彩電市場(chǎng)流行節(jié)能風(fēng) 企業(yè)迎接綠色大考

    隨著節(jié)能環(huán)保理念的深入，降低平板電視的能耗，已經(jīng)逐步成為平板電視制造企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。近日，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源與環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化研究所高級(jí)工程師陳海紅表示，國(guó)家強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)——《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》草案計(jì)劃將于2009年年底出臺(tái)。這一措施的實(shí)施，也將為彩電產(chǎn)品進(jìn)入“國(guó)家節(jié)能惠民”政策的優(yōu)惠補(bǔ)貼陣列奠定政策基礎(chǔ)。

    國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，彩電產(chǎn)品是銷售量、保有量最大的產(chǎn)品，也是家用耗電產(chǎn)品的重頭戲。近年來(lái)隨著大尺寸彩電產(chǎn)品的普及，彩電能耗問(wèn)題日益嚴(yán)重。數(shù)據(jù)表明，我國(guó)目前市場(chǎng)擁有平板電視超過(guò)3500萬(wàn)臺(tái)，大多數(shù)都是30英寸以上的大尺寸產(chǎn)品，占國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)保有量的20%。同時(shí)今后國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)平板電視保有量還將以每年超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)的數(shù)量增長(zhǎng)。

    以大尺寸化為特征平板產(chǎn)品引發(fā)的耗能問(wèn)題，已經(jīng)成為全球共同關(guān)心的問(wèn)題。在英國(guó)、澳大利亞等綠色環(huán)保理念較先進(jìn)的國(guó)家已經(jīng)擁有通過(guò)立法手段限制高耗能彩電產(chǎn)品應(yīng)用的提議。在日本、美國(guó)等國(guó)家，節(jié)能型的彩電產(chǎn)品銷售已經(jīng)占到整個(gè)彩電市場(chǎng)的相當(dāng)比例。對(duì)于全球彩電市場(chǎng)，節(jié)能產(chǎn)品也已經(jīng)成為了彩電企業(yè)最重要的技術(shù)研發(fā)方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界主流彩電企業(yè)擁有節(jié)能概念的新產(chǎn)品在09年在售產(chǎn)中的比例已經(jīng)達(dá)到60%以上。

    對(duì)于即將實(shí)行的國(guó)家彩電節(jié)能等級(jí)標(biāo)識(shí)制度，分析認(rèn)為至少會(huì)產(chǎn)生兩點(diǎn)重要的影響。首先，該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施使得節(jié)能產(chǎn)品有據(jù)可查，將大力推動(dòng)彩電產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)家節(jié)能惠民工程的補(bǔ)貼范圍。屆時(shí)，達(dá)到國(guó)家一級(jí)、二級(jí)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的彩電產(chǎn)品的實(shí)際售價(jià)將于普通產(chǎn)品縮短到幾百元，從而顯著促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)的普及。其二，消費(fèi)者也會(huì)將擁有節(jié)能標(biāo)簽的彩電產(chǎn)品視為自身生活品味和社會(huì)責(zé)任感的標(biāo)志，令節(jié)能彩電產(chǎn)生更多的附加值。

    “彩電節(jié)能等級(jí)制度實(shí)施以后，將不再擁有‘綠色’之外的彩電玩家”，一位資深的彩電業(yè)專家表示。對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，綠色節(jié)能將成為通向未來(lái)市場(chǎng)的重要考驗(yàn)之一，同時(shí)更會(huì)成為一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品是不是受歡迎的根本。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)著名彩電品牌康佳09年前6個(gè)月整體銷售量較去年同期增長(zhǎng)166%，增長(zhǎng)速度據(jù)同行業(yè)前列，更是把三星、索尼、松下等全球知名強(qiáng)勢(shì)品牌大大甩在了身后。康佳彩電為什么能在09年，金融危機(jī)影響下異軍突起呢？這與其主打節(jié)能•運(yùn)動(dòng)高清液晶i-sport 80系列、變頻•節(jié)能星81系列兩大產(chǎn)品線的“節(jié)能綠色”概念是分不開。

    國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)產(chǎn)品銷售的同質(zhì)化已經(jīng)成為企業(yè)間爆發(fā)惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的核心原因。企業(yè)作為以利潤(rùn)為目標(biāo)的營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，通常往往是希望產(chǎn)品價(jià)格越高越好，但是不同企業(yè)產(chǎn)品間的相似性，尤其是在彩電市場(chǎng)，這種空前成熟的市場(chǎng)，產(chǎn)品差異化的縮小，被迫使得企業(yè)頻繁使用價(jià)格戰(zhàn)這種很低級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)。對(duì)于企業(yè)跳出價(jià)格戰(zhàn)怪圈的方法，只有一個(gè)，那就是建立在技術(shù)創(chuàng)新和準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)基礎(chǔ)上的產(chǎn)品差異化策略。

    09年年初，康佳康主推的節(jié)能•運(yùn)動(dòng)高清液晶i-sport 80系列、變頻•節(jié)能星81系列兩大產(chǎn)品在節(jié)能方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。以最高節(jié)能達(dá)52%的節(jié)能水平迅速點(diǎn)燃了整個(gè)彩電市場(chǎng)的節(jié)能綠色風(fēng)暴，成為消費(fèi)者選購(gòu)新彩電必談的熱點(diǎn)話題。憑借節(jié)能減排方面的性能優(yōu)勢(shì)，以及領(lǐng)先于行業(yè)對(duì)手的市場(chǎng)趨勢(shì)判斷，80系列和81系列本身就對(duì)消費(fèi)者有著巨大的差異化吸引力。

    在保持主銷產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先、市場(chǎng)領(lǐng)先的差異化的同時(shí)，康佳再次將節(jié)能綠色概念引入“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”兩大國(guó)家政策之中。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，超過(guò)8成的消費(fèi)者對(duì)彩電企業(yè)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品和以舊換新產(chǎn)品是否是“以次充好”產(chǎn)品存在著疑慮�？导言谶@兩個(gè)市場(chǎng)，推出最主力的“節(jié)能”系列產(chǎn)品，恰恰形成了一種以最出色的產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)下鄉(xiāng)和換新市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。在與市場(chǎng)同類產(chǎn)品的較量中自然勝算在握。

    家電市場(chǎng)、彩電市場(chǎng)在今后的三年時(shí)間內(nèi)“大作環(huán)保文章”已經(jīng)成為不可改變的事實(shí)。這一趨勢(shì)將以政府主導(dǎo)、廠商實(shí)施、消費(fèi)者收益的方式具體呈現(xiàn)。包括“節(jié)能惠民”和“以舊換新”兩項(xiàng)工程，以及逐步在推向更多產(chǎn)品種類的國(guó)家能耗標(biāo)識(shí)和準(zhǔn)入制度，將成為不僅是彩電、家電行業(yè)，而是國(guó)內(nèi)整個(gè)電氣產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)必須面對(duì)的市場(chǎng)趨勢(shì)。

    其中，在“節(jié)能惠民”和“以舊換新”兩項(xiàng)工程上，彩電產(chǎn)品無(wú)論從市場(chǎng)保有量、耗電能力、廢舊產(chǎn)品有毒物質(zhì)含量等等都居于前列。自然也就成為國(guó)家“家電環(huán)�！蔽恼碌闹匾�工作對(duì)象�？导涯軌蚵氏仍�09年打出節(jié)能牌不僅體現(xiàn)了康佳領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，更體現(xiàn)了康佳出色的宏觀戰(zhàn)略判斷能力。近日，在節(jié)能彩電下鄉(xiāng)和以舊換新的基礎(chǔ)上，康佳再次升級(jí)其“企業(yè)環(huán)保”戰(zhàn)略，推出了“雙重補(bǔ)貼進(jìn)社區(qū)”的新服務(wù)。

    在該項(xiàng)政策中，康佳對(duì)換購(gòu)80、81節(jié)能系列液晶電視的消費(fèi)者，額外加送3%“節(jié)能補(bǔ)貼”。也就是說(shuō)，康佳將本次促銷活動(dòng)的“單補(bǔ)貼”升級(jí)為“雙補(bǔ)貼”，這也是康佳在行業(yè)促銷中首創(chuàng)的優(yōu)惠政策之一。同時(shí)為了避免很多消費(fèi)者自行拆卸舊機(jī)并搬運(yùn)到商場(chǎng)而產(chǎn)生的運(yùn)費(fèi)、人力甚至?xí)r間等成本過(guò)高的問(wèn)題，本著為消費(fèi)者提供便利的換購(gòu)渠道、滿足消費(fèi)者足不出戶即可以舊換新需求，康佳在全行業(yè)率先對(duì)“以舊換新”推行社區(qū)營(yíng)銷，康佳以“走進(jìn)社區(qū)”的方式在試點(diǎn)社區(qū)開展以舊換新活動(dòng)。在社區(qū)內(nèi)提供了舊機(jī)上門回收、預(yù)約回收、送新機(jī)時(shí)回收舊機(jī)等多種方式，同時(shí)對(duì)回收的舊家電不限品類和品牌，真正實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者一站式的“換購(gòu)體驗(yàn)”。

    “節(jié)能環(huán)保是上有政策、下有需求，現(xiàn)在最缺乏的是企業(yè)的行動(dòng)”，業(yè)內(nèi)人士指出。彩電等家電產(chǎn)品的節(jié)能技術(shù)由于具有一定的門檻和額外成本，進(jìn)而形成了產(chǎn)品越節(jié)能市場(chǎng)銷售越尷尬，甚至利潤(rùn)越低的情形。這是導(dǎo)致部分彩電企業(yè)，尤其是二三線企業(yè)遲遲不推節(jié)能產(chǎn)品，甚至推不出節(jié)能產(chǎn)品的原因。

    不過(guò)，從未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，節(jié)能大考是彩電企業(yè)必須過(guò)的一關(guān)，誰(shuí)能率先完成節(jié)能產(chǎn)品的布局，誰(shuí)就將占據(jù)未來(lái)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，誰(shuí)就將在政府、企業(yè)和消費(fèi)者三贏的格局中擁有最大的主動(dòng)。在這一點(diǎn)上，康佳無(wú)疑已經(jīng)捷足先登。