2015年步入“全數(shù)字時(shí)代”近在眼前

    今年6月，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布了《國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳關(guān)于組織實(shí)施2009年數(shù)字電視研究開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)的通知》，就2009年數(shù)字電視發(fā)展做出方向性指導(dǎo)和規(guī)劃。數(shù)字電視被列入國(guó)家中長(zhǎng)期科技發(fā)展規(guī)劃、文化發(fā)展綱要以及《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》，并明確提出：在2010年前全國(guó)將全面實(shí)施數(shù)字電視廣播，并于2015年全面停播模擬廣播電視。政策扶持，整體了帶動(dòng)各地運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)數(shù)字電視的推進(jìn)速度；中星九號(hào)的發(fā)射升空更是為廣大的農(nóng)村地區(qū)提供了48套標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視節(jié)目；而眾多彩電制造企業(yè)，如TCL、海信、長(zhǎng)虹、東芝、LG、三星也紛紛加入到這場(chǎng)“整轉(zhuǎn)”的行列當(dāng)中，推出了可接收地面數(shù)字電視信號(hào)的地面數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品，有效推動(dòng)了地面數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展，全面加速我國(guó)數(shù)字電視進(jìn)程，協(xié)助實(shí)現(xiàn)2015年步入數(shù)字時(shí)代的構(gòu)想。

    現(xiàn)狀：數(shù)字電視整轉(zhuǎn)6年  覆蓋率僅1/3

    數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給電視業(yè)帶來(lái)了前所未有的大規(guī)模技術(shù)變革，除了在清晰度上有顯著提高外，最重要的區(qū)別還在于把之前模擬信號(hào)時(shí)代的廣播式單向傳播轉(zhuǎn)換成為雙向的交互式傳播。自2003年起，我國(guó)有線、地面?zhèn)鬏敺绞奖汩_(kāi)始了“模轉(zhuǎn)數(shù)”的整體轉(zhuǎn)換征程。

    經(jīng)過(guò)近幾年的市場(chǎng)建設(shè)與推動(dòng)，我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展逐顯成效。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的數(shù)據(jù)顯示：從國(guó)家廣電總局自2003年正式啟動(dòng)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換至今，先后在全國(guó)49個(gè)城市和地區(qū)開(kāi)展有線數(shù)字電視的試點(diǎn)工作。2003年-2008年，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出飛速上升勢(shì)頭。2003年，有線數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)量?jī)H為28萬(wàn)戶(hù)，而到了2008年底這一數(shù)據(jù)爆增至4450萬(wàn)戶(hù)。截止2009年二季度，全國(guó)有線電視用戶(hù)1.62億戶(hù)，有線數(shù)字電視用戶(hù)達(dá)到5465.754萬(wàn)戶(hù)，有線數(shù)字電視覆蓋率達(dá)33.74%，預(yù)計(jì)2011年將達(dá)到1.1億。目前，全國(guó)30個(gè)省、市、自治區(qū)已有229個(gè)城市進(jìn)行了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，其中106個(gè)城市已全面完成。

    著名家電專(zhuān)家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示：從整體數(shù)字化程度來(lái)看，33.74%的有線數(shù)字電視比重，還是略微偏低。這主要是由于技術(shù)和市場(chǎng)的不成熟所導(dǎo)致。老百姓還沒(méi)有感受到數(shù)字電視技術(shù)帶來(lái)的顛覆性變化。隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，中國(guó)電視觀眾很快就將全面了解數(shù)字技術(shù)真正的卓越表現(xiàn)，有線數(shù)字電視用戶(hù)增長(zhǎng)將出現(xiàn)較大幅度的提升。

    未來(lái)：任重而道遠(yuǎn)  數(shù)字電視推廣進(jìn)程前方一道道“坎”

    目前，我國(guó)數(shù)字電視正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快速增長(zhǎng)階段。在這一階段，政策是市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，按照廣電總局的規(guī)劃，采取分區(qū)分片整體平移的過(guò)渡辦法來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)的平移。然而由于農(nóng)村地的特殊性，數(shù)字化進(jìn)程難度最大。現(xiàn)階段，我國(guó)電視機(jī)的飽有量為4億臺(tái)，用戶(hù)3.78億戶(hù)，其中有60%待轉(zhuǎn)換模擬電視用戶(hù)分布在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)能力有限，涉及區(qū)域廣泛、城市化進(jìn)程慢等因素都將加重我國(guó)電視數(shù)字化進(jìn)程的負(fù)擔(dān)。

    其次，數(shù)字電視的盈利模式缺乏也是導(dǎo)致整體進(jìn)程的又一誘因。目前，大部分“模轉(zhuǎn)數(shù)”地區(qū)的有線數(shù)字電視收入主要來(lái)源仍未基本收視費(fèi)，付費(fèi)頻道和相對(duì)盈利能力高的增值服務(wù)項(xiàng)目收入比例較低，這就使廣電運(yùn)營(yíng)商收回前期成本變得更難。這樣以來(lái)，更加深了待轉(zhuǎn)地區(qū)運(yùn)營(yíng)商的觀望態(tài)度，從而影響了整體轉(zhuǎn)換的速度。家電專(zhuān)家陸刃波表示：我國(guó)電視節(jié)目的提供一直是一種福利式提供方式，用戶(hù)對(duì)費(fèi)用寧低不高，資費(fèi)調(diào)整公證非常艱難，嚴(yán)重困擾現(xiàn)在的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)。另外，我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)比較分散，廣電總局僅是各地網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，缺乏統(tǒng)一管理，而各地廣電體系有較大的自主權(quán)，行動(dòng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)不足，力量分散，難以整合網(wǎng)絡(luò)資源加快數(shù)字電視平移進(jìn)程。

    再次，數(shù)字電視進(jìn)程的推進(jìn)需要大量的資金投入。去年年底爆發(fā)的金融危機(jī)，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)產(chǎn)生了一定的抑制作用，我國(guó)有線電視網(wǎng)覆蓋用戶(hù)近1.4億戶(hù)，預(yù)計(jì)進(jìn)行雙向改造需要投資超過(guò)萬(wàn)億元，資金缺口比較大。早前曾向家庭用戶(hù)免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒，但是如果在雙向化改造網(wǎng)絡(luò)后繼續(xù)發(fā)放雙向機(jī)頂盒，就會(huì)造成運(yùn)營(yíng)商面臨巨大的資金缺口，這些將會(huì)影響到有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

    政策拉動(dòng)  企業(yè)推進(jìn)  數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇頗多

    今年6月，國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)了資金補(bǔ)貼政策，顯示部分項(xiàng)目可申請(qǐng)國(guó)家投資補(bǔ)助資金500萬(wàn)元或者更多，這一利好消息一經(jīng)出臺(tái)便引起了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的高度關(guān)注。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示：該項(xiàng)補(bǔ)貼政策的出臺(tái)無(wú)論是在單項(xiàng)項(xiàng)目資金力度、還是支持項(xiàng)目的數(shù)量上，均屬歷年來(lái)推動(dòng)力度之最，對(duì)企業(yè)的有很大的鼓動(dòng)型，另外，政策上的支持也正在不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，由上游至下游都形成了一個(gè)“斗勁”，推動(dòng)著各個(gè)企業(yè)投身至發(fā)展數(shù)字電視的工作中來(lái)。

    2008年，地面數(shù)字電視借助奧運(yùn)契機(jī)獲得了較大的發(fā)展，地面數(shù)字電視作為數(shù)字電視的一個(gè)分支加入到促進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程的行列之中，目前，已經(jīng)有6套標(biāo)清及2套高清節(jié)目。地面數(shù)字電視節(jié)目的開(kāi)播為國(guó)內(nèi)電視用戶(hù)又提供了一條新的數(shù)字電視選擇的同時(shí)，又以另外一種收視形態(tài)，加入到了促進(jìn)“模轉(zhuǎn)數(shù)”的陣營(yíng)中，包括北京、上海、廣州在內(nèi)的八個(gè)奧運(yùn)城市，全國(guó)所有省會(huì)城市和計(jì)劃單列市共37個(gè)城市已經(jīng)投入了技術(shù)準(zhǔn)備工作中，計(jì)劃在近期開(kāi)展地面數(shù)字電視的廣播業(yè)務(wù)，為地面數(shù)字電視一體機(jī)在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展和滲透提供了良好的市場(chǎng)土壤。

    各彩電制造企業(yè)也積極開(kāi)發(fā)與推廣地面數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品，并積極加入到推動(dòng)數(shù)字電視陣營(yíng)中，TCL、東芝、海信、長(zhǎng)虹、LG、清華同方、飛利浦等品牌在08年均已推出了數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品。進(jìn)入2009年，三星、索尼也加入到地面數(shù)字電視陣營(yíng)。地面數(shù)字電視一體機(jī)已經(jīng)成為各彩電制造企業(yè)必備產(chǎn)品系列，并得到大力的推廣。目前，東芝、LG兩大外資品牌09年新品更是全面推行地面數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品，以基本覆蓋其所有產(chǎn)品系列，地面數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品也得到廣大消費(fèi)者的關(guān)注。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：數(shù)字電視一體機(jī)消費(fèi)剛剛起步，一體機(jī)購(gòu)買(mǎi)以升級(jí)換代為主，購(gòu)買(mǎi)趨向于大尺寸，整體使用滿(mǎn)意度高達(dá)78%。為未來(lái)一體機(jī)的普及打下良好基礎(chǔ)。另外，地面數(shù)字電視一體機(jī)生產(chǎn)企業(yè)也積極與電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)商溝通合作，今年4月TCL便與歌華有線合作，推出植入“大卡”的有線數(shù)字一體機(jī)，成為國(guó)內(nèi)彩電廠商與運(yùn)營(yíng)商的首度結(jié)盟，用戶(hù)不用機(jī)頂盒也可以收看有線及地面數(shù)字電視。隨后，LG、長(zhǎng)虹、飛利浦、海爾也積極與歌華線接洽，在國(guó)內(nèi)推動(dòng)融合“有線和地面數(shù)字電視”接收功能的全模數(shù)字電視一體機(jī)，為消費(fèi)者提供更多便利，全面促進(jìn)我國(guó)數(shù)字電視進(jìn)程。