LED TV時代到來，3S陣營液晶路線解析

    進(jìn)入盛夏以來，雖然恰逢國內(nèi)彩電消費(fèi)的市場淡季，但是國際巨頭們絲毫沒有怠慢國內(nèi)市場的消費(fèi)者。索尼、夏普新品先后發(fā)布，三星旗艦8000系列彩電也于日前全面到貨。一時間被稱為3S的這三家國家彩電巨頭紛紛非常默契的打出新品牌，大有準(zhǔn)備在即將到來的秋季彩電旺銷季大干一場的勢頭。

    7月22日，在主題為“遠(yuǎn)見•綠色•新視野”的索尼BRAVIA 09夏季新品發(fā)布會上，索尼（中國）有限公司正式宣布綠色環(huán)保液晶電視BRAVIA WE5系列即將在國內(nèi)市場發(fā)售（型號為KDL-46WE5）。與WE5同期發(fā)布的，還有索尼液晶電視新品Z5588、Z5599系列，應(yīng)用索尼四倍速技術(shù)，為消費(fèi)者帶來疾速流暢的視覺體驗(yàn)。

    七月底，三星8000系列LED背光源液晶電視全面到貨。三星8000系列產(chǎn)品采用了全新的200Hz智能動感技術(shù)，高端LED側(cè)邊式背光源，三星獨(dú)有的黑水晶超清晰面板，DLNA技術(shù)，WCE2超級靚彩技術(shù)等三星最新的顯示技術(shù)。三星8000系列產(chǎn)品和此前上市的6000、7000兩個系列的產(chǎn)品形成了三星三大系列、八款產(chǎn)品的強(qiáng)大LED新品液晶電視陣營。

    八月初，夏普在京發(fā)布了嶄新的秋季新品。此次夏普發(fā)布的AQUOS新品包括五大機(jī)型，其中主推的旗艦級產(chǎn)品是全新LED背光液晶電視LE7000系列，該系列包括40/46/52三個尺寸，采用直下式白色LED背光源技術(shù)。此外，夏普還發(fā)布了以內(nèi)首款60英寸液晶電視60E77A、參與家電下鄉(xiāng)的32L100等新品，引起了不小的關(guān)注。

    3S陣營集中的新品發(fā)布事出有因。09年上半年，國內(nèi)彩電企業(yè)充分利用金融危機(jī)對全球彩電市場的影響：一方面外資巨頭受困國際市場無暇過多估計(jì)國內(nèi)市場的競爭，另一方面臺系面板企業(yè)相對產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品價格下降。利用這一難得的機(jī)遇，國內(nèi)彩電企業(yè)成功取得了70%左右的市場份額，一度將所有洋品牌擠出國內(nèi)彩電市場前五名。但是，在國內(nèi)彩電企業(yè)市場份額大漲的同時，外資彩電的核心企業(yè)3S陣營依然獲得了20%左右的整體份額，尤其是在高端產(chǎn)品上，市場占有率幾乎達(dá)到80%。

    此次，3S陣營新品的特點(diǎn)之一就是“主抓高端市場”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，雖然高端彩電市場在整體市場中占比有限，但是利潤貢獻(xiàn)能力確實(shí)彩電市場平均利潤水平的數(shù)倍以上。在外資彩電巨頭在國際市場受金融危機(jī)影響，現(xiàn)金流緊張，甚至出現(xiàn)虧損的情況的背景下，其主打自己擅長的高端“提款機(jī)”市場也就不足為奇了。

    除了主抓高端外，三星、夏普還表現(xiàn)出對LED背光源技術(shù)的狂熱。三星八款產(chǎn)品的陣營幾乎占據(jù)國內(nèi)LED電視市場近一半的型號。夏普在原有頂級LED產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推出三款主打“高端性價比”的LED產(chǎn)品，其看重LED技術(shù)未來潛力的市場戰(zhàn)略也不言而喻。作為液晶電視最主要的技術(shù)進(jìn)化方向，業(yè)界認(rèn)為未來LED光源將成為現(xiàn)有光源技術(shù)的替代品，并成為未來市場的標(biāo)準(zhǔn)。

    在3S陣營中索尼依然沒有主動進(jìn)攻LED市場。分析稱這可能是索尼遭遇了一些上游資源的瓶頸。索尼高端液晶電視的面板資源皆來自與三星的合資工廠S-LCD公司（今后還會有部分來自與夏普的合資10代線工廠）。在最新的技術(shù)、最關(guān)系未來產(chǎn)業(yè)格局的核心方向上，作為主要終端競爭對手三星不會不對索尼“留一手”。據(jù)美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)ＮＰＤ集團(tuán)發(fā)布報告說，今年上半年，三星占據(jù)９４．８％的美國ＬＥＤ電視市場份額，而同期日本索尼公司僅占有２．８％的市場。由此可以看出索尼在LED液晶產(chǎn)品上的不小困境。據(jù)首爾經(jīng)濟(jì)新聞援引業(yè)內(nèi)消息來源的說法稱，三星已于近日表示希望開始向索尼供應(yīng)40、46和55英寸的LED背光液晶面板。不過，三星目前還沒有計(jì)劃向任何競爭對手供應(yīng)LED背光技術(shù)相關(guān)控制芯片產(chǎn)品。——無論如何，此輪新品較量中索尼是搭不上LED的快車了。

    目前索尼中國產(chǎn)品陣營中僅有兩款LED背光源液晶電視產(chǎn)品，且其定位非常高端，市場銷售處于“曲高和寡”的地位。未來一段時間索尼智能依靠傳統(tǒng)冷陰極背光燈電視和夏普的LE7000、三星6000、7000、8000系列產(chǎn)品抗衡了。不過，可喜的是在冷陰極背光的廣色域技術(shù)上索尼擁有絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢。因此，在最終的中高端產(chǎn)品線上，索尼新品產(chǎn)品也不會完全沒有競爭力。

    3S陣營此次新品的另一個看電視索尼的WE5和夏普的32L100，兩款產(chǎn)品均分別對應(yīng)政府的一項(xiàng)市場優(yōu)惠政策：WE5是節(jié)能惠民工程、32L100則是家電下鄉(xiāng)工程。該兩款產(chǎn)品的出現(xiàn)，可以視為外資彩電企業(yè)希望進(jìn)步不深入國內(nèi)市場，深入到市場的更細(xì)小的角落的信號。畢竟中國是全球第三大彩電市場，僅僅占據(jù)部分高端產(chǎn)品線還是很難滿足3S這樣的外資巨頭的“內(nèi)心需要”的。