節(jié)能超薄成賣點，LED電視欲扛鼎十一

    “趕在十一黃金周到來之前，會有更多的LED電視上市”，一位國美賣場的銷售人員信誓旦旦的表示。就在過去的一個月里，由于海信和創(chuàng)維的價格調(diào)整，55英寸和46英寸的LED液晶電視的市場最低售價已經(jīng)被拉低了40%。分析認為此舉渴望使LED電視的普及時代提前到來。

    LED電視使今年國內(nèi)彩電廣受關(guān)注的一種新型電視。不過，這種新產(chǎn)品在本質(zhì)上依然是液晶電視。只不過是改進了傳統(tǒng)液晶電視的光源部分。但是可別小看這一部的改進，作為液晶顯示的核心元件，光源部分直接決定著液晶電視的顯示質(zhì)量、能耗水平和輕薄程度。LED電視液晶被業(yè)界看成是未來液晶電視產(chǎn)品的必然進化方向。

    據(jù)統(tǒng)計表明，國內(nèi)首款LED電視出現(xiàn)在07年。是由索尼和三星推出的70英寸產(chǎn)品。不過當時這款產(chǎn)品售價近四十萬元：觀者多、買者少。08年年中，海信在國內(nèi)市場率先推出第一款真正普及意義的LED電視。20000元的售價，雖然對于42英寸電視不是小數(shù)目，但是這款產(chǎn)品依然獲得了很好的市場。09年春季新品發(fā)布會上，三星一口氣推出了三大系列的LED超薄電視，并由此牢牢占據(jù)了國內(nèi)高端液晶電視銷量第一的寶座。

    在十一到來前期，創(chuàng)維、海爾、海信和夏普等彩電企業(yè)紛紛有新款產(chǎn)品上市，其中LED電視依然是重頭戲。創(chuàng)維突破兩萬元的55英寸LED電視、海信突破萬元的46英寸LED電視，被認為是LED電視開始走向普及市場的標志性產(chǎn)品。據(jù)分析稱，國內(nèi)其它彩電企業(yè)也會在年底市場推出自己的LED電視產(chǎn)品。十一前后國內(nèi)彩電市場將基本形成主流廠商家家都有“LED”的格局。

    LED電視深受市場追捧的原因主要是超薄的外觀和節(jié)能的賣點。年初三星上市的八款三大系列LED電視均主打超薄牌，使得平板電視掛在墻壁上“更加秀氣”。家電賣場的銷售人員紛紛表示這種電視放在那里自然就會吸引更多的眼球。三星銷售甚至認為，如果不是產(chǎn)品價格偏高，市場銷量在翻幾倍都沒問題。

    LED電視另一大特點則是節(jié)能。據(jù)悉，經(jīng)檢測，海信55寸藍媒LED的能效指數(shù)達到1.444，超過了《平板電視能源效率標識實施規(guī)則》制定的一級能效標準要求，成為中國首款達到一級能效標準的LED電視產(chǎn)品。海信表示，自己是國內(nèi)市場首家推出LED電視的彩電企業(yè)，在LED技術(shù)上擁有深厚的積累。“海信在平板電視的綠色節(jié)能技術(shù)領(lǐng)域擁有專利技術(shù)120項，實用新型技術(shù)44項，海信通過綜合運用平板綠色節(jié)能新技術(shù)，大幅降低了平板電視的整機功耗和待機功耗，特別是對大屏幕平板電視的節(jié)能效果尤為明顯”。

    專家分析，明年彩電產(chǎn)品強制能效等級標準將正式實施，屆時只有滿足標準規(guī)定的產(chǎn)品才能上市銷售。同時，國家又制定了為期數(shù)年的節(jié)能家電產(chǎn)品鼓勵政策，為企業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)提供大力的支持，并通過財政補貼降低節(jié)能產(chǎn)品的市場售價。在多方利好消息的影響下，LED節(jié)能概念將成為今后彩電市場的流行牌。

    除了超薄和節(jié)能，LED電視也具有顯示效果的優(yōu)勢：高色域、高飽和度、高對比度、長壽命、冷光源等特點。不過，“這方面已經(jīng)不是消費者看重的地方”。專家指出，對于普通家庭超薄時尚和節(jié)能都比“效果更好”具有吸引力。這是因為，對于顯示效果消費者往往并不夠?qū)�業(yè)，區(qū)分不同技術(shù)的差異性比較困難。同時，傳統(tǒng)產(chǎn)品的顯示性能也能滿足消費者的需要。相反的一眼就能分辨的超薄特質(zhì)，和國家強制的節(jié)能標準將成為LED電視最受消費者喜愛的原因。

    不過，消費者對LED電視也有很不滿的地方：“價格太高”。據(jù)統(tǒng)計，絕大多數(shù)LED電視都是同尺寸傳統(tǒng)液晶電視售價的兩倍以上。價格高已經(jīng)成為LED電視普及的瓶頸。分析認為，LED電視價格居高不下的原因主要有兩個，第一是LED電視自身固有成本比傳統(tǒng)液晶電視的確高一些；第二則是LED電視市場以往的參與企業(yè)少、產(chǎn)品也少，市場競爭不充分，較高的價格企業(yè)也能獲得很好的銷量和利潤率的平衡。

    十一前后，隨著更多的LED電視的上市，市場在售的LED電視型號渴望出現(xiàn)三倍左右增長，參與這一細分市場競爭的廠商范圍也會從目前的幾家跨大到全部的主流彩電企業(yè)。在這種更充分的市場競爭下，LED電視價格下降、市場普及的大門已經(jīng)被打開。LED電視渴望成為十一市場上最惹眼的彩電產(chǎn)品。