場。對于中國的戶外數(shù)字消費市場，眾多數(shù)字媒體公司都是信心滿滿，而它們也將該產(chǎn)業(yè)視為走向成功的極佳機(jī)會。
總體來說，戶外數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展足以讓業(yè)內(nèi)人士保持樂觀，他們也堅信數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)將再次加速，在全球市場上取得更快的發(fā)展，更會有越來越多的消費者認(rèn)可并應(yīng)用數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)。
